متقاضیان جدید چشم انداز بازار مژه کاذب را تکان می دهند

بازار جهانی مژه های کاذب ، که مدتها تحت سلطه بازیکنان مستقر با چندین دهه وفاداری به برند است ، تغییر قابل توجهی را تجربه می کند زیرا ورودی های جدید هنجارهای سنتی را مختل می کنند. این افراد تازه وارد ، از راه اندازی مستقیم به مصرف کننده (DTC) گرفته تا تولید کنندگان با محوریت پایدار و مبتکران مبتنی بر فناوری ، در حال تغییر شکل ترجیحات مصرف کننده ، استانداردهای محصول و پویایی رقابتی هستند-در دوره ای از تغییر بی سابقه.

ظهور بازیکنان طاقچه و چابک

سالها ، بازار توسط تعداد انگشت شماری از مارک های میراث متکی به محصولات انبوه و یک اندازه متناسب با همه ، که اغلب با الیاف مصنوعی یا مواد مشتق از حیوانات ساخته شده اند ، تعریف شده است. امروز ، ورودی های جدید سوله های تحت نظارت را هدف قرار می دهند. به عنوان مثال ، مارک های DTC از رسانه های اجتماعی و مشارکتهای تأثیرگذار برای ارتباط مستقیم با ژنرال Z و مصرف کنندگان هزاره استفاده می کنند ، گزینه های بیش از حد شخصی را ارائه می دهند: طول شلاق قابل تنظیم ، مواد دوستدار وگان و حتی "اشتراک های شلاق" برای جایگزینی های منظم. مارک هایی مانند Doe Lashes و Velor Beauty ، هرچند نسبتاً جدید ، با اولویت بندی فراگیر بودن - سبک های مناسب برای شکل های چشم و تن پوست ، به سرعت کشش را به دست آورده اند ، اما مارک های میراث شکاف اغلب نادیده گرفته می شوند.

پایداری یکی دیگر از مناطق مهم نبرد است. با 67 ٪ از مصرف کنندگان زیبایی جهانی در اولویت بندی محصولات سازگار با محیط زیست (در گزارش 2023 Mintel) ، استارت آپ هایی مانند Ecolashes و Green Gaze این هزینه را بر عهده دارند. آنها از الیاف شلاق زیست تخریب پذیر (به عنوان مثال ، بامبو یا ابریشم) ، بسته بندی های قابل بازیافت و فرآیندهای تولید بدون ظلم استفاده می کنند و اعتماد به صنعت به مصنوعی غیر تخریب پذیر را به چالش می کشد. این تمرکز نه تنها به خریداران آگاه از محیط زیست جذابیت دارد بلکه با محکم کردن مقررات جهانی در مورد زباله های پلاستیکی هماهنگ است و به این بازیکنان می دهد.

نوآوری فن آوری محور راحتی را تعریف می کند

ورودی های جدید نیز در حال تحول در عملکرد محصول هستند. مژه های کاذب سنتی اغلب به کاربردهای چسبنده و ناخوشایند نیاز دارند و کاربران را برای اولین بار باز می کنند. شلاق های مغناطیسی را وارد کنید-که توسط مارک هایی مانند Ardell (یک پخش کننده میراث) ساخته شده است اما توسط استارتاپ هایی مانند شرکت Magnetic Lash تصفیه شده است ، که از آهنرباهای فوق العاده نازک و سبک برای تناسب یکپارچه و بدون درد استفاده می کند. به طور مشابه ، نوارهای شلاق "خود چسبنده" با چسب های درجه پزشکی ، که توسط تولید کنندگان آسیایی مانند Lashtech مستقر در چین ساخته شده است ، زمان کاربرد را کمتر از یک دقیقه کاهش داده و آنها را در بازارهای پر سرعت مانند ایالات متحده و اروپا قرار می دهد.

چابکی زنجیره تأمین به عنوان یک سلاح رقابتی

بسیاری از ورودی های جدید ، به ویژه آنهایی که در مراکز تولیدی مانند چین ، ویتنام و کره جنوبی مستقر هستند ، از نزدیکی با مواد اولیه و خطوط تولید انعطاف پذیر استفاده می کنند تا ضمن حفظ کیفیت ، مارک های میراث را تحت فشار قرار دهند. این تولید کنندگان بر خلاف بازیکنان مستقر با چرخه تولید سفت و سخت و در مقیاس بزرگ ، می توانند به سرعت به سبک های گرایش-مانند مژه های "Wispy طبیعی" یا "طرح های چشمگیر گربه"-که بر اساس داده های رسانه های اجتماعی در زمان واقعی-محور هستند ، محور باشند. این چابکی به آنها اجازه می دهد تا طی چند هفته روند ویروسی را ضبط کنند ، در حالی که مارک های میراث ممکن است ماه ها طول بکشد تا سازگار شوند.

تأثیر بر مارک های میراث و چشم انداز آینده

هجوم بازیکنان جدید ، مأمورین را مجبور به نوآوری یا خطر منسوخ شدن کرده است. مارک های میراث اکنون برای حفظ سهم بازار در پایداری (به عنوان مثال ، خط وگان آردل) و بازاریابی دیجیتال (کمپین های Tiktok Eylure) سرمایه گذاری می کنند. ادغام و ادغام نیز در حال افزایش است: در سال 2023 ، غول زیبایی Coty Startup DTC SHASH Flutterhut را به دست آورد ، و ارزش تخصص طاقچه را نشان می دهد.

با نگاه به آینده ، رقابت در حدود سه ستون تشدید خواهد شد: نوآوری مواد (به عنوان مثال ، الیاف رشد آزمایشگاه) ، شخصیت های بیش از حد (توصیه های شلاق AI محور) و مدلهای اقتصاد دایره ای (برنامه های بازیافت شلاق قابل بازیافت). برای مصرف کنندگان ، این به معنای انتخاب بیشتر ، کیفیت بهتر و قیمت پایین تر است. برای صنعت ، این یک تماس بیداری است: سازگاری ، نه سنت ، موفقیت را در چشم انداز جدید مژه ها تعریف می کند.