صنعت مژه کاذب: افزایش تأثیر مصرف کنندگان ارشد در رشد بازار

صنعت مژه دروغین ، که مدتها بر جمعیت جوان تر تحت سلطه است ، در حال تجربه یک تغییر قابل توجه است زیرا مصرف کنندگان ارشد (55 سال و بالاتر) به عنوان یک راننده اصلی رشد ظاهر می شوند. این روند ، که با تغییر نگرش های اجتماعی ، نوآوری محصول و گسترش قدرت خرید جمعیت پیری ، در حال تغییر شکل مجدد پویایی بازار است و مارک ها را وادار می کند تا از استراتژی های خود تجدید نظر کنند.

به طور سنتی ، مژه های کاذب به عنوان ابزاری برای بیان خود جوانی به بازار عرضه شدند و ژنرال Z و هزاره ها را با سبک های جسورانه و چشمگیر هدف قرار دادند. با این حال ، سالهای اخیر شاهد افزایش تقاضا از بزرگسالان مسن بوده است که به طور فزاینده ای در اولویت بندی شخصی و اعتماد به نفس زیبایی شناسی قرار دارند. تحقیقات بازار این تغییر را برجسته می کند: در سال 2023 ، بخش جهانی مژه های کاذب با متمرکز بر سال گذشته 12.3 ٪ رشد داشته و از رشد 8.1 ٪ بازار در کل بازار پیشی گرفته است.

چندین عامل در حال رشد این رشد هستند. اول ، "اقتصاد نقره" رونق می گیرد. با پیری جمعیت جهانی-پروژه های داده UN 1.5 میلیارد نفر در سن 65 سالگی تا سال 2050-Seniors اکنون درآمد یکبار مصرف قابل توجهی دارند و بسیاری از بودجه ها به زیبایی و مراقبت از خود اختصاص می دهند. بر خلاف نسل های قبلی ، بزرگسالان مسن امروزی کلیشه های منسوخ شده از "پیر شدن" را به نفع شیوه زندگی فعال و پر جنب و جوش رد می کنند و از محصولات زیبایی به عنوان نوعی بیان خود استفاده می کنند. رسانه های اجتماعی این امر را تقویت کرده اند: سیستم عامل هایی مانند Tiktok و اینستاگرام "تأثیرگذار نقره ای" (به عنوان مثال ، مدل 68 ساله Lyn Slater) به نمایش می گذارند که به نظر می رسد که به نظر می رسد و به نظر می رسد که شلاق های کاذب طبیعی و ظریف و ظریف را نشان می دهد ، و این روند را در بین همسالان عادی می کند.

دوم ، نوآوری محصول باعث می شود که شلاق های کاذب در دسترس سالمندان باشد. مارک ها برای رفع نیازهای منحصر به فرد ، پیشنهادات طراحی مجدد را طراحی می کنند: مواد سبک تر (به عنوان مثال ، الیاف PBT فوق العاده نرم ، 30 ٪ نازک تر از مصنوعی سنتی) فشار پلک را کاهش می دهد. طول های کوتاه تر و Wispier Lash (8-10 میلی متر) بدون اینکه به دنبال بیش از حد به نظر برسند ، حجم ظریف ایجاد می کنند. و طرح های کاربر پسند (مژه های مغناطیسی ، نوارهای از پیش چسبیده) با چالش های چابکی. اما چن ، پیشرو توسعه محصول در یک تولید کننده پیشرو Lash ، خاطرنشان می کند: "مصرف کنندگان مسن راحتی و سهولت را در اولویت قرار می دهند." "ما از" درام "به" پیشرفت بی دردسر "تغییر یافته ایم. خط ارشد ما از گروههای شلاق حافظه استفاده می کند که مطابق با اشکال چشم هستند و زمان درخواست را 50 ٪ کاهش می دهند."

سلامتی و راحتی نیز نقش دارند. بسیاری از سالمندان برای ساده تر کردن روال روزانه ، اجتناب از ریمل های کثیف که می تواند چشم های حساس را لکه دار یا تحریک کند ، از پسوندهای شلاق یا نوارهای قابل استفاده مجدد استفاده می کنند. چسب های کم آلرژن و الیاف هیپو آلرژنی بیشتر مورد توجه این گروه قرار می گیرند و نگرانی های مربوط به حساسیت به پوست را برطرف می کنند.

برای مارک ها ، بخش ارشد نشان دهنده پتانسیل دست نخورده است. موفقیت در بازاریابی مناسب نهفته است: همکاری با مجلات ارشد سبک زندگی ، میزبانی آموزش های داخل فروشگاه برای مبتدیان و استفاده از نوستالژی (به عنوان مثال ، کمپین های "زرق و برق طبیعی" با الهام از یکپارچهسازی با سیستمعامل). همانطور که یکی از خودی های صنعت می گوید: "سالمندان فقط مشتری نیستند - آنها یک تعریف جمعیتی با توجه به خودشان هستند. مارک هایی که سازگار هستند باعث افزایش موج بعدی رشد می شوند."

با تکامل صنعت مژه دروغین ، مصرف کننده ارشد فقط یک بازار طاقچه نیست - این آینده زیبایی فراگیر است.