مارک های شلاق وگان با سازمان های حقوق حیوانات شریک زندگی: رانندگی زیبایی اخلاقی به جلو

صنعت زیبایی جهانی شاهد تغییر عمیقی است زیرا مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اخلاق ، پایداری و شفافیت را در تصمیمات خرید خود در اولویت قرار می دهند. در این جنبش ، پسوندهای شلاق وگان و شلاق های کاذب به عنوان یک دسته ایستاده ظاهر شده اند ، که ناشی از تقاضا برای محصولات عاری از مواد مشتق از حیوانات است-مانند mink یا خز قابلمه ، که از لحاظ تاریخی در تولید شلاق سنتی استفاده می شود. امروز ، تعداد فزاینده ای از مارک های شلاق وگان تعهد خود را به رفاه حیوانات یک قدم بیشتر انجام می دهند: همکاری با سازمان های پیشرو در حقوق حیوانات نه تنها ادعاهای عاری از ظلم و ستم خود را تأیید می کنند بلکه باعث تغییر گسترده صنعت می شوند.

ظهور شلاق های وگان و نیاز به پاسخگویی

شلاق های وگان ، که با استفاده از الیاف مصنوعی (مانند Premium PBT یا مواد ابریشمی مانند) به جای موهای حیوانات تعریف شده اند ، محبوبیت زیادی پیدا کرده اند. یک بررسی 2023 توسط Global Beauty Insights نشان داد که 72 ٪ از مصرف کنندگان 18 تا 35 ساله به طور فعال به دنبال محصولات زیبایی وگان هستند ، با "منابع اخلاقی" و رتبه بندی "دوستدار حیوانات" در بین اولویت های اصلی خود. با این حال ، این تقاضا همچنین منجر به شستشوی سبز شده است - برچسب زدن محصولات "وگان" بدون تأیید دقیق ، از بین بردن اعتماد مصرف کننده.

این جایی است که سازمان های حقوق حیوانات وارد می شوند. این گروه ها ، مسلح به تخصص در استانداردهای رفاه حیوانات و حسابرسی زنجیره تأمین ، یک لایه مهم از پاسخگویی ارائه می دهند. با همکاری با آنها ، مارک های شلاق وگان به برنامه های صدور گواهینامه ، دستورالعملهای اخلاقی و ابزارهای آموزش مصرف کننده دسترسی پیدا می کنند-وعده های مبهم "بدون ظلم" را به تعهدات ملموس و قابل اثبات می دهند.

نحوه کار مشارکتها: فراتر از صدور گواهینامه

همکاری بین مارک های شلاق وگان و سازمان های حقوق حیوانات بسیار فراتر از مجوز آرم است. به عنوان مثال ، مشارکت بین شرکت Ecolash ، یک برند سریع وگان وگان در حال رشد و اتحاد رفاه حیوانات (AWA) ، یک گروه برجسته طرفدار. آنها با هم ابتکار عمل سه جانبه را آغاز کردند:

1. صدور گواهینامه دقیق: AWA کل زنجیره تأمین Ecolash ، از تأمین کنندگان مواد اولیه گرفته تا امکانات تولیدی ، اطمینان از عدم استفاده از محصولات حیوانی یا فرآورده های جانبی و فرآیندهای تولید در هر مرحله از آزمایش حیوانات جلوگیری می کند. نتیجه؟ Ecolash مهر و موم "وگان اخلاقی" AWA را به دست آورد ، که اکنون در تمام بسته بندی های خود نشان داده شده است.

2. آموزش مصرف کننده: این دوتایی به میزبانی یک سریال وبینار ماهانه ، "شلاق بدون آسیب" ، شکستن اسطوره های مشترک در مورد "شلاق های مینک" (که بسیاری از آنها گمراه شده اند و شامل شیوه های کشاورزی غیر انسانی هستند) و به مصرف کنندگان می آموزد که چگونه محصولات وگان معتبر را پیدا کنند.

3. تأثیر خیرخواهانه: بخشی از درآمد حاصل از نسخه محدود "مجموعه دلسوزی" Ecolash به کمپین AWA اهدا شد تا به استفاده از موهای حیوانات در محصولات زیبایی ، بودجه تحقیقات مخفی و حمایت از سیاست پایان دهد.

برنده: مزایایی برای مارک ها ، سازمانها و مصرف کنندگان

این مشارکتها چرخه ای از تأثیر مثبت را ایجاد می کنند. برای مارک ها ، تراز کردن با گروه های معتبر حقوق حیوانات اعتبار ایجاد می کند. یک مطالعه 2024 توسط نیلسن نشان داد که محصولاتی که دارای گواهینامه های اخلاقی شخص ثالث هستند ، 35 ٪ بالاتر تبدیل در بین خریداران آگاه سازگار با محیط زیست در مقایسه با همتایان غیرقابل اطمینان بوده است. برای سازمانها ، همکاری با مارک ها ، دسترسی آنها را تقویت می کند - مأموریت خود را برای مخاطبان گسترده تر (مصرف کنندگان زیبایی) و تأمین بودجه برای کارهای وکالت. برای مصرف کنندگان ، این حدس را از بین می برد: صدور گواهینامه از یک گروه قابل اعتماد مبنی بر اینکه ادعاهای وگان یک محصول با استانداردهای دقیق پشتیبانی می شود.

شکل دادن به آینده صنعت شلاق

از آنجا که تقاضای مصرف کننده برای زیبایی اخلاقی همچنان رو به افزایش است ، مشارکت بین مارک های شلاق وگان و سازمان های حقوق حیوانات به یک ضرورت رقابتی تبدیل می شود ، نه فقط یک تاکتیک بازاریابی. آنها سابقه ای را برای شفافیت تعیین کردند و حتی مارک های غیر وگان را به سمت تجدید نظر در شیوه های خود سوق دادند. ماریا گومز ، رئیس پایداری در Lashtech Global می گوید: "ده سال پیش ، شلاق های وگان یک طاقچه بودند ؛ امروز ، آنها یک جنبش هستند." "و این جنبش توسط مارک های شجاع به اندازه کافی شجاع انجام می شود تا با کارشناسان - سازمان های حقوق خانوادگی - که آنها را پاسخگو می دانند ، همکاری کنند."

با نگاهی به آینده ، این همکاری ها برای ایجاد نوآوری آماده هستند: فکر کنید چسب های گیاهی ، بسته بندی زباله صفر و حتی چارچوب های صدور گواهینامه سختگیرانه تر. برای صنعت وگان شلاق ، پیام واضح است: اخلاق و سودآوری منحصر به فرد نیستند - آنها در حال پیشرفت هستند.