ظهور بازار مصرف کننده مژه کاذب: یک موتور رشد جدید برای صنعت مژه کاذب

در سالهای اخیر ، صنعت جهانی مژه ها در حال تغییر ساختاری است - افزایش سریع گروه مصرف کننده مرد به یک نیروی محرک جدید برای رشد بازار تبدیل شده است. براساس گزارش صنعت جهانی بینش بینش 2024 ، پیش بینی می شود که بخش مژه کاذب مرد با نرخ رشد سالانه مرکب 19.3 ٪ از سال 2023 تا 2028 رشد کند ، که فراتر از نرخ رشد کلی صنعت است. این تغییر نه تنها نشان دهنده تکامل رفتار مصرف کننده است ، بلکه نشان دهنده تحول عمیق مفاهیم جنسیتی است.

محرک های اصلی رشد بازار

افزایش مصرف مژه کاذب مرد تصادفی نیست ، اما نتیجه تشدید عوامل مختلف است. تحمل جامعه برای "زیبایی مرد" به طور قابل توجهی بهبود یافته است. مفهوم "آرایش زیبایی = فقط زنان" در کلیشه های جنسیتی سنتی به تدریج از هم پاشیده شده است ، و روند "زیبایی بدون جنسیت" باعث شده است تا مردان به دنبال فعال تر مدیریت ظاهر باشند. داده ها نشان می دهد که اندازه بازار جهانی آرایش مردانه در سال 2023 از 5 میلیارد دلار آمریکا فراتر رفته است و مژه های کاذب ، به عنوان مورد "لمس پایان" ، به طور طبیعی به یک تقاضای طولانی تبدیل می شود.

ارتباط "دایره شکستن" بین رسانه های اجتماعی و KOL سهم غیرقابل انکار داشته است. تعداد دیدگاه های Menwithlash در Tiktok از 800 میلیون بار فراتر رفته است. وبلاگ نویسان زیبایی مرد اینستاگرام مانند Mannymua و PatrickStarr (Trans Bloggers) اثر طبیعی پوشیدن مژه های کاذب را از طریق آموزش ها نشان داده اند ، که باعث شده است که کاربران مرد معمولی آن را امتحان کنند. اینها "احساس اغراق" را تضعیف می کنند ، بر نیازهای عملکردی مانند "اصلاح مژه های پراکنده" و "بهبود چشم های چشم" تأکید می کنند و آستانه روانی را برای مردان کاهش می دهند.

نوآوری در سمت محصول موانع مصرف را بیشتر پاک می کند. برای پاسخگویی به نیازهای مردان ، مارک ها منطق طراحی خود را تنظیم کرده اند: طول آن به 6-8 میلی متر (عمدتا 10-15 میلی متر برای زنان سنتی) کوتاه می شود و از ساقه شفاف فوق العاده مناسب برای کاهش حس ماده خارجی استفاده می شود. رنگ ها عمدتا قهوه ای تیره و طبیعی سیاه هستند و از عناصر چشمگیر مانند دنباله ها و رنگ ها جلوگیری می کنند. از نظر مواد ، علاوه بر الیاف مصنوعی ، نسبت موهای واقعی و الیاف گیاهی قابل تخریب افزایش یافته است ، برآورده کردن نیازهای دوگانه "طبیعی بودن" و "راحتی". "خط مردان شلاق طبیعی" که توسط برند آمریکایی Ardell راه اندازی شده است ، روی "پوشیدنی برای مسافرت روزانه" متمرکز شده است. فروش آن در 6 ماه پس از راه اندازی آن از 100000 جعبه فراتر رفت.

گروه هدف: از "طاقچه" تا "تنوع"

گروه های اصلی مصرف کننده مژه های کاذب مرد در حال حاضر به وضوح طبقه بندی شده اند. نسل Z و Millennials 18-35 ساله بیش از 70 ٪ را تشکیل می دهند. آنها افراد بومی رسانه های اجتماعی هستند و روی "ظرافت" و "شخصی سازی" تمرکز می کنند و نیازهای روزانه 62 ٪ به حساب می آید. مردان بالغ 35-50 ساله سناریوهای ویژه مانند عروسی ، رویدادهای تجاری و غیره را ترجیح می دهند و حدود 23 ٪ را تشکیل می دهند. شایان ذکر است که مردان ترانس و گروههای جنسیتی غیر باینری بخش های مهم مشتری هستند و تقاضای آنها برای مژه های کاذب تمایل بیشتری به "اصلاح طبیعی" و "بیان هویت" دارد و توسعه برند را برای توسعه خطوط تولید فراگیرتر ترغیب می کند.

پاسخ صنعت: از "سازگاری" تا "پیشرو"

در مواجهه با این بازار اقیانوس آبی ، شرکت های مژه های کاذب استراتژی های خود را از سه بعد تنظیم می کنند. از نظر طراحی محصول ، علاوه بر "مدل طبیعی" ، ما شروع به تقسیم صحنه ها کرده ایم - راه اندازی "مدل خاص مرحله" (رمزگذاری شده و گسترده ، سازگار با عملکردهای چشمگیر) و "مدل ترمیم پزشکی" (برای افراد مبتلا به مژگان پراکنده پس از شیمی درمانی). این بسته بندی عناصر زنانه مانند صورتی و توری را رها می کند و به سبک های خنثی مانند مات سیاه و فلزی خاکستری تبدیل می شود. برخی از مارک ها حتی برای جلوگیری از تقویت رویارویی جنسیتی ، طرح "برچسب بدون جنسیت" را اتخاذ می کنند.

بازسازی کانال های بازاریابی نیز بسیار مهم است. برندها دیگر محدود به سیستم عامل های زیبایی سنتی نیستند ، اما توسط رسانه های مد مردان (مانند سلامتی GQMEN) ، پخش زنده ورزش الکترونیکی و جوامع علاقه مردانه نفوذ می کنند. در اوایل سال 2024 ، یک شرکت مژه کاذب سر با مراقبت از پوست مرد Kol@Hudabeautymen همکاری کرد تا یک مدل مشترک را راه اندازی کند. از طریق ویدیوی مقایسه "بدون آرایش + مژه" ، تعداد قرائت در مورد موضوعات مرتبط در 3 روز از 100 میلیون نفر فراتر رفته است و به طور مستقیم رشد فروش 40 ٪ را هدایت می کند.

روند آینده: رشد مداوم ، تعمیق تقسیم بندی

با نگاهی به آینده ، حرکت رشد بازار مژه های کاذب مرد بیشتر منتشر می شود. بازار آسیا از پتانسیل عظیمی برخوردار است - میزان نفوذ زیبایی مردان در ژاپن و کره جنوبی به 35 ٪ رسیده است و نرخ رشد سالانه بازار مراقبت از پوست مردان چینی از 25 ٪ فراتر می رود و انتظار می رود مژه های کاذب به نقطه انفجار بعدی تبدیل شوند. نوآوری فن آوری باعث به روزرسانی تجربه می شود ، مژه های کاذب مغناطیسی باعث کاهش تحریک چسب ، "ساقه های تخریب پذیر" می شوند که به نیازهای حفاظت از محیط زیست پاسخ می دهند و "مژه های چاپی سه بعدی سفارشی" به سازگاری دقیق چشم می رسند.

شایان ذکر است که صنعت باید در برابر خطرات "بازاریابی بیش از حد" هوشیار باشد. مصرف کنندگان مرد مقاومت شدیدی در برابر "تعریف" دارند. مارک ها باید از تأکید عمدا بر "فقط مرد" جلوگیری کنند ، اما به نیاز اساسی "حل مشکلات مژه" باز می گردند و از طریق شهرت واقعی کاربر و توسعه مبتنی بر صحنه اعتماد می کنند.