مارک های مژه کاذب: مسابقه تمایز محصول در یک بازار شلوغ

بازار جهانی مژه ها رونق می یابد ، با این که تحقیقات Grand View گزارش می دهد 1.5 میلیارد دلار در سال 2023 ارزیابی می کند و رشد سالانه 6.8 ٪ تا سال 2030 را پیش بینی می کند. با این وجود در پشت این رشد یک میدان نبرد شدید قرار دارد: اشباع بیش از حد و 同质化 (همگن سازی) باعث شده است تا مارک های جنگ با جنگ قیمت و حاشیه های سود را کاهش دهند. در پاسخ ، مارک های مژه های کاذب به جلو ، در تمایز محصول دو برابر می شوند ، از نوآوری در مواد ، طراحی ، فناوری و پایداری برای حک کردن سوله های منحصر به فرد و ضبط مصرف کنندگان آشکار استفاده می کنند.

نیاز به تمایز ضروری است. سالهاست که بازار با شلاق فیبر مصنوعی عمومی سیلاب می شد-اغلب سفت ، ناراحت کننده و یک اندازه مناسب. با این حال ، مصرف کنندگان در حال تحول هستند: ژنرال Z و Millennials محصولات را می طلبند که با ارزش های آنها (پایداری ، بدون ظلم) هماهنگ باشند ، در حالی که جمعیت شناسی قدیمی تر راحتی و زیبایی شناسی طبیعی را در اولویت قرار می دهد. یک بررسی 2024 توسط Mintel نشان داد که 63 ٪ از خریداران مژه های کاذب هزینه های بیشتری را برای گزینه های منحصر به فرد و با کیفیت بالا پرداخت می کنند و نشانگر تغییر از قیمت محور به خرید ارزش محور هستند.

نوآوری مادی منجر به اتهام می شود. مژه های مصنوعی سنتی ، ساخته شده از پلی استر یا نایلون ، با گزینه های لوکس و سازگار با محیط زیست جایگزین می شوند. مارک هایی مانند شرکت Silklash پیشگام شده اند که از شلاق های مبتنی بر ابریشم پیشگام شده اند ، برای سبک وزن ، براق طبیعی و نرمی خود با ارزش هستند-برای مصرف کنندگان که به دنبال "آرایش بدون آرایش" هستند. در همین حال ، شلاق های "وگان" دارای مجوز PETA ، ساخته شده از الیاف مصنوعی بدون ظلم و با تقلید از کرکی خز Mink ، در حال افزایش است ، در حالی که فروش 40 ٪ نسبت به سال گذشته ، در هر Euromonitor افزایش یافته است. حتی برش بیشتر: شلاق های تخریب پذیر ساخته شده از الیاف گیاهی (به عنوان مثال ، پنبه یا بامبو) ، خریداران آگاه از محیط زیست را هدف قرار می دهند. مارک هایی مانند آزمایشگاه Ecolash که از 100 ٪ باند و بسته بندی شلاق کمپوست استفاده می کند ، میزان حفظ مشتری 55 ٪ را گزارش می کند ، بسیار بالاتر از میانگین صنعت 32 ٪.

تمایز طراحی یکی دیگر از مرزهای کلیدی است. یک اندازه متناسب با همه خارج است. سفارشی سازی وارد می شود. مارک هایی مانند Lashshape ابزارهای دارای هوش مصنوعی را ارائه می دهند که اشکال چشم مشتریان (بادام ، گرد ، کلاه) را تجزیه و تحلیل می کند و طول و فرهای متناسب را توصیه می کند و باعث کاهش آزمایش و خطا از برنامه در خانه می شود. برای راحتی ، شلاق های مغناطیسی-برطرف کردن نیاز به چسب-فراتر از نوارهای اساسی تکامل یافته است: طرح های دوتایی ماگت برای یک تناسب بدون درز ، و خوشه های مینی مغناطیسی برای یک اثر "wispy" ، همانطور که در K-Beauty Brand Lashmuse "پرفروش ترین" خط Wisp مغذی "که 100،000 واحد در اولین ماه به فروش می رسد. همکاری های با نسخه محدود ، Drive Buzz: Urban Decay x "شرور شرور" (سبک های جسورانه و چشمگیر با الهام از Maleficent) در سال 2023 به یک ویروسی تبدیل شد و قدرت داستان پردازی را در طراحی اثبات کرد.

به روزرسانی های فن آوری باعث افزایش تجربه کاربر می شود. چاپ سه بعدی ، یک بار طاقچه ، اکنون جریان اصلی برای دقت است. مارک هایی مانند PrecisionLash از باند های شلاق چاپی سه بعدی با ساختارهای ریز نازک و انعطاف پذیر که مطابق با پلک هستند ، استفاده می کنند و باعث کاهش تحریک می شوند-یک شکایت برتر در بین 42 ٪ کاربران ، در یک مطالعه مصرف کننده 2023. مواد هوشمند نیز در حال ظهور هستند: ضربه شلاق های مقاوم در برابر گرما برای سایش تابستانی و گزینه های مقاوم در برابر آب برای سالن های بدنسازی یا شناگران ، که توسط Activelash با نام تجاری Luxury ساخته شده است. حتی چسب ها در حال به روزرسانی هستند: فرمول های hypoallergenic ، بدون لاتکس با نگه داشتن طولانی تر (حداکثر 24 ساعت) به 1 نقطه درد مصرف کننده ، در هر بررسی کاربر Lashify 2024.

پایداری ، یک بار "خوب" ، اکنون یک تمایز دهنده است. به ویژه ، مصرف کنندگان جوان ، به ویژه با کیف پول خود رأی می دهند: به گفته Deloitte ، 71 ٪ از خریداران ژنرال Z قبل از خرید ، اعتبار سازگار با محیط زیست را بررسی می کنند. مارک ها با بسته بندی های قابل بازیافت (لوله های کاغذی به جای پلاستیک) ، موارد شلاق قابل جابجایی و برنامه های برگشت برای مژه های استفاده شده پاسخ می دهند (به عنوان مثال ، آزمایشگاه Ecolash 10 ٪ تخفیف در مورد خریدهای آینده برای شلاق های برگشتی ، که در مواد صنایع دستی بازیافت می شوند) ارائه می دهد. کیت های شلاق "Zero-Haste" ، حاوی شلاق های زیست تخریب پذیر ، غلاف چسب کمپوست و متقاضیان بامبو ، اکنون یک بخش 50 میلیون دلاری بازار هستند که سالانه 25 ٪ رشد می کنند.

داستان های موفقیت فراوان است. شرکت Silklash ، که در سال 2021 با شلاق ابریشم با قیمت 35 دلار (در مقابل 15 دلار برای رقبای مصنوعی) راه اندازی شد ، اکنون سهم 12 ٪ از بازار مژه های حق بیمه را دارد. مارک شلاق مغناطیسی