تأثیر تغییر سبک زندگی بر تقاضای مژه کاذب

در سالهای اخیر ، صنعت زیبایی جهانی شاهد تغییر قابل توجهی در رفتار مصرف کننده بوده است که عمدتاً با تکامل سبک زندگی هدایت می شود. از افزایش اتصال دیجیتال به تعریف مجدد "ظرافت روزمره" ، این تغییرات الگوهای تقاضا را در دسته ها تغییر شکل داده اند - و مژه های دروغین نیز از این قاعده مستثنی نیستند. هنگامی که به عنوان یک محصول طاقچه برای مناسبت های خاص مشاهده شد ، شلاق های کاذب به یک ماده اصلی زیبایی روزانه منتقل شده اند و تقاضا با افزایش سبک زندگی سریعتر ، بصری رانده می شود و بر بیان خود متمرکز می شود. این بررسی می کند که چگونه تغییرات کلیدی شیوه زندگی باعث رشد تقاضای مژه های کاذب و تغییر شکل مجدد بازار می شود.

ظهور "زیبایی بی دردسر" در دنیای پر سرعت

زندگی مدرن با برنامه های بسته بندی شده ، مرزهای کار و زندگی و یک مسابقه ثابت در برابر زمان مشخص می شود. در پاسخ ، مصرف کنندگان در حال اولویت بندی "زیبایی بی دردسر" هستند که با حداقل سرمایه گذاری زمان حداکثر تأثیر را ارائه می دهند. مژه های کاذب متناسب با این نیاز کاملاً است. بر خلاف روال های دقیق آرایش چشم شامل سایه چشم ، آستر و ریمل ، یک جفت مژه های کاذب خوب می توانند فوراً چشم ها را باز کنند ، ویژگی های خود را تعریف کنند و در کمتر از 5 دقیقه نگاه کنند.

تحقیقات بازار این روند را منعکس می کند: یک بررسی 2023 توسط Mintel نشان داد که 62 ٪ از کاربران مژه های کاذب "راندمان زمان" را دلیل اصلی خرید خود ذکر می کنند ، با 45 ٪ از آنها در هفته 5-5 بار استفاده می کنند. این تغییر از "مناسبت ویژه" به "Daily Essential" به ویژه در بین متخصصان شاغل و مصرف کنندگان ژنرال Z مشهود است ، که به دنبال راه حل های زیبایی سریع و با تأثیر بالا برای تعادل بهره وری و مراقبت از خود هستند.

رسانه های اجتماعی: کاتالیزور بصری برای تقاضا

گسترش سکوهای رسانه های اجتماعی مانند Tiktok ، Instagram و YouTube مصرف زیبایی را به یک تجربه بصری و جامعه محور تبدیل کرده است. تأثیرگذار زیبایی و کاربران روزمره به طور یکسان آموزش های مشترک ، "با من آماده شوید" (GRWM) فیلم ها ، و عکس های قبل و بعد از آن که دارای شلاق های کاذب هستند ، ایجاد یک چرخه ویروسی از الهام و تقلید.

فقط در Tiktok ، Falselashes هشتگ بیش از 35 میلیارد بازدید ، با اعم از راهنماهای کاربردی دوستانه مبتدی گرفته تا سبک های شلاق خلاق (به عنوان مثال ، "Wispy" ، "Cat-Eye" ، "خوشه های طبیعی") جمع آوری کرده است. این قرار گرفتن در معرض ثابت ، شلاق های کاذب را به عنوان یک مؤلفه اصلی "زرق و برق روزمره" ، که خریداران بار اول را هدایت می کند و کاربران موجود را ترغیب می کند تا با سبک های جدید آزمایش کنند ، عادی می کند. سیستم عامل ها همچنین کشف مستقیم به مصرف کننده را فعال می کنند: 78 ٪ از خریداران ژنرال Z گزارش می دهند که محصولات زیبایی را از طریق رسانه های اجتماعی کشف می کنند ، طبق یک مطالعه 2024 Nielsen ، و باعث می شود دید دیجیتالی به یک عامل مهم تقاضا باشد.

خطوط بین "ویژه" و "معمولی"

پویایی اجتماعی پس از حقوقی تغییر کرده است: مصرف کنندگان در حال تعامل حضوری هستند ، از جلسات گاه به گاه گرفته تا رویدادهای کار ، ضمن اینکه لحظات کوچک و روزانه خود را نیز ارزش گذاری می کنند. این امر خط بین "مناسبت ویژه" و "زیبایی روز" را محو کرده است ، با شلاق های دروغین که اکنون برای تقویت هر دو استفاده می شود.

داده های تحقیقات Grand View این تغییر را برجسته می کند: در سال 2019 ، 65 ٪ از فروش مژه های کاذب به عروسی ها ، مهمانی ها یا تعطیلات گره خورده است. تا سال 2023 ، این رقم به 38 ٪ کاهش یافت ، در حالی که فروش "لباس روزانه" به 52 ٪ افزایش یافت. مصرف کنندگان اکنون شلاق های دروغین را به عنوان ابزاری برای بیان خود ، نه فقط جشن-چه برای یک قهوه ، یک جلسه بزرگنمایی یا یک ناهار آخر هفته ، می بینند. این "دموکراتیک سازی" استفاده از شلاق ، بازار را گسترش داده است تا جمعیتی متنوع تری را شامل شود ، از نوجوانان گرفته تا مصرف کنندگان میانسال که به دنبال سبک های ظریف و مناسب سن هستند.

پایداری و شخصی سازی: انتظارات جدید مصرف کننده

تغییرات شیوه زندگی همچنین شامل تمرکز فزاینده ای بر پایداری و شخصی سازی است. مصرف کنندگان امروزه آگاه تر از محیط زیست هستند و مارک های ترجیح می دهند که با ارزش های خود مطابقت داشته باشند. این امر صنعت مژه کاذب را به نوآوری سوق داده است: شلاق های قابل استفاده مجدد (جایگزینی گزینه های یکبار مصرف) ، مواد بدون ظلم و بسته بندی های تخریب پذیر اکنون نقاط اصلی فروش هستند. نظرسنجی مصرف کننده 2024 توسط Eco Beauty Insights نشان داد که 57 ٪ از خریداران در هنگام انتخاب شلاق های کاذب ، ویژگی های "قابل استفاده مجدد/F" را در اولویت قرار می دهند ، از 32 ٪ در سال 2020.

علاوه بر این ، شخصی سازی در حال افزایش است. با زیبایی به عنوان نوعی هویت ، مصرف کنندگان به دنبال شلاق متناسب با شکل چشم ، تن پوست و ترجیحات سبک هستند. مارک هایی که گزینه های قابل تنظیم را ارائه می دهند-از جمله خوشه های شلاق مخلوط و مسابقه یا طول های ساخته شده به سفارش-در حال افزایش هستند و تقاضای بیشتری را به وجود می آورند زیرا کاربران به دنبال راه حل های زیبایی منحصر به فرد و بی نظیر هستند.

نتیجه گیری: تقاضا ناشی از سبک زندگی ، شکل گرفته شده توسط نوآوری

تغییر سبک زندگی - ناشی از اتصال دیجیتال ، محدودیت های زمانی ، تغییر هنجارهای اجتماعی و ارزشهای در حال تحول - اساساً در حال تغییر شکل بازار مژه های کاذب هستند