مارک های مژه کاذب خطوط تولید خود را گسترش می دهند: روندها ، درایورها و مسیرهای آینده

بازار جهانی مژه های کاذب رونق قابل توجهی را تجربه می کند ، که ناشی از تحول استانداردهای زیبایی ، تأثیر رسانه های اجتماعی و احیای آرایش پس از برداشت است. در پاسخ به تغییر خواسته های مصرف کننده ، مارک های مژه های کاذب به سرعت در حال گسترش خطوط تولید خود هستند و فراتر از سبک های سنتی برای پذیرش نوآوری ، تنوع و پایداری حرکت می کنند. این گسترش فقط یک روند نیست بلکه یک حرکت استراتژیک برای جذب بخش های بازار در حال ظهور و رقابت در یک صنعت شلوغ است.

نیروهای محرک پشت گسترش

چندین عامل مهم باعث می شود که مارک ها برای تنوع بخشیدن به پیشنهادات خود ، مارک ها را تحریک کنند. اول ، تقاضای مصرف کننده به طور فزاینده ای تکه تکه شده است. مصرف کنندگان مدرن برای هر مناسبت به دنبال شلاق زدن هستند-از لباس طبیعی ، روزمره گرفته تا درام جسورانه و فرش قرمز-و برای جمعیتی متنوع ، از جمله ژنرال Z ، Millennials و حتی افراد مسن. یک گزارش بازار 2023 خاطرنشان کرد: 68 ٪ از خریداران هنگام خرید مژه های کاذب ، "تطبیق پذیری" را در اولویت قرار می دهند و مارک ها را به سمت توسعه خطوط تخصصی سوق می دهند.

دوم ، پیشرفت های فناوری امکانات جدید را باز کرده است. نوآوری در علوم مواد ، مانند الیاف ابریشمی فوق العاده سبک ، چسب های درجه پزشکی و پایه های شلاق چاپی سه بعدی ، محصولات راحت تر ، با دوام و طبیعی تر را امکان پذیر می کند. برندها برای ایجاد محصولات طاقچه مانند شلاق های مغناطیسی (از بین بردن ظرف و چسبنده چسب) و ضربه شلاق های مقاوم در برابر گرما (مناسب برای آسانسورهای شلاق و پرم) از این فناوری ها استفاده می کنند.

سوم ، پایداری به عنوان غیر قابل مذاکره ظاهر شده است. با وجود 72 ٪ از مصرف کنندگان ژنرال Z که مایل به پرداخت هزینه های بیشتر برای محصولات زیبایی سازگار با محیط زیست (Nielsen) هستند ، مارک ها در حال گسترش به خطوط پایدار هستند: شلاق های قابل استفاده مجدد با بسته بندی های تخریب پذیر ، الیاف گیاهی و موارد شلاق قابل بازیافت. این تغییر نه تنها خریداران آگاه از محیط زیست را به خود جلب می کند بلکه با اهداف پایداری جهانی هماهنگ است.

مناطق اصلی گسترش خط تولید

برندها در حال بررسی راه های متنوعی برای گسترش هستند ، هر یک که نیازهای خاص مصرف کننده را هدف قرار می دهد:

1. نوآوری مواد و بافت

روزهای مژه های مصنوعی یک اندازه متناسب است. در حال حاضر مارک ها برای یک اثر نرم و نرم ، فیبرهای آنالیزر برای جذابیت لوکس و حتی مژه های مبتنی بر هیدروژل که مطابق با شکل چشم هستند ، شلاق ابریشمی ارائه می دهند. به عنوان مثال ، Lashlux به تازگی "CloudLash" را راه اندازی کرده است ، خطی که از الیاف پلی استر بازیافت شده ساخته شده است که از سبکی موهای واقعی تقلید می کند و در بین مصرف کنندگان بدون ظلم به دست می آید.

5. شمول جمعیتی و جنسیتی

بازار دیگر زن محور نیست. نظافت آقایان با رشد 45 ٪ نسبت به سال گذشته در فروش دروغین مردانه (Euromonitor) افزایش یافته است. مارک هایی مانند شرکت Manlash اکنون شلاق های ظریف و طبیعی متناسب با مردان را ارائه می دهند و با تمرکز بر افزایش ضخامت شلاق بدون ظاهر شدن "بیش از حد". به طور مشابه ، شلاق های ایمن کودک (hypoallergenic ، آسان برای برنامه) برای مجریان جوان و علاقه مندان به لباس ظاهر می شوند.

کیت های مبتنی بر سناریو

مصرف کنندگان هوس راحتی می کنند و مارک های پیشرو برای راه اندازی کیت های همه در یک هستند. "جعبه های شلاق عروسی" شامل یک جفت شلاق قابل استفاده مجدد ، چسب ضد آب و یک موکولر دقیق است ، در حالی که "کیت های مسافرتی" دارای جمع و جور ، بسته بندی دوستانه TSA است. این کیت ها نه تنها مقدار مرتبه متوسط را افزایش می دهند بلکه روند درخواست شلاق را برای مبتدیان ساده می کنند.

4. ضربه شلاق های فنی و هوشمند

مفاهیم آینده نگر در حال ورود به بازار هستند ، مانند شلاق های LED روشن برای رویدادهای زندگی شبانه و شلاق های محافظت کننده اشعه ماوراء بنفش برای استفاده در فضای باز. گرچه طاقچه است ، این محصولات مارک های وزوز و موقعیتی را به عنوان مبتکران ایجاد می کنند.

چالش ها و مسیر رو به جلو

گسترش خطوط تولید بدون مانع نیست. مارک ها باید تنوع را با وضوح تعادل برقرار کنند - بسیاری از گزینه ها می توانند مصرف کنندگان را گیج کنند. کنترل کیفیت یکی دیگر از نگرانی ها است: مقیاس بندی تولید در بین مواد و سبک ها باعث ناسازگاری می شود. علاوه بر این ، آموزش مصرف کنندگان در مورد محصولات جدید (به عنوان مثال ، نحوه استفاده از شلاق مغناطیسی) نیاز به سرمایه گذاری در آموزش ها و پشتیبانی مشتری دارد.

با نگاه به آینده ، موفقیت به شخصی سازی داده ها وابسته خواهد بود. مارک هایی که از AI برای تجزیه و تحلیل ترجیحات مشتری استفاده می کنند (به عنوان مثال ، شکل چشم ، تاریخچه سبک شلاق) می توانند توصیه های محصول را تنظیم کنند ، و اطمینان حاصل کنند که خطوط گسترده آنها طنین انداز است. همکاری با تأثیرگذار و افراد مشهور زیبایی نیز نقش ایفا خواهد کرد ، زیرا خطوط مارک تجاری باعث دید و اعتماد می شوند.

در نتیجه ، گسترش خطوط تولید مژه کاذب منعکس کننده صنعت سازگار با منظره پویا مصرف کننده است. مارک ها با اولویت بندی نوآوری ، شمول و پایداری ، فقط فروش مژه ها را نمی فروشند - آنها اعتماد به نفس ، راحتی و یک تجربه زیبایی شخصی را می فروشند. با تشدید رقابت ، آنهایی که تعادل مناسب بین تنوع و تمرکز را به وجود می آورند ، موج بعدی رشد بازار را به دنبال خواهد داشت.