شرکت های بزرگ مژه کاذب در اولویت بندی ساختمان برند برای هدایت رهبری بازار

در صنعت آرایشی و بهداشتی جهانی که به سرعت در حال گسترش است ، مژه های دروغین به عنوان یک گروه برجسته ظاهر شده اند ، و تقاضا با تحول در روند زیبایی ، تأثیر رسانه های اجتماعی و تمرکز فزاینده مصرف کنندگان بر آرایش چشم ، تقویت شده است. با این حال ، با افزایش رقابت در بازار-که با افزایش محصولات کم هزینه و عمومی-مشخص می شود ، شرکت های مژه های کاذب Major تمرکز استراتژیک خود را از حجم تولید صرف به ساخت برند تغییر می دهند. این انتقال فقط یک روند نیست بلکه یک حرکت مهم برای تأمین رهبری بازار بلند مدت ، تمایز از رقبا و تقویت وفاداری عمیق تر مصرف کننده است.

نیروهای محرک در پشت ساختمان برند

تغییر به سمت استراتژی های برند محور از سه پویایی کلیدی بازار ناشی می شود. اول ، انتظارات مصرف کننده فراتر از عملکرد اساسی تکامل یافته است. خریداران مدرن ، به ویژه ژنرال Z و Millennials ، به دنبال محصولاتی هستند که با ارزش های خود مطابقت داشته باشند ، تجربیات بی نظیری را ارائه می دهند و یک داستان قانع کننده را بیان می کنند. یک مژه کاذب عمومی ممکن است طول یا حجم را به همراه داشته باشد ، اما یک برند قوی از نظر عاطفی متصل می شود - خواه از طریق ادعاهای پایداری ، شمول در طراحی یا مأموریت برای توانمندسازی کاربران.

دوم ، اشباع بازار تمایز را فوری کرده است. بخش مژه های دروغین با محصولات تولیدی و تمایز نیافته ، غالباً با قیمت های صخره ای فروخته می شود. بدون داشتن هویت برند مشخص ، شرکت ها خطر می کنند که در یک مسابقه به پایین دامن بزنند و حاشیه سود و اعتماد مشتری را از بین ببرند. ساختمان برند به شرکت ها اجازه می دهد تا سوله هایی مانند لوکس ، سازگار با محیط زیست یا بدون ظلم و سادگی-و قیمت گذاری حق بیمه را حک کنند.

سوم ، سودآوری بلند مدت به ارزش برند بستگی دارد. یک برند کاملاً تثبیت شده دستور حفظ مشتری بالاتر ، تکرار خریدها و وکالت را دارد. بر خلاف کالاها ، که به راحتی قابل تعویض هستند ، مارک های قوی یک مشتری "چسبناک" ایجاد می کنند که آشنایی و قابلیت اطمینان را نسبت به گزینه های ارزان تر انتخاب می کند.

استراتژی های کلیدی شکل دادن به تلاش های برند

بازیکنان اصلی در حال افزایش استراتژی های چند وجهی برای تقویت مارک های خود ، ترکیب نوآوری ، تعامل دیجیتال و داستان پردازی با ارزش هستند.

1. نوآوری محصول به عنوان ستون برند

شرکت های پیشرو سرمایه گذاری زیادی در تحقیق و توسعه برای توسعه محصولاتی دارند که از آن استفاده می کنند. این شامل آزمایش با مواد پیشرفته-مانند الیاف مصنوعی فوق العاده سبک ، نوارهای شلاق زیست تخریب پذیر یا چسب های درجه پزشکی-برای تقویت راحتی و دوام است. سفارشی سازی یکی دیگر از تمرکز های دیگر است: اکنون مارک ها سبک های شلاق متناسب با شکل چشم ، موارد (سایش روزانه در مقابل درام فرش قرمز) و حتی تن پوست را ارائه می دهند و نشانگر تعهد به شمول بودن هستند. به عنوان مثال ، برخی از مارک ها ابزارهای "مشاوره شلاق" را در وب سایت های خود راه اندازی کرده اند ، با استفاده از هوش مصنوعی برای توصیه سبک های مبتنی بر سلفی های بارگیری شده توسط کاربر ، ادغام فناوری با شخصی سازی برای تقویت تصویر نوآورانه خود.

2. بازاریابی دیجیتال و ایجاد جامعه

رسانه های اجتماعی به سنگ بنای دید برند تبدیل شده اند. سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام ، Tiktok و Pinterest به شرکت ها این امکان را می دهند تا تحولات شلاق را به نمایش بگذارند ، با تأثیرگذار زیبایی همکاری کنند و مستقیماً با مصرف کنندگان درگیر شوند. تولید شده توسط کاربر (UGC) به ویژه قدرتمند است: مارک ها مشتریان را ترغیب می کنند تا لاشلوک ها را به اشتراک بگذارند ، و برای ایجاد حس جامعه ، از بالا استفاده می کنند. این نه تنها دسترسی را تقویت می کند بلکه برند را نیز تأیید می کند - بیش از تبلیغات همسالان را بیش از تبلیغات سنتی اعتماد می کند. علاوه بر این ، بسیاری از شرکت ها در حال سرمایه گذاری در آموزش و پرورش هستند ، مانند آموزش های مربوط به کاربرد یا مراقبت از شلاق ، خود را به عنوان متخصص و تقویت اعتماد قرار می دهند.

3. داستان پردازی برند ارزشهای محور

پایداری و شیوه های اخلاقی دیگر اختیاری نیستند. آنها برای هویت برند اصلی هستند. شرکت های عمده مژه های کاذب اقدامات سازگار با محیط زیست ، مانند بسته بندی قابل بازیافت ، مواد وگان (جلوگیری از چسب مشتق از حیوانات) و فرآیندهای تولید خنثی کربن را اتخاذ می کنند. برخی حتی برنامه های بازیافت را راه اندازی کرده اند و مشتریان را ترغیب می کنند که ترازهای شلاق استفاده شده را برای بازپس گیری برگردانند. فراتر از پایداری ، مارک ها با دلایل اجتماعی - پشتیبانی از ابتکارات توانمندسازی زنان ، تأمین اعتبار خیریه های بهداشت چشم یا ارتقاء مثبت بودن بدن - برای ارتباط با مصرف کنندگان در سطح عمیق تر هماهنگ هستند. این تلاش ها برند را از یک فروشنده محصول به یک نهاد هدفمند تبدیل می کند و با خریداران آگاه ارزش ها طنین انداز می شود.

4. پیشرفت تجربه omnichannel

برای تقویت حضور برند ، شرکت ها در حال ادغام نقاط لمسی آنلاین و آفلاین هستند. در حالی که تجارت الکترونیکی بسیار مهم است (با مدل های DTC که واسطه ها را قطع می کند و حاشیه ها را تقویت می کند) ، تجربیات فیزیکی-از جمله فروشگاه های پاپ آپ ، مشارکت سالن های زیبایی ، یا میله های شلاق در فروشگاه-به مشتریان اجازه دهید تا محصولات را آزمایش کنند ، توصیه های شخصی دریافت کنند و با نام تجاری تعامل داشته باشند. به عنوان مثال ، برخی از مارک ها در شهرهای بزرگ میزبان "احزاب شلاق" هستند و آزمایشات محصول را با کارگاه های آرایش ترکیب می کنند و تجربیات به یاد ماندنی ایجاد می کنند که باعث ایجاد دهان و وفاداری می شود.

آینده ساخت برند در صنعت مژه کاذب

با افزایش رقابت ، ساختمان برند در اولویت اصلی شرکتهای بزرگ مژه ها باقی خواهد ماند. موفقیت به توانایی تعادل نوآوری ، اصالت و مشتری محور بستگی دارد. مارک هایی که به طور مداوم می توانند محصولات با کیفیت بالا را تحویل دهند ، به طور معناداری با مخاطبان خود درگیر شوند و به ارزش های اصلی خود صادق باشند