فروش مژه کاذب: حرکت در حال تغییر در بین تغییر شاخص های اقتصادی

بازار جهانی مژه ها مدتهاست که در تحول روندهای زیبایی ، تأثیر رسانه های اجتماعی و افزایش علاقه مصرف کننده به تقویت ویژگی های صورت رونق گرفته است. در سالهای اخیر ، این صنعت شاهد رشد پایدار بوده است ، با گزارش های بازار ، CAGR 5.8 ٪ از 2022 تا 2027 را نشان می دهد. با این حال ، این مسیر رو به بالا به طور فزاینده ای با شاخص های اقتصادی بی ثبات در حال تقاطع است و منظره ای پیچیده برای تولید کنندگان و خرده فروشان ایجاد می کند. از تورم و اعتماد به نفس مصرف کننده گرفته تا نوسانات ارزی و هزینه های زنجیره تأمین ، تغییرات اقتصادی در حال تغییر شکل مجدد نحوه عملکرد فروش مژه ها - و نحوه سازگاری مشاغل است.

اثر تورم: از افراط روزانه گرفته تا چلپ چلوپ اختیاری

تورم به عنوان یک شاخص اصلی اقتصادی که بر فروش مژه کاذب تأثیر می گذارد ، برجسته است. با افزایش قیمت ملزومات مانند مواد غذایی ، سوخت و مسکن ، مصرف کنندگان اغلب اولویت های هزینه خود را ارزیابی می کنند ، با موارد غیر ضروری مانند لوازم آرایشی که با کاهش بودجه روبرو هستند. به عنوان مثال ، در سال 2023 ، ایالات متحده اوج تورم را در 9.1 ٪ (داده های BLS) دید و منجر به کاهش 3.2 درصدی در هزینه های زیبایی اختیاری شد. مژه های کاذب ، زمانی که در بسیاری از کارهای روزمره زیبایی اصلی بود ، از "خرید روزمره" به "درمان گاه به گاه" برای خریداران حساس به قیمت تغییر یافت.

این روند در سطح قیمت یکنواخت نیست. مارک های مجهز به حق بیمه کاذب (با قیمت بالاتر از 20 دلار) در دوره های تورمی 8-10 ٪ فروش تندتر را گزارش کردند ، زیرا مصرف کنندگان با قیمت متوسط (10 تا 15 دلار) یا گزینه های بودجه (5 تا 8 دلار) معامله شدند. در مقابل ، کیت های DIY LASH-کاملاً با چسب ، متقاضیان و شلاق های قابل استفاده مجدد-12 ٪ افزایش یافته است ، زیرا خریداران از طریق محصولات چند کاربردی که باعث کاهش هزینه های هر لباس می شود ، به دنبال ارزش بودند.

اعتماد به نفس مصرف کننده: "Mood Meter" برای هزینه های زیبایی

شاخص های اعتماد به نفس مصرف کننده ، که منعکس کننده خوش بینی خانواده ها در مورد اقتصاد است ، به عنوان یک فشارسنج مهم برای تقاضای مژه های کاذب عمل می کند. هنگامی که اعتماد به نفس از بین می رود - به دلیل ترس از رکود ، ناامنی شغلی یا بی ثباتی بازار - هزینه های دفع اختیاری محکم می شود. یک بررسی 2024 توسط Mintel نشان داد که 62 ٪ از مصرف کنندگان ایالات متحده وقتی اعتماد به نفس خود در اقتصاد زیر 80 (در مقیاس 100 نقطه ای) کاهش می یابد ، خرید محصولات زیبایی غیر ضروری را به تأخیر می اندازند.

در مقابل ، مناطقی با افزایش اعتماد به نفس مصرف کننده مقاومت نشان می دهند. به عنوان مثال ، آسیای جنوب شرقی ، جایی که اقتصادهایی مانند اندونزی و ویتنام سالانه 5-6 ٪ در حال رشد هستند ، شاهد فروش مژه های کاذب در Q1 2024 15 ٪ افزایش می یابد ، که توسط مصرف کنندگان جوان و آگاه از قیمت و سیستم عامل های تجارت الکترونیکی مانند Shopee و Lazada هدایت می شود. در اینجا ، خوش بینی اقتصادی که مستقیماً به تقاضای پایدار برای سبک های شلاق مقرون به صرفه ، روند محرک (به عنوان مثال ، Wispies طبیعی ، مژه های رنگی) ترجمه می شود.

نوسانات ارزی: شمشیر دو لبه برای تولید کنندگان جهانی

برای تولید کنندگان سنگین صادرات-مانند کسانی که در چین مستقر هستند ، پیشرو در تولید کننده مژه های کاذب جهان-نوسانات نرخ تبادل لایه دیگری از پیچیدگی را اضافه می کند. ارز محلی ضعیف تر (به عنوان مثال ، یوان) می تواند با کاهش قیمت خریداران بین المللی ، افزایش بالقوه حجم فروش ، رقابت صادرات را افزایش دهد. با این حال ، این مزیت اغلب با هزینه های بالاتر برای مواد اولیه وارداتی جبران می شود. به عنوان مثال ، الیاف شلاق مصنوعی (ورودی کلیدی) اغلب به دلار آمریکا قیمت می شوند. استهلاک 10 ٪ یوان در برابر دلار می تواند هزینه های مواد را با 8-12 ٪ افزایش دهد و حاشیه سود را فشرده کند.

برعکس ، یک ارز قوی تر ممکن است صادرات را گرانتر کند و باعث کاهش تقاضا در بازارهای کلیدی مانند ایالات متحده یا اروپا شود. برای کاهش این امر ، تولید کنندگان آینده نگر از طریق ابزارهای مالی یا تنوع بخشیدن به منابع مالی ، از خطرات ارزی محافظت می کنند-همکاری با تأمین کنندگان محلی برای بسته بندی مواد برای کاهش اعتماد به کالاهای وارداتی.

هزینه های زنجیره تأمین: از کارخانه تا قفسه

افزایش تدارکات و هزینه های تولید ، مرتبط با شاخص های اقتصادی مانند قیمت سوخت و دستمزد نیروی کار ، همچنین بر فروش مژه های کاذب تأثیر می گذارد. هزینه های حمل و نقل جهانی پس از نام تجاری ، در اوج خود 300 ٪ افزایش یافته و تولید کنندگان را وادار می کند تا هزینه ها را جذب کنند (کاهش سود) یا آنها را به مصرف کنندگان منتقل کنند (خطر فروش پایین تر). به عنوان مثال ، یک کارخانه Lash با اندازه متوسط در Qingdao گزارش داد که حمل و نقل یک ظرف به اروپا در سال 2022 8000 دلار هزینه دارد ، از 2000 دلار در سال 2019. برای جبران این امر ، بسیاری از مارک ها بسته بندی بهینه سازی شده را بهینه می کنند-با استفاده از مواد سبک تر یا جعبه های کوچکتر-برای کاهش هزینه های حمل و نقل ، در حالی که دیگران به مراکز تکمیل منطقه ای منتقل می شوند تا زمان تحویل را کاهش دهند و هزینه های کمتری را کاهش دهند.

پیمایش طوفان: استراتژی هایی برای مقاومت

با وجود این چالش ها ، صنعت مژه دروغین سازگار است. استراتژی های کلیدی عبارتند از:

-