احیای زیبایی پس از قفل: افزایش رشد خرده فروشی مژه

از آنجا که محدودیت های همه گیر در سال 2022 در سطح جهانی کاهش یافت ، صنعت زیبایی شاهد احیای قابل توجهی بوده است که مصرف کنندگان با از بین رفتن تعامل های اجتماعی ، آرایش و نظافت شخصی را دوباره ایجاد می کنند. در میان دسته بندی های برجسته ، خرده فروشی مژه کاذب به عنوان یک راننده اصلی رشد ظاهر شده است و از بخش های آرایشی وسیع تری عبور می کند. این افزایش صرفاً یک روند موقتی نیست بلکه بازتابی از تغییر رفتارهای مصرف کننده ، تحول در اولویت های زیبایی و نوآوری های هدفمند محصول است.

"Beactback BeounceBack" پس از قفل ، ریشه در تقاضای افتتاح برای بیان خود دارد. به گزارش Euromonitor International ، در طول ارتفاع COVID-19 ، 居家隔离 نیاز به آرایش دقیق را به حداقل رساند و فروش مواد آرایشی در سال 2020 21 ٪ در سطح جهان کاهش می یابد. امروز ، با بازگشت رویدادهای حضوری ، مکانهای کاری و اجتماعات اجتماعی ، مصرف کنندگان با شور و شوق تازه ، روال زیبایی را پس می گیرند. نکته قابل توجه ، 眼部 آرایش به یک نقطه کانونی تبدیل شده است: ماسک هایی که سالها بر فضاهای عمومی حاکم بودند ، به عنوان ویژگی اصلی صورت در معرض دید ، توجه به چشم ها را به خود جلب کردند. این روند "چشم محور" مستقیماً تقاضای مژه های کاذب را افزایش داده است ، زیرا آنها بدون نیاز به آرایش کامل ، یک اثر فوری و تحول آمیز ارائه می دهند.

داده های بازار این رشد را تأکید می کند. Grand View Research گزارش می دهد که پیش بینی می شود بازار جهانی مژه ها از 2023 تا 2030 با CAGR 5.8 ٪ رشد کند و تا پایان دهه به 2.3 میلیارد دلار برسد. محرک های کلیدی شامل افزایش درآمد یکبار مصرف در اقتصادهای نوظهور ، محبوبیت روندهای زیبایی رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال ، "آموزش های شلاق" Tiktok) و گسترش کانال های تجارت الکترونیکی است. فروش آنلاین اکنون بیش از 45 ٪ از خریدهای مژه های کاذب ، میراث عادات خرید همه گیر را به خود اختصاص می دهد ، با سیستم عامل هایی مانند آمازون و Sephora که قابلیت دسترسی به مارک های طاقچه و بین المللی را دارند.

فراتر از تقاضا ، نوآوری محصول در حال تغییر شکل بخش است. مصرف کنندگان مدرن ، راحتی ، پایداری و شخصی سازی را در اولویت قرار می دهند - فاکتورهایی که تولید کنندگان را به سمت به روزرسانی مواد و طراحی سوق می دهند. مژه های پلاستیکی سنتی ، که زمانی به دلیل سفتی و تحریک مورد انتقاد قرار می گیرند ، با الیاف مصنوعی نرم تر و انعطاف پذیر (به عنوان مثال ، فیبر PBT) جایگزین می شوند که از حرکت شلاق طبیعی تقلید می کنند. بخش های لوکس نیز پر رونق هستند ، با گزینه های برتر مانند خز مینک و شلاق ابریشم که به دلیل سبک وزن و ظاهر طبیعی خود کشش می گیرند. علاوه بر این ، طرح های قابل استفاده مجدد و سازگار با محیط زیست در حال تبدیل شدن به جریان اصلی هستند: اکنون مارک ها شلاق هایی را ارائه می دهند که می توانند 10 بار با مراقبت مناسب بپوشند ، با بسته بندی های زیست تخریب پذیر جفت شده اند تا به خریداران آگاه محیط زیست بپردازند.

برای تولید کنندگان ، این رشد هم فرصت ها و هم چالش ها را ارائه می دهد. برای سرمایه گذاری در رونق ، تولیدکنندگان باید با سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه ، با سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه ، هماهنگ شوند ، خواه پالایش نرمی فیبر ، ایجاد چسب های hypoallergenic ، یا ایجاد سبک های شلاق قابل تنظیم (به عنوان مثال ، Wispy ، Cat-Eye یا "آرایش بدون ساخت" طبیعی). کنترل کیفیت به همان اندازه بسیار مهم است: ضخامت متناقض یا چسبندگی ضعیف می تواند به اعتبار برند در بازاری آسیب برساند که بررسی های رسانه های اجتماعی تصمیمات خرید را هدایت می کند.

در پایان ، احیای زیبایی پس از قفل ، مژه های کاذب را به عنوان اصلی در خرده فروشی جهانی لوازم آرایشی قرار داده است. این بخش که توسط اتصال اجتماعی ، روندهای زیبایی با تمرکز چشم و توسعه محصول نوآورانه هدایت می شود ، هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. از آنجا که تولید کنندگان با تقاضا برای راحتی ، پایداری و شخصی سازی سازگار هستند ، آینده خرده فروشی مژه های کاذب فقط پر جنب و جوش نیست بلکه عمیقاً مصرف کننده محور است.