چگونه خرده فروشان می توانند فروش را از طریق استراتژی های صفحه نمایش مژه افزایش دهند

بازار مژه های کاذب رشد چشمگیری را تجربه می کند ، با توجه به اندازه بازار جهانی از 1.5 میلیارد دلار در سال 2025. با افزایش تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات زیبایی شخصی ، سبک ها و کارکردهای مژه های کاذب به طور فزاینده ای از سبک های طبیعی برای مسافرت روزانه به سبک های درام برای مراحل مهمانی تقسیم می شوند. تنوع محصول همچنین چالش های جدیدی را به وجود می آورد - چگونه مصرف کنندگان را قادر می سازد محصولات مورد علاقه خود را در طیف گسترده ای از مکان ها پیدا کنند و تمایل خود را برای خرید تحریک کنند؟ استراتژی نمایشگر خرده فروش به یک لینک اصلی که محصولات و فروش را به هم متصل می کند ، تبدیل شده است. با بهینه سازی ارائه بصری ، تقویت تجربه تعاملی و طراحی مبتنی بر صحنه ، "مرور" را به "خرید" تبدیل کرده است.

طراحی نمایشگر فروشگاه های آفلاین روی "لنگر انداختن بصری" تمرکز دارد. قفسه های سنتی با "طبقه بندی تقاضا گرا" توسط Brand Stacking جایگزین می شوند: خرده فروشان زیبایی مانند Ulta Beauty Divide مژه های کاذب را به مناطق "صحنه" تقسیم می کنند-"5 دقیقه رفت و آمد در صبح" صفحه نمایش 0.1 میلی متر سبک طبیعی ساقه ، جفت شده با بسته بندی قهوه ای روشن. منطقه "تاریخ آخر هفته" بر روی سبکهای فرفری باریک و با استفاده از قفسه های طلای گل رز و نور نرم تمرکز دارد تا یک احساس ملایم ایجاد کند. منطقه "مهمانی جشن" روی سبک های چشمک زن و رنگ متمرکز است و با پس زمینه آینه و نوارهای سبک LED ، چشم نواز را تقویت می کند. این طبقه بندی نه تنها مسیرهای تصمیم گیری مصرف کننده را کوتاه می کند ، بلکه ارتباط بین محصولات و سناریوهای استفاده را از طریق کاربرد روانشناختی رنگ و روشنایی تقویت می کند. داده ها نشان می دهد که در فروشگاه هایی که از پارتیشن های مبتنی بر صحنه استفاده می کنند ، میزان آزمایش مژه های کاذب به طور متوسط 40 ٪ افزایش یافته است و میزان خرید مرتبط (مانند چسب مژه و حذف آرایش) 28 ٪ افزایش یافته است.

تجربه تعاملی یکی دیگر از هسته های نمایش آفلاین است. منطقه تجربه "Lash Lab" Sephora مجهز به هنرمندان مژه حرفه ای ، ارائه خدمات آزمایشی 1 به 1 رایگان و استفاده از یک تبلت برای نمایش "قبل و بعد از پوشیدن تصاویر مقایسه" و "3 پیشنهاد سازگاری از نوع چشم" است. به منظور کاهش نگرانی های بهداشتی ، برخی از فروشگاه ها از قالب های یکبار مصرف سیلیکون یکبار مصرف و محصولات آزمایشی بسته بندی مستقل استفاده می کنند و آنها را با فرآیند مناسب "اسکن کد برای خرید همان مدل پس از آزمایش" ترکیب می کنند. این مدل "تجربه + راهنمایی حرفه ای" باعث شده است تا مصرف کنندگان از "تلاش مردد" به "خرید اعتماد" تغییر کنند و فروش مژه های کاذب در طی 3 ماه پس از خلبان یک فروشگاه 62 درصد افزایش یافته است.

نمایش آنلاین بر "از بین بردن شکافهای اطلاعاتی" و "شبیه سازی تجربیات واقعی" تمرکز دارد. تصاویر استاتیک از تجارت الکترونیکی سنتی برای انتقال نرمی و تأثیر چشم از مژه های کاذب دشوار است ، بنابراین مارک های در حال ظهور مانند Ardell "ابزار آزمایش مجازی سه بعدی" را راه اندازی کردند-کاربران می توانند عکس ها را برای مشاهده سبک های مختلف در زمان واقعی بارگذاری کنند و حتی پارامترهای نوع چشم را تنظیم کنند (مانند پلک های تک/دوتایی). فروشگاه های Tiktok و اینستاگرام "آموزش سایش 10 ثانیه ای" و "مقایسه جلوه ها در زیر چراغ های مختلف" را از طریق فیلم های کوتاه نشان می دهند ، و در صدر "بررسی آماتور" کاربران واقعی قرار می گیرند و از UGC برای ایجاد حس اعتماد استفاده می کنند. داده ها نشان می دهد که مارک های مجهز به عملکرد مجازی آزمایشی ، 35 ٪ بالاتر از نرخ تبدیل آنلاین نسبت به نمونه هایی که فقط با تصاویر نمایش داده می شوند و 22 ٪ نرخ بازده پایین تر دارند.

"قوام بصری" در کانال ها نیز بسیار مهم است. مدل های محبوب موجود در فروشگاه های آفلاین (مانند "مدل های طبیعی کارامل قهوه ای") به طور همزمان در صفحه اصلی آنلاین صفحه اصلی آنلاین مشخص می شوند و مجهز به توابع پرس و جو موجودی هستند. "5 مدل روزانه مورد علاقه کاربران" آنلاین مجهز به قفسه های اختصاصی به صورت آفلاین ، با تصاویر و تهیه های پوشیده است. این حلقه بسته از "کاشت چمن آنلاین - تجربه آفلاین - خرید کانال Omni" به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا اطلاعات منسجم را بدون توجه به نقطه لمسی بدست آورند. پس از اجرای خرده فروش ، میزان خرید مژه های کانال کانال Omni-Channel 18 ٪ افزایش یافته است.

استراتژی نمایش شخصی تر و تکنولوژیکی تر خواهد شد. برخی از مارک ها شروع به آزمایش "اسکنر نوع پوستی/چشم" کرده اند و به طور خودکار 3 مژه کاذب اقتباس شده را پس از تجزیه و تحلیل ویژگی های مصرف کننده از طریق دوربین ها توصیه می کنند. و فروشگاه ها "دیوارهای نمایشگر بسته بندی قابل تنظیم" را امتحان کرده اند. پس از انتخاب مصرف کنندگان سبک ، بسته بندی می تواند نمودارهای منحصر به فرد شکل چشم را چاپ کند و نکاتی را بپوشد. این نوآوری ها نه تنها دقت نمایشگر را بهبود می بخشد بلکه مژه های کاذب را از "محصولات استاندارد" به "راه حل های زیبایی شخصی" تبدیل می کند.

در نهایت ، یک استراتژی مؤثر در نمایش مژه کاذب هرگز فقط یک "نمایش خوب" نیست ، بلکه با درک خواسته های اصلی مصرف کنندگان که "می خواهند به سرعت انتخاب صحیح را انتخاب کنند ، می خواهند آن را با اعتماد به نفس امتحان کنند و بخواهند نیازهای آنها را متناسب کند" ، با استفاده از طراحی بصری ، تجربه تعاملی و ابزارهای تکنولوژیکی برای ساختن یک پل اعتماد. هنگامی که نشان می دهد مصرف کنندگان واقعاً "درک" می کنند ، رشد فروش به طور طبیعی حاصل می شود.

چگونه خرده فروشان برای تقویت فروش مژه های کاذب را نمایش می دهند

بازار مژه های کاذب در حال رشد است و پیش بینی می شود فروش جهانی تا سال 2025 از 1.5 میلیارد دلار تجاوز کند. با تقاضای مصرف کننده - از سبک های طبیعی روزانه گرفته تا به نظر می رسد حزب جسورانه.