تأثیر رکود اقتصادی در بازار مژه کاذب

رکودهای اقتصادی ، که با کاهش قدرت هزینه های مصرف کننده ، اختلال در زنجیره تأمین و تغییر پویایی بازار مشخص می شود ، صنایعی را از جمله بازار مژه های کاذب تغییر شکل داده است ، بخشی از ارزش بیش از 1.5 میلیارد دلار در سطح جهان پیش از این. در حالی که رکود اقتصادی غالباً باعث عدم اطمینان گسترده می شود ، صنعت مژه های کاذب تاب آوری را نشان داده است ، که ناشی از تحول رفتار مصرف کننده ، استراتژی های زنجیره تأمین تطبیقی و توسعه نوآورانه محصول است. این به بررسی چگونگی تأثیر انقباضات اقتصادی بر تقاضا ، عرضه و رقابت در بازار مژه های کاذب و استراتژی های شکل گیری آینده آن تأثیر می گذارد.

تقاضای مصرف کننده: "اثر رژ لب" با عمل گرایی ملاقات می کند

یک روند مهم در طول رکود اقتصادی ، "اثر رژ لب" است که در آن مصرف کنندگان خریدهای لوکس بزرگی را برای تجاوزهای کوچک و مقرون به صرفه برای حفظ بهزیستی عاطفی تجارت می کنند. مژه های کاذب ، که اغلب به عنوان یک افزایش سریع زیبایی دیده می شود (با قیمت های 5 تا 30 دلار) ، متناسب با این گروه است. داده های مربوط به بحران مالی سال 2008 و بیماری همه گیر 2020 نشان داد که در حالی که فروش آرایشی و بهداشتی 5-8 ٪ کاهش یافته است ، تقاضای مژه های کاذب پایدار مانده یا حتی رشد یافته است: سکوهای تجارت الکترونیکی افزایش 12 ٪ سال در سال گذشته در فروش مژه های کاذب در دوره تورمی 2022 در ایالات متحده آمریکا

با این حال ، تقاضا یکنواخت نیست. مارک های میانی تا مقدماتی (به عنوان مثال ، شلاق های شلاق درجه سالن) با فشار روبرو می شوند که مصرف کنندگان به سمت گزینه های مناسب بودجه تغییر می کنند. یک نظرسنجی 2023 توسط Mintel نشان داد که 62 ٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده هنگام خرید مژه های کاذب ، از 48 ٪ در سال 2019 "ارزش پول" را در اولویت قرار داده اند. این باعث افزایش فروش شلاق های فیبر مصنوعی (ارزان تر از مینک) و طرح های قابل استفاده شده است (به طور متوسط 5-10 پوشاک) ، با مارک هایی مانند آردل و کیس گزارش می دهند 15 ٪ از سایش خود را در روزهای روزمره ".

در مقابل ، بخش های حق بیمه با تأکید بر دوام و تطبیق پذیری سازگار می شوند. به عنوان مثال ، Velor Lashes با نام تجاری لوکس خط "30 لباس" را در سال 2023 راه اندازی کرد و هزینه های پیش رو بالاتری را به عنوان پس انداز بلند مدت قرار داد و از خریداران آگاهانه و در عین حال با کیفیت متمرکز جذاب بود.

زنجیره های عرضه: پیمایش فشارهای هزینه و نوسانات

رکودهای اقتصادی زنجیره های عرضه را از طریق افزایش هزینه های مواد اولیه ، تأخیر در تدارکات و کمبود نیروی کار مختل می کند. تولید مژه کاذب به ورودی هایی مانند الیاف مصنوعی (پلی استر ، PBT) ، چسب و بسته بندی متکی است - همه مشمول نوسانات قیمت کالا هستند. در سال 2022 ، قیمت فیبر مصنوعی به دلیل هزینه انرژی 18 ٪ افزایش یافت و تولید کنندگان را مجبور به تجدید نظر در منابع کرد.

برای کاهش این امر ، تولید کنندگان پیشرو در حال بهینه سازی زنجیره های تأمین هستند:

- متنوع سازی منابع اولیه مواد اولیه: جابجایی از تأمین کنندگان مجرد در چین به آسیای جنوب شرقی (ویتنام ، اندونزی) برای کاهش هزینه های کار و مواد.

- اتخاذ تولید لاغر: خودکار کردن فرآیندهای کوتاه کردن شلاق و بسته بندی برای کاهش هزینه های کار تا 30-30 ٪.

- تولید بومی سازی: مارک هایی مانند Eylure (ایالات متحده) برای کاهش هزینه های حمل و نقل و جلوگیری از تعرفه واردات در میان تنش های تجاری جهانی ، به اروپای شرقی منتقل شده اند.

با این حال ، تولید کنندگان کوچکتر با خطرات بیشتری روبرو هستند. یک گزارش 2023 توسط Ibisworld خاطرنشان کرد: 15 ٪ از مارک های مژه های کوچک ایالات متحده در سال 2022 به دلیل عدم توانایی در جذب افزایش هزینه ها ، از بازار خارج شدند و گرایش به سمت ادغام بازار را برجسته کردند.

رقابت: نوآوری به عنوان یک استراتژی بقا

رکودهای اقتصادی رقابت را تشدید می کند و مارک ها را برای تمایز فراتر از قیمت سوق می دهد. دو استراتژی به ویژه مؤثر است:

پایداری و مقرون به صرفه بودن: مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست (به ویژه ژنرال Z) حتی در طول بحران ها حاضر به سازش اخلاق نیستند. مارک هایی مانند Lashify و ILIA ترازهای شلاق قابل بازیافت و چسب های تخریب پذیر را راه اندازی کرده اند و آنها را 10-15 ٪ بالاتر از خطوط استاندارد قیمت گذاری می کنند اما آنها را به عنوان "سرنوشت مسئول" بازاریابی می کنند. این طنین انداز شده است: فروش پایدار مژه ها در سال 2023 ، در هر نیلسن 22 درصد رشد داشته است.

نوآوری دوستانه DIY: با خدمات سالن (هزینه 50 تا 100 دلار) با قیمت کمتری ، کیت های شلاق در خانه رونق می گیرند. مارک ها کاربردی را با شلاق های از پیش چسبیده ، طرح های مغناطیسی و ابزارهای "مبتدی دوستانه" ساده می کنند. به عنوان مثال ، کیت "خط چشم مغناطیسی و شلاق" KISS ، که نیازی به چسب ندارد ، در سال 2023 شاهد افزایش 40 ٪ فروش بود ، زیرا کاربران DIY راحتی و پس انداز هزینه را در اولویت قرار می دهند.

جاده پیش رو: مقاومت از طریق سازگاری

پاسخ بازار مژه کاذب به رکودهای اقتصادی ، سازگاری آن را نشان می دهد. در حالی که چالش هایی مانند فشارهای هزینه و تغییر تقاضا وجود دارد ، فرصت ها در تراز قرار دارند