تأثیر حرکات اجتماعی در بازاریابی مژه کاذب

در سالهای اخیر ، جنبش های اجتماعی به عنوان محرک های قدرتمند رفتار مصرف کننده ، تغییر شکل صنایع از مد به فناوری - و بخش زیبایی ، به ویژه بازاریابی مژه های کاذب ، از این قاعده مستثنی نیست. با تغییر ارزشهای اجتماعی به سمت اصالت ، پایداری و شمول بودن ، مارک ها در حال تجدید نظر در طراحی محصول ، پیام رسانی و راهکارهایی برای هماهنگی با این حرکات هستند. این بررسی می کند که چگونه حرکات کلیدی اجتماعی در حال تغییر بازاریابی مژه های کاذب ، ایجاد فرصت های جدید و تعریف مجدد در صنعت است.

مثبت بودن بدن: فراتر از شلاق های "عالی"

جنبش مثبت بدن ، که بدون در نظر گرفتن نوع ، اندازه یا ظاهر بدن ، از خود پذیرش می خواهد ، "ایده آل" باریک زیبایی را از بین برده است. از نظر تاریخی ، بازاریابی مژه های دروغین بر روی یک شلاق زیبا ، ضخیم و یکنواخت "بی عیب و نقص" متمرکز شده است. امروزه ، مارک ها در حال پذیرش تنوع هستند و سبک هایی را ارائه می دهند که از ترجیحات متنوع استفاده می کنند: از مژه های طبیعی و خردمند برای پوشیدن روزمره گرفته تا طرح های جسورانه و چشمگیر برای بیان خود. به عنوان مثال ، "مجموعه فیلتر نشده" Lashify شامل 12 سبک شلاق ، از حجم ظریف تا آوانگارد فلر است که کمپین های بازاریابی شامل مدل هایی از سنین مختلف و شکل های چشم است. این تغییر فقط مربوط به شمول نیست ؛ این در مورد توانمندسازی مصرف کنندگان است که شلاق هایی را انتخاب کنند که هویت آنها را منعکس کند ، نه یک استاندارد یک اندازه.

پایداری: انتخاب های آگاه از محیط زیست تقاضا را هدایت می کند

فشار جهانی برای پایداری به سختی به صنعت مژه های دروغین رسیده است. مژه های سنتی اغلب به مواد غیر تخریب پذیر مانند الیاف مصنوعی و بسته بندی پلاستیکی متکی هستند و به زباله های محیطی کمک می کنند. وارد جنبش پایداری شوید: مصرف کنندگان اکنون مارک ها را با شیوه های سازگار با محیط زیست اولویت بندی می کنند. مارک هایی مانند ILIA Beauty با راه اندازی شلاق های قابل استفاده مجدد ساخته شده از الیاف مصنوعی بازیافت شده ، جفت شده با بسته بندی های کمپوست پاسخ داده اند. یک بررسی 2023 توسط Mintel نشان داد که 58 ٪ از خریداران زیبایی 10 ٪ بیشتر برای محصولات با منابع پایدار پرداخت می کنند ، و مارک هایی که این شیوه ها را اتخاذ می کنند ، نتایج ملموس را مشاهده کرده اند-یک برند کوچک مبتنی بر ایالات متحده ، پس از جابجایی به گروههای شلاق زیستی در سال 2022 ، افزایش 40 ٪ فروش را گزارش کرد. پایداری فقط یک روند در اینجا نیست. این به یک انتظار پایه تبدیل می شود.

شمول: شلاق برای همه

فراگیر بودن - نژادپرستی نژاد ، قومیت ، سن و جنسیت - به سنگ بنای بازاریابی مدرن تبدیل شده است. برای شلاق های کاذب ، این به معنای حرکت فراتر از "یک سبک متناسب" به سمت محصولاتی است که نیازهای متنوعی را ارائه می دهد. در حال حاضر برندها در سایه های متعدد (به عنوان مثال ، قهوه ای ، تاپ عمیق) چسب های شلاق ای را برای مطابقت با تن های مختلف پوست ارائه می دهند ، پاسخ به تماس های مصرف کنندگان BIPOC برای محصولاتی که رنگ پوست "خنثی" (اغلب سبک) را فرض نمی کنند. به همین ترتیب ، شمول سن منجر به باند های شلاق سبک تر و انعطاف پذیر برای مصرف کنندگان بالغ شده است ، در حالی که خطوط منحصر به فرد جنسیتی (به عنوان مثال ، "برای همه مجموعه ها") این تصور را به چالش می کشد که شلاق ها "فقط برای زنان" هستند. "کیت شلاق جهانی" Pat McGrath ، که شامل سه سبک شلاق و دو سایه چسبنده است ، در سال 2023 به پرفروش تبدیل شد و ثابت کرد که این امر ، هم ارتباط و هم درآمد دارد.

توانمندسازی زن: از "زیبایی به عنوان وظیفه" تا "زیبایی به عنوان انتخاب"

جنبش توانمندسازی زن روایت های بازاریابی زیبایی را دوباره تعریف کرده است ، از "نگاه خوب برای خوشحال کردن دیگران" تغییر کرده است تا "به نظر خوب برسد". مارک های لاش کاذب اکنون محصولات خود را به عنوان ابزاری برای قدرت خودآرایی و نه تعهدی در نظر می گیرند. به عنوان مثال ، کمپین "شلاق صاف" Glossier ، برچسب "پوشیدن آنها را به دلیل اینکه می خواهید" ، با تصاویر زنان در نقش های حرفه ای ، خلاقانه و ورزشی همراه است - تأکید بر اینکه مژه ها یک انتخاب هستند ، نه یک الزام. برخی از مارک ها حتی خریدهای خود را به تأثیر اجتماعی گره می زنند: Thrive Causemetics بخشی از فروش شلاق را به پناهگاه های زنان اهدا می کند و رفتار مصرف کننده را با یک مأموریت بزرگتر پشتیبانی می کند.

نتیجه گیری: جنبش های اجتماعی به عنوان کاتالیزور برای رشد طولانی مدت

جنبش های اجتماعی روندهای زودگذر نیستند. آنها در حال تغییر شکل DNA بازاریابی مژه های کاذب هستند. مارک ها با هماهنگی با مقادیری مانند مثبت بودن بدن ، پایداری ، انحصاری و توانمندسازی ، نه تنها برآورده می شوند که خواسته های مصرف کننده را برآورده می کنند بلکه ارتباطات عمیق تری ایجاد می کنند. در عصری که مصرف کنندگان به اندازه محصولات مقادیر خریداری می کنند ، مارک هایی که گوش می دهند ، سازگار می شوند و این اصول را در هسته خود جاسازی می کنند ، شکوفا می شوند. آینده بازاریابی مژه های دروغین فقط مربوط به فروش شلاق نیست - این مربوط به فروش چشم انداز زیبایی است که منعکس کننده دنیای متنوع ، آگاه و قدرتمند ما در آن است.