راه اندازی مژه کاذب: عزیزان سرمایه گذاری جدید صنعت زیبایی

در سالهای اخیر ، صنعت زیبایی شاهد روند چشمگیری بوده است: راه اندازی مژه های دروغین در حال تأمین سرمایه گذاری های قابل توجه است و سر خود را در بین سرمایه داران سرمایه گذاری و خودی های صنعت به طور یکسان تبدیل می کند. از شرکت های دره سیلیکون گرفته تا وجوه با محوریت زیبایی ، میلیون ها دلار در مارک های نوظهور جریان دارند و نشانگر دوره جدیدی از رشد برای این بخش یک بار طاقچه هستند. چه چیزی باعث افزایش این سرمایه گذاری می شود ، و این برای آینده شلاق های کاذب چه معنی دارد؟

در هسته این رونق ، تقاضای پرشور برای شلاق های کاذب است. به عنوان یک زیر مجموعه سریع در حال رشد از بازار جهانی زیبایی ، شلاق های دروغین از یک تجملات گاه به گاه به یک روزانه ضروری برای بسیاری از مصرف کنندگان تبدیل شده است. گزارش های صنعت ، مانند موارد موجود از Statista ، پروژه جهانی مژه های کاذب تا سال 2030 به 2.1 میلیارد دلار خواهد رسید و در CAGR 5.8 ٪ در حال رشد است - با استفاده از دسته بندی های آرایشی گسترده تر. پس از احکام ، با وقایع اجتماعی و تعامل حضوری در حال بازگشت ، مصرف کنندگان در حال اولویت بندی محصولات زیبایی "سریع برنده" هستند که تأثیر فوری را ارائه می دهند ، و ضربه شلاق های کاذب کاملاً متناسب با این لایحه است: آنها ظاهر چشم را در دقیقه ها تقویت می کنند ، به مهارت های حداقل نیاز دارند ، و از سبک های متنوع ، از "روزمره" به نظر می رسد تا به بیانیه های جسورانه و دراماتیک بپردازند.

رسانه های اجتماعی این تقاضا را بسیار شارژ کرده اند. سیستم عامل هایی مانند Tiktok و اینستاگرام ، شلاق های کاذب را به یک پدیده ویروسی تبدیل کرده اند که هشتگ هایی مانند Lashtrends و Falselashgoals میلیاردها نمایش را سرگرم می کنند. تأثیرگذار زیبایی و KOL ها به طور مرتب تحولات شلاق را به نمایش می گذارند ، روندهای رانندگی-فکر می کنند "طبیعی طبیعی" ، "فاکس چشم" یا "حجم"-که به سرعت به سمت مصرف کنندگان اصلی فرو می رود. استارتاپ ها ، چابک و دیجیتال بومی ، این چشم انداز را تسلط داده اند: آنها از فیلم های کوتاه ، کمپین های تولید شده توسط کاربر و ابزارهای تلاش برای درگیر کردن مخاطبان ژنرال Z و هزاره استفاده می کنند و باعث ایجاد اعتیاد به مواد مخدره می شوند که مارک های سنتی برای مطابقت با آن تلاش می کنند.

سرمایه گذاران همچنین به لبه ابتکاری این استارتاپ ها کشیده می شوند. بر خلاف مارک های میراث ، که اغلب به محصولات عمومی تولید شده و عمومی متکی هستند ، بازیکنان جدیدتر در تمایز دو برابر می شوند. بسیاری از آنها روی نوآوری محصول تمرکز می کنند: مواد بدون ظلم (مانند جایگزین های ابریشمی مصنوعی یا جایگزین های وگان) ، طرح های قابل استفاده مجدد (برخی ادعا می کنند 20+ پوشیدند) و بسته بندی های سازگار با محیط زیست برای جذابیت برای خریداران با فکر پایداری. برخی دیگر زنجیره تأمین را با استفاده از مدل های مستقیم به مصرف کننده (DTC) بهینه می کنند تا خرده فروشان ، هزینه های پایین تر و ایجاد روابط مستقیم مشتری را کاهش دهند. این چابکی به آنها اجازه می دهد تا به سرعت محور باشد - به عنوان مثال ، یک استارتاپ اخیراً در طی چند هفته از یک سبک گراند ، خط "Tiktok Viral Lash" را راه اندازی کرد و در ماه اول 50،000 واحد به فروش رساند.

مدل DTC ، به ویژه ، یک آهنربای سرمایه گذار کلیدی است. با فروش مستقیم بصورت آنلاین ، استارتاپ ها داده های ارزشمند مشتری را ضبط می کنند ، به آنها امکان می دهد محصولات را به ترجیحات متناسب کنند-خواه این ضخامت باند شلاق را تنظیم کند یا اینکه با تأثیرگذاری با تأثیرگذار ، مجموعه های محدود با نسخه های محدود را راه اندازی می کند. این رویکرد داده محور نه تنها باعث افزایش فروش می شود بلکه وفاداری به برند را نیز ایجاد می کند ، یک مزیت مهم در یک بازار شلوغ.

البته چالش ها همچنان ادامه دارد. فضای شلاق دروغین در حال رشد است و مارک های جدید هفتگی را راه اندازی می کنند و تمایز را سخت تر می کنند. استارتاپ ها همچنین باید از پیچیدگی های زنجیره تأمین استفاده کنند ، از منابع ابریشمی با کیفیت بالا تا اطمینان از تولید اخلاقی. با این حال ، سرمایه گذاران همچنان صعودی هستند و شرط می بندند که مسیر رشد این بخش - که از نوآوری ، بازاریابی دیجیتال و تقاضای مصرف کننده برآورده نشده است - از این موانع بالاتر خواهد رفت.

با ادامه سرمایه گذاری ، استارتاپ های دروغین دروغین برای تعریف مجدد صنعت زیبایی آماده هستند. برای مصرف کنندگان ، این به معنای انتخاب بیشتر ، کیفیت بهتر و سبک های شلاق است که واقعاً هویت شخصی را منعکس می کند. برای صنعت ، این یک یادآوری است که حتی دسته های زیبایی "کوچک" می توانند در هنگام جفت شدن با خلاقیت و محور بودن مصرف کننده ، به یک تجارت بزرگ تبدیل شوند. یک چیز واضح است: رونق لاش کاذب فقط یک روند نیست - این یک حرکت است و سرمایه گذاران مشتاق هستند که بخشی از آن باشند.