صنعت مژه کاذب با رفتار مصرف کننده پس از بردار سازگار است

صنعت مژه های دروغین ، که زمانی به سختی در اثر قفل های همه گیر محور و کاهش تعاملات اجتماعی روبرو شد ، اکنون در حال تجدید حیات قابل توجه است-اما بدون تطبیق با ترجیحات در حال تحول مصرف کنندگان پس از ورشکستگی. با بازگشت دوباره اقتصادهای جهانی و گردهمایی های حضوری ، تقاضا برای محصولات زیبایی افزایش یافته است ، اما مصرف کنندگان امروز فقط مژه ها را خریداری نمی کنند. آنها به دنبال محصولاتی هستند که با اولویت های جدید مطابقت داشته باشند: آگاهی بهداشتی ، پایداری ، راحتی و تجربیات شخصی.

تغییر در رفتار مصرف کننده: فراتر از "خوب به نظر می رسد"

مصرف کنندگان پس از نام تجاری با تمرکز بر عملی و ارزش ها ، کارهای روزمره زیبایی خود را تعریف می کنند. براساس گزارش های صنعت ، سه روند اصلی پدید آمده است:

اول ، بهداشت و ایمنی غیر قابل مذاکره شده است. پس از ماهها اولویت بندی بهداشت ، مصرف کنندگان اکنون مواد اولیه محصول ، به ویژه چسب ها و مواد شلاق را مورد بررسی قرار می دهند. آنها از مواد شیمیایی خشن خودداری می کنند و از گزینه های هیپو حساسیتیک و درجه پزشکی استفاده می کنند و مارک ها را به سمت سرمایه گذاری در فرمولاسیون ایمن تر سوق می دهند.

دوم ، پایداری دیگر نگرانی طاقچه ای نیست. خریداران آگاه سازگار با محیط زیست در حال رد شلاق های پلاستیکی یکبار مصرف هستند ، در عوض از گزینه های قابل استفاده مجدد ، زیست تخریب پذیر یا قابل بازیافت استفاده می کنند. تحلیلگران بازار توجه داشته اند که 35 درصد از سال گذشته در جستجوی "مژه های کاذب پایدار" ، نشان می دهد که یک تغییر دائمی به سمت گزینه های دوستانه سیاره است.

سوم ، راحتی و شخصی سازی بر تصمیمات خرید حاکم است. خرید آنلاین همه گیر ، و مصرف کنندگان اکنون از تجربیات دیجیتالی یکپارچه انتظار دارند-از تلاش های مجازی تا توصیه های سبک AI. آنها همچنین با جستجوی "شلاق های کاذب سفارشی" که 40 ٪ از آنها به دنبال طرح هایی متناسب با شکل چشم و سبک شخصی خود هستند ، منحصر به فرد بودن هستند.

چگونه صنعت پاسخ می دهد: نوآوری و چابکی

برای پاسخگویی به این خواسته ها ، تولید کنندگان و مارک های مژه های کاذب به سرعت در حال توسعه محصول ، فناوری و بازاریابی هستند:

1. نوآوری محصول: اول ایمنی و پایداری

برندها در حال اصلاح چسب های بدون لاتکس و عاری از فرمالدئید هستند ، در حالی که مواد طبیعی مانند ابریشم ، گزینه های جایگزین و حتی الیاف گیاهی را برای رشته های شلاق کاوش می کنند. کیت های شلاق قابل استفاده مجدد ، کامل با پاک کننده های ملایم و موارد ذخیره سازی ، اکنون پرفروش هستند و برخی از مارک ها برای کاهش زباله ها "تضمین 5 پوشاک" را ارائه می دهند. بسته بندی تخریب پذیر - ساخته شده از بامبو یا کاغذ بازیافت شده - همچنین استاندارد می شود و بسته های تاول پلاستیکی را جایگزین می کند.

2. ادغام فناوری: پل زدن به شکاف آنلاین آفلاین

ابزارهای آزمایشی مجازی ، با استفاده از AR و AI ، تجارت الکترونیکی را تغییر می دهند. هم اکنون مصرف کنندگان می توانند سلفی ها را برای "آزمایش" سبک های شلاق در زمان واقعی بارگذاری کنند و نرخ بازده را تا 25 ٪ برای مارک هایی که این فناوری را اتخاذ می کنند ، کاهش می دهد. AI Chatbots یکی دیگر از موارد دیگری است که به خریداران کمک می کند تا طول ، فرها و مواد را بر اساس شکل و مناسبت چشم خود انتخاب کنند (به عنوان مثال ، "مناسب دفتر" در مقابل "مهمانی آماده").

3. بازاریابی: اصالت و جامعه

رسانه های اجتماعی همچنان یک سنگ بنای باقیمانده هستند ، اما مارک ها برای ایجاد جامعه فراتر از تأییدات تأثیرگذار هستند. کمپین های تولید شده توسط کاربر (UGC) ، که در آن مشتریان به اشتراک می گذارند ، ظاهر شلاق خود را به اشتراک می گذارد ، Trust Trust-پلاک هایی مانند قرقره های Tiktok و اینستاگرام با آموزش استفاده از شلاق های قابل استفاده مجدد یا طرح های سفارشی پر شده است. برندها همچنین تلاش های پایداری خود را برجسته می کنند ، با فیلم های "پشت صحنه" از خطوط تولید سازگار با محیط زیست به شدت با ژنرال Z و خریداران هزاره طنین انداز هستند.

جاده پیش رو: سازگاری با روندهای بلند مدت

دوره پس از فهرست فقط یک مرحله بهبودی برای صنعت مژه های کاذب نیست. این یک تحول است از آنجا که مصرف کنندگان همچنان در اولویت بندی سلامت ، پایداری و شخصی سازی ، مارک هایی که چابک باقی می مانند-سرمایه گذاری در مواد ایمن ، شیوه های سازگار با محیط زیست و نوآوری دیجیتال-بازار را هدایت می کند. برای تولید کنندگان ، این به معنای همکاری با تأمین کنندگان برای تهیه مواد پایدار ، سرمایه گذاری در فناوری برای ارتقاء تجربه خرید آنلاین و گوش دادن از نزدیک به بازخورد مصرف کننده است تا از نیازهای در حال تحول بمانند.

به طور خلاصه ، داستان بازگشت صنعت مژه کاذب یکی از اقتباس ها است: با تراز کردن محصولات و شیوه ها با ارزش های مصرف کنندگان امروز ، این فقط به دست نمی آید-این در حال ایجاد آینده ای انعطاف پذیر و محور است.