شرکت های بزرگ مژه های کاذب تحول دیجیتالی را پذیرفته اند

پیش بینی می شود بازار جهانی مژه های کاذب در حال رشد است و پیش بینی می شود تا سال 2028 به 2.3 میلیارد دلار برسد ، که ناشی از افزایش آگاهی زیبایی ، تأثیر رسانه های اجتماعی و تقاضای زرق و برق فوری است. با این حال ، هرچه رقابت شدت می یابد و انتظارات مصرف کننده تکامل می یابد - به سمت شخصی سازی ، پایداری و تجربیات یکپارچه - بازیکنان مگسور برای ماندن به سمت تحول دیجیتال روی می آورند. این تغییر فقط مربوط به اتخاذ ابزارهای جدید نیست. این یک تعمیرات اساسی در مورد چگونگی طراحی ، تولید ، تولید ، بازاریابی و تحویل مژه های کاذب است.

در قلب این تحول ، تولید هوشمند است. تولید سنتی شلاق ، که اغلب به کار دستی برای کارهای ظریف مانند پیرایش و پیوند متکی است ، در قوام و مقیاس پذیری با چالش هایی روبرو است. شرکت های پیشرو مانند Ardell و Lashify اکنون در حال ادغام اتوماسیون AI هستند. به عنوان مثال ، الگوریتم های هوش مصنوعی داده های فروش تاریخی ، روندهای رسانه های اجتماعی و تقاضای فصلی را برای پیش بینی سبک های فروش داغ-چرخه های طراحی از ماهها به هفته تجزیه و تحلیل می کنند. خطوط تولید خودکار ، مجهز به بینایی رایانه ، اطمینان حاصل می کنند که هر رشته شلاق دقیقاً قرار گرفته است و نرخ نقص را تا 30 ٪ در مقایسه با فرآیندهای دستی کاهش می دهد. سنسورهای IoT در زمان واقعی ، سطح موجودی را کنترل می کنند ، هشدار دادن به تأمین کنندگان در هنگام مواد اولیه (مانند الیاف مصنوعی یا چسب) کم و تاخیر در تولید را به حداقل می رساند.

توسعه محصول مبتنی بر داده ها یکی دیگر از تمرکز های اصلی است. برندها در حال افزایش بینش های مصرف کننده هستند که از کانال های دیجیتال برای ایجاد محصولات هدفمند بیش از حد استفاده می شوند. شرکت ها با تجزیه و تحلیل تعامل با رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال ، هشتگ های Tiktok مانند Lashgoals) ، سیستم عامل های مرور و حتی تعاملات آزمایشگاهی مجازی ، شرکت ها ترجیحات نوظهور را شناسایی می کنند: فکر کنید "شلاق های Wispy طبیعی" برای ژنرال Z یا "حجم زیاد ضربه های مغناطیسی" برای متخصصان شلوغ. به عنوان مثال ، شرکت فناوری زیبایی Mink Lashes از تجزیه و تحلیل داده ها استفاده کرد تا 65 ٪ از مشتریان خود مواد بدون ظلم و وگان را ترجیح دهند. این منجر به راه اندازی خط "Ecolash" خود شد که به سرعت به پرفروش تبدیل شد و در شش ماه 25 درصد درآمد را افزایش داد.

تحول دیجیتال همچنین در حال تعریف مجدد تجربه مصرف کننده است. ابزارهای آزمایشی مجازی AR ، که در برنامه های برند و سایت های تجارت الکترونیکی ادغام شده اند ، به کاربران اجازه می دهد تا از طریق دوربین های گوشی های هوشمند ، ضربه شلاق را آزمایش کند و نرخ بازده را 40 ٪ برای مارک هایی مانند Velor Lashes کاهش دهد. سیستم عامل های رسانه های اجتماعی دیگر فقط کانال های بازاریابی نیستند بلکه فضاهای ایجاد همزمان هستند: کمپین "Design Your Lash" Lashify کاربران را دعوت کرد تا از طریق نظرسنجی های اینستاگرام به سبک های شلاق رای دهند ، با طرح برنده تولید و نامگذاری شده توسط رای دهندگان برتر-باعث افزایش وفاداری جامعه و افزایش 50 ٪ افزایش سهام اجتماعی می شود.

پایداری ، نگرانی فزاینده ای برای مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست ، باعث افزایش دیجیتالی نیز می شود. از فناوری blockchain برای ردیابی منشأ مواد اولیه استفاده می شود و از شفافیت در منابع اخلاقی اطمینان می یابد. به عنوان مثال ، ابتکار عمل "پاک شلاق" Huda Beauty از blockchain برای تأیید اینکه الیاف مصنوعی آن بازیافت می شود ، استفاده می کند ، در حالی که AI برنامه های تولید را بهینه می کند تا 18 ٪ مصرف انرژی را کاهش دهد. ابزارهای دیجیتالی همچنین به به حداقل رساندن زباله ها کمک می کنند: چاپ سه بعدی ، اگرچه هنوز هم طاقچه است ، اما امکان تولید شلاق در صورت تقاضا را فراهم می کند و موجودی اضافی را کاهش می دهد.

البته چالش ها باقی مانده است. تولید کنندگان کوچکتر ممکن است با هزینه های بالای پیش فرض سیستم های هوش مصنوعی و IoT مبارزه کنند ، در حالی که نگرانی های مربوط به حریم خصوصی داده ها نیاز به اقدامات قوی سایبری دارد. علاوه بر این ، کارگران Upskilling برای کار با فناوری های جدید بسیار مهم هستند - نواحی مانند Sephora Collection با شرکت های فنی همکاری می کنند تا برنامه های آموزشی ارائه دهند و اطمینان حاصل کنند که تیم های آنها می توانند گردش کار دیجیتال را به طور مؤثر مدیریت کنند.

با این حال ، مزایا واضح است: تحول دیجیتال فقط یک روند نیست بلکه یک ضرورت است. با ادغام فناوری با خلاقیت ، شرکتهای عمده مژه نه تنها عملیات ساده تر را انجام می دهند بلکه تعمیق ارتباط با مصرف کنندگان نیز دارند. از آنجا که AI ، AR و تجزیه و تحلیل داده ها در دسترس تر می شوند ، می توان انتظار داشت که حتی بازیکنان کوچکتر نیز به این جنبش بپیوندند و صنعت مژه کاذب را باهوش تر ، چابک تر و محور بیشتر از گذشته محور تر کنند.