چگونه تأییدهای مشهور باعث افزایش فروش مژه های کاذب می شوند

بازار جهانی مژه ها در سالهای اخیر شاهد رشد چشمگیر بوده و به عنوان یک بخش برجسته در صنعت زیبایی ظاهر می شود. براساس تحقیقات Grand View ، پیش بینی می شود در سال 2023 با ارزش تقریبی 1.2 میلیارد دلار ، در CAGR 6.8 ٪ تا سال 2030 رشد کند. در پشت این افزایش یک راننده قدرتمند قرار دارد: تأییدیه های مشهور. از ستاره های لیست A تا تأثیرگذار رسانه های اجتماعی ، تأثیر آنها رفتار مصرف کننده را تغییر داده و مژه های کاذب را از یک ابزار زیبایی طاقچه تبدیل به یک جریان اصلی می کند.

افراد مشهور قدرت بی نظیری برای شکل دادن به روند دارند و تأیید آنها از مژه های کاذب به روانشناسی اصلی مصرف کننده می رود. اول ، آنها اعتماد ایجاد می کنند. هنگامی که چهره ای با مشخصات بالا مانند کایلی جنر یک شلاق پرشور و یا کاردی بواند ، از برند مورد علاقه خود در مصاحبه یاد می کند ، طرفداران این محصول را توسط شخصی که تحسین می کنند ، "امتحان و آزمایش" می دانند. این میانبر اعتبار ، شکاکیت تبلیغاتی سنتی را دور می زند و باعث می شود مصرف کنندگان بیشتر به "اضافه کردن به سبد خرید" ضربه بزنند.

رسانه های اجتماعی این اثر را به صورت نمایی تقویت می کنند. سیستم عامل هایی مانند اینستاگرام ، Tiktok و YouTube افراد مشهور را به روسری های زمان واقعی تبدیل کرده اند. یک فیلم Tiktok تنها از یک مشهور با استفاده از شلاق های کاذب-که با نزدیک به محصول ، نکات کاربردی و اثر نهایی "WOW"-می تواند میلیون ها بازدید را یک شبه جلب کند. تأثیرگذار زیبایی Mikayla Nogueira را بگیرید ، که آموزش 2023 Tiktok با نام تجاری Lash Drugistore منجر به فروش این محصول در طی 48 ساعت در میان خرده فروشان اصلی شد. چنین لحظه های ویروسی تقاضای فوری ایجاد می کند ، زیرا پیروان برای تکرار ظاهر عجله می کنند.

تأییدهای مشهور همچنین با نمایش تطبیق پذیری مژه های دروغین ، جذابیت بازار را متنوع می کنند. در حالی که ستاره های فرش قرمز مانند Zendaya سبک های دراماتیک و آماده فرش قرمز را محبوب می کنند ، تأثیرگذار "دختر در کنار خانه" مانند اما چمبرلین گزینه های طبیعی و روزمره را ترویج می کنند. این محدوده تضمین می کند که مصرف کنندگان - چه به دنبال یک پیشرفت ظریف یا یک جمله جسورانه باشند - سبکی را که توسط شخصی که به آن مربوط می شود تأیید کند. در نتیجه ، مارک ها گزارش می دهند که فروش را در خطوط تولید افزایش می دهد ، از شلاق های "طبیعی" و Wispy گرفته تا انواع ضخیم و پرشور "گلم".

داده ها تأثیرات را تأکید می کنند. یک گزارش 2024 توسط Mintel نشان داد که 42 ٪ از خریداران Gen Z و Millennial False Lash "دیدن یک مشهور/تأثیرگذار آنها را می پوشند" به عنوان دلیل اصلی خرید استناد کردند. علاوه بر این ، مارک هایی که با افراد مشهور همکاری می کنند ، اغلب در هفته های پس از راه اندازی کمپین ، 200-300 ٪ فروش را تجربه می کنند. به عنوان مثال ، هنگامی که Fenty Beauty Rihanna مجموعه شلاق "Flyliner" خود را با یک کمپین اینستاگرام ستاره دار در سال 2023 راه اندازی کرد ، این خط در طی ماه اول 12 میلیون دلار فروش ایجاد کرد.

این روند فراتر از افراد مشهور سنتی نیز در حال تحول است. میکرو-فلوئنس-با پیروان از 10 کیلو تا 100k-محوری می شوند. مخاطبان کوچکتر و درگیر تر آنها به توصیه های خود به عنوان "معتبر" اعتماد دارند و مارک ها این کار را برای کمپین های هدفمند اعمال می کنند. یک نظرسنجی 2024 توسط مرکز بازاریابی تأثیرگذار نشان داد که محصولات ریز و درشت با استفاده از میکرو-فلورس به پایان می رسد ، 35 ٪ نرخ تبدیل بالاتر از آنچه که توسط لیست های A ترویج می شود ، دارند ، زیرا پیروان آنها آنها را به عنوان قابل اعتماد تر می دانند.

با نگاهی به آینده ، تأییدیه های مشهور احتمالاً سنگ بنای بازاریابی دروغین لاش باقی خواهند ماند. به عنوان مصرف کنندگان ، ارتباط و اصالت ، مارک هایی که با افراد مشهور (یا تأثیرگذار) هماهنگ هستند که ارزش های آنها با مخاطب هدف خود - خواه پایداری ، فراگیر بودن یا قیمت مناسب - مطابقت دارد - شکوفا می شوند. برای تولید کنندگان ، این بدان معنی است که نه تنها تولید شلاق های با کیفیت و با کیفیت بالا ، بلکه با صداهایی که طنین انداز هستند نیز همکاری می کنند. از این گذشته ، در دنیای شلاق های دروغین ، مهر تأیید مشهور فقط یک ابزار بازاریابی نیست - این یک مسیر سریع برای فروش است.