فروشگاه های بخش بخش های مژه های کاذب را گسترش می دهند: سوار شدن به موج تقاضای افزایش

در سالهای اخیر ، مژه های دروغین از وضعیت طاقچه خود به عنوان "لوازم جانبی ویژه" فراتر رفته اند تا به یک اصلی ترین زیبایی زیبایی تبدیل شوند و فروشگاه های بزرگ با گسترش بخش های مژه های کاذب خود ، در این روند پررونق شرکت می کنند. چه چیزی باعث این تغییر خرده فروشی می شود و زنجیرهای اصلی چگونه برای برآورده کردن تقاضای افزایش سازگار هستند؟

افزایش محبوبیت مژه های دروغین ریشه در تلاقی از روندهای فرهنگی ، اجتماعی و پس از ارزش گذاری دارد. سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند Tiktok و اینستاگرام بسیار مهم بوده اند: 美妆博主 (تأثیرگذار زیبایی) با میلیون ها نفر از پیروان همه چیز را از سبک های شلاق "آرایش بدون آرایش" گرفته تا طرح های چشمگیر و ارزشمند فرش قرمز ، عادی سازی استفاده از شلاق در بین ژنرال Z و مصرف کنندگان هزاره نشان می دهند. در گزارش 2023 توسط Grand View Research خاطرنشان می کند که پیش بینی می شود اندازه بازار جهانی مژه کاذب در CAGR 6.8 ٪ از 2023 تا 2030 رشد کند ، که عمدتاً به دلیل علاقه مصرف کننده رسانه های اجتماعی دامن زده است.

عادات زیبایی پس از برگه نیز نقش داشته است. با وجود ماسک هایی که ویژگی های پایین صورت را در طول ارتفاع Covid-19 مبهم می کند ، توجه به آرایش چشم منتقل می شود و باعث می شود مژه های کاذب برای بالا بردن ظاهری روزمره انجام شود. حتی با کاهش دستورالعمل های ماسک ، روند "زیبایی چشم محور" همچنان ادامه داشت ، با توجه به اینکه مصرف کنندگان محصولاتی را که باعث می شود چشم از بین بروند ، از سایه چشم ها تا به ویژه ، مژه های کاذب در اولویت قرار دهند.

برای فروشگاه های بخش ، گسترش بخش های مژه های کاذب یک اقدام استراتژیک برای مقابله با کاهش ترافیک پا و رقابت با غول های تجارت الکترونیکی است. خرده فروشان سنتی مدتهاست که برای جذب خریداران جوان تر تلاش کرده اند ، اما شلاق های دروغین-که در بین بچه های 18-34 ساله-وجود دارد و فرصتی با رشد بالا و حاشیه ای دارند. بر خلاف پوشاک یا الکترونیک ، شلاق های کاذب دارای حاشیه سود سالم (اغلب 50 ٪ یا بیشتر) هستند و فروش متقاطع را هدایت می کنند: مشتریانی که می خرند مژه ها اغلب محصولات مکمل مانند چاشنی ، پاک کننده یا موچین را انتخاب می کنند و باعث افزایش ارزش متوسط ​​معامله می شوند.

زنجیرهای اصلی در حال حاضر عمل می کنند. به عنوان مثال میسی ، کف زیبایی خود را در سال 2023 با 15 ٪ گسترش داد ، در حالی که شلاق های کاذب اکنون در حال اشغال Endcaps اختصاصی و "میزهای روند" در نزدیکی پرداخت هستند. این خرده فروش 12 مارک جدید شلاق ، از جمله برچسب های Indie مانند Wispies و خطوط لوکس Ardell مانند شلاق های Velor را در کنار برچسب خصوصی آن ، Impulse اضافه کرد. Nordstrom یک قدم جلوتر برداشت و "سالن های شلاق" را در 10 فروشگاه پرچمدار راه اندازی کرد - سالن های مینی که در آن مشتریان می توانند مشاوره رایگان شلاق دریافت کنند ، نمونه ها را امتحان کنند و فیلم های آموزشی را از طریق کدهای QR تماشا کنند.

این انبساط ها فقط به فضای قفسه بیشتری نیستند. آنها در مورد تقویت تجربه در فروشگاه هستند. فروشگاه های بزرگ به ماهیت لمسی خرید شلاق تکیه می کنند: برخلاف آنلاین ، جایی که بافت و تناسب برای سنجش سخت است ، نمایشگرهای درون فروشگاهی به مشتریان اجازه می دهند احساس ضخامت های مصنوعی در مقابل مینک کنند ، ضخامت باند را مقایسه کنند و آزمایش کنند که چگونه سبک ها شکل های مختلف چشم را چاپ می کنند. موفقیت Sephora با ایستگاه های زیبایی تعاملی ، سابقه ای را تعیین کرده است ، و 百货 خرده فروشان (فروشگاه های بخش) با تست های خوب ، متقاضیان یکبار مصرف و کارمندان آموزش دیده برای توصیه سبک های "Chick Office" در مقابل "Night Out" به نظر می رسند.

با نگاهی به آینده ، پایداری و شخصی سازی مرحله بعدی رشد بخش شلاق را شکل می دهد. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای خواستار گزینه های سازگار با محیط زیست هستند-فکر می کنند که شلاق های قابل استفاده مجدد (که باعث کاهش زباله) و شلاق های زیست تخریب پذیر 丝 (ابریشم شلاق) یا چسب های گیاهی می شوند. مارک هایی مانند ILIA Beauty and Tower 28 قبلاً خطوط شلاق پایدار را راه اندازی کرده اند ، و فروشگاه های بزرگ سریع آنها را برای تقاضای درخواست خریداران آگاه سازگار با محیط زیست جمع می کنند. شخصی سازی نیز در افق است: برخی از خرده فروشان در حال آزمایش ابزارهای هوش مصنوعی هستند که چشم مشتریان را اسکن می کنند و سبک های شلاق را از طریق رایانه های لوحی داخل فروشگاه پیشنهاد می کنند و فناوری را با لمس ادغام می کنند.

در یک منظره خرده فروشی که در آن اهمیت مهم است ، شلاق های کاذب بیش از یک روند پدید آمده اند - آنها یک زندگی برای فروشگاه های بزرگ هستند. با دو برابر شدن در این گروه ، خرده فروشان فقط محصولات زیبایی را نمی فروشند. آنها در حال ایجاد مقصدی هستند که خریداران را به خود جلب می کنند ، فروش را هدایت می کنند و خود را به عنوان متصدیان جدیدترین 美妆 قرار می دهند. با افزایش تقاضا ، انتظار می رود نوآوری بیشتری از 百货 (فروشگاه های بخش) به دنبال تبدیل شدن به دوستداران شلاق به مشتریان وفادار باشد.