مارک های مژه های کاذب مجموعه های نسخه محدود را راه اندازی می کنند: روندها ، استراتژی ها و تأثیر بازار

صنعت مژه دروغین شاهد افزایش مجموعه های نسخه محدود است ، زیرا مارک ها برای جلب توجه مصرف کننده در یک بازار رقابتی مسابقه می دهند. این قطره های منحصر به فرد در حال تحول در روند زیبایی ، نفوذ در رسانه های اجتماعی و تقاضای منحصر به فرد بودن است ، در حال تغییر شکل مجدد نحوه جذب مارک ها و فروش فروش است.

مارک های لوکس و بازار انبوه به طور یکسان در حال اتخاذ استراتژی های متمایز برای ایجاد نسخه های محدود خود هستند. به عنوان مثال ، برچسب های سطح بالا مانند Velor Lashes ، اخیراً یک مجموعه "Midnight Opence" را راه اندازی کرده است که شامل شلاق های دست ساز ساخته شده با ابریشم شلاق فوق العاده خوب و آراسته با لهجه های کریستالی اخلاقی است. با قیمت حق بیمه ، این خط علاقه مندان به زیبایی لوکس را به دنبال عملکرد و ارزش کلکسیونی هدف قرار می دهد. در مقابل ، غول بازار انبوه Ardell با Tiktok Beauty Influencerlovermia همکاری کرد تا نسخه محدود "ویروسی" را منتشر کند ، با تمرکز بر روی طرح های جسورانه ، اینستاگرام دوستانه-شلاق های نوری و شکل های چشم گربه را به قیمت مناسب برای دوست داشتن Gen Z's Love.

ظهور نسخه های محدود نشان دهنده تغییر عمیق تر در رفتار مصرف کننده است: خریداران مدرن محصولات خود را که احساس شخصی و انحصاری می کنند ، هوس می کنند. تحقیقات بازار از Beauty Insights 2024 نشان می دهد که 62 ٪ از مصرف کنندگان مژه کاذب به احتمال زیاد می توانند محصولی را با عنوان "نسخه محدود" خریداری کنند ، با استناد به "تمایل به داشتن چیزی منحصر به فرد" به عنوان دلیل اصلی. رسانه های اجتماعی این روند را تقویت می کنند: فیلم های بدون جعبه و پست های محدود شده ، 3 برابر بیشتر از محصول معمولی تولید می کنند و مشتریان را یک شبه به طرفداران برند تبدیل می کنند.

برای مارک ها ، این مجموعه ها اهداف دوگانه را ارائه می دهند. کوتاه مدت ، آنها فوریت ایجاد می کنند-سهام محدود سهام خریدهای سریع ، افزایش فروش سه ماهه. طولانی مدت ، آنها هویت برند را تقویت می کنند: مارک های لوکس تصویر "حق بیمه" خود را تقویت می کنند ، در حالی که بازیکنان بازار انبوه با هماهنگی با روندهای ویروسی مرتبط هستند. علاوه بر این ، نسخه های محدود به عنوان زمینه آزمایش برای طرح های جدید عمل می کنند. اگر یک سبک سریع به فروش برسد ، مارک ها اغلب نسخه دائمی را از بین می برند و خطرات تحقیق و توسعه را کاهش می دهند.

پایداری نیز به عنوان یک تمایز دهنده کلیدی در حال ظهور است. مارک هایی مانند Flutterhaven با استفاده از ترازهای شلاق زیست تخریب پذیر و بسته بندی های قابل بازیافت ، نسخه های محدود آگاهانه را راه اندازی می کنند. مجموعه "Green Glam" آنها ، ساخته شده با الیاف شلاق گیاهی ، طی 48 ساعت به فروش می رسد و نشان می دهد که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اخلاق را در کنار انحصار اولویت بندی می کنند.

با حرکت به سال 2025 ، روند نسخه محدود هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. از همکاری های بیشتر-با ستاره های K-pop ، خانه های مد لوکس ، یا حتی هنرمندان و گزینه های بیش از حد شخصی ، مانند طول های شلاق قابل تنظیم یا موارد یکپارچه ، انتظار داشته باشید. برای مارک ها ، کلید اصلی تعادل با دسترسی: بیش از حد منحصر به فرد خواهد بود ، و آنها مشتریان را بیگانه می کنند. بسیار رایج است ، و تجدید نظر "محدود" محو می شود. یک چیز واضح است: در بازار مژه کاذب ، منحصر به فرد بودن فقط یک روند نیست - این حالت عادی جدید است.