مارک های Lash با افراد مشهور: رونق مجموعه مارک تجاری

صنعت زیبایی مدتهاست که با همکاری پیشرفت کرده است ، اما در سالهای اخیر ، یک روند در مرکز قرار گرفته است: مارک های شطرنج که با افراد مشهور همکاری می کنند تا مجموعه های مارک تجاری را راه اندازی کنند. از آنجا که شلاق های کاذب از ابزارهای زیبایی طاقچه به ملزومات روزمره تکامل می یابند ، مارک ها به قدرت ستاره می روند تا سر و صدا را بریزند ، با مخاطبان جدید ارتباط برقرار کنند و از نظر شلاق های "باید" دوباره تعریف کنند.

چرا افراد مشهور؟ برای مارک های شلاق ، تجدید نظر مشخص است. افراد مشهور پایگاه های داخلی ، ارتباط فرهنگی و مهر و موم تأیید را به همراه دارند که با مصرف کنندگان به دنبال اصالت طنین انداز است. یک گزارش آماری 2023 خاطرنشان می کند که 68 ٪ از خریداران Gen Z Beauty به احتمال زیاد می توانند محصولاتی را که توسط افراد مشهور مورد نظر خود تأیید می شوند ، خریداری کنند و لیست های A و تأثیرگذار را برای ورود به جمعیتی جوان تر ارزشمند کنند. فراتر از دسترس ، افراد مشهور غالباً با سبک شخصی خود خطوط مارک تجاری را تزریق می کنند-خواه عشق کایلی جنر به "زرق و برق بی دردسر" یا دلخراش Cardi B برای درام جسورانه و آماده فرش قرمز-شلاق زدن به برنامه های برند یک ستاره.

Ardell ، یک تولید کننده برجسته شلاق ، و همکاری 2023 رپر Saweetie را بگیرید: "Saweetie X Ardell." این مجموعه ، با سه سبک شلاق (یک "قتل روزانه" طبیعی ، "مرحله آماده" و "شب خرما") ، فقط یک بازی بازاریابی نبود. Saweetie به طور فعال 参与设计 ، با استفاده از الیاف مصنوعی برای نرمی و نوارهای قابل تنظیم برای راحتی ، تراز کردن با اخلاق "بی نظیر جسورانه و در عین حال پوشیدنی". نتیجه؟ یک افزایش 200 درصدی فروش در هفته اول و افزایش 150 ٪ در تعامل رسانه های اجتماعی آردل ، زیرا 10 میلیون+ پیروان اینستاگرام Saweetie نظرات را با "نیاز به اینها!"

حتی مارک های جدیدتر نیز به این روند تکیه می کنند. Dime Beauty ، یک استارتاپ DTC Lash ، در سال 2024 با "Addison Rae X Dime Lashes" با ستاره Tiktok Addison Rae همکاری کرد و ژنرال Z را با سبک های مقرون به صرفه (12 تا 18 دلار) هدف قرار داد و یک "بدون سر و صدا". با استفاده از 88 میلیون دنبال کننده Tiktok Rae و آموزش های ویدیویی کوتاه ، این پرتاب 500 میلیون بازدید در AddisonraElashes ایجاد کرد و مرورگرهای گاه به گاه را به مشتریان وفادار تبدیل کرد.

مزایا متقابل است. برای افراد مشهور ، همکاری های لاش ورود کم خطر به زیبایی را ارائه می دهد-هزینه های تولید کمتری نسبت به خطوط مراقبت از پوست یا آرایش و تقاضای فوری طرفداران. برای مارک ها ، مجموعه های مارک تجاری قیمت گذاری حق بیمه را هدایت می کنند (联名款 اغلب 10-30 ٪ بیشتر از خطوط استاندارد هزینه دارند) و مشتریانی را که ممکن است هرگز محصولات خود را امتحان نکرده باشند ، جذب می کنند. همانطور که یکی از صنعت ها بیان می کند: "نام یک مشهور روی جعبه فقط یک آرم نیست - این قول است که این شلاق برای طرفداران آنها ساخته شده است ، توسط کسی که زیبایی شناسی خود را بدست می آورد."

با این حال چالش ها همچنان ادامه دارد. کنترل کیفیت غیر قابل مذاکره است: یک فراخوان 2022 از یک خط شلاق مشهور به دلیل واکنش های آلرژیک به چسب ، به اعتبار این برند و ستاره آسیب رسانده است. هواداران همچنین اصالت را هوس می کنند. مشارکتها "سیلی بر روی آن سیلی می زنند" کلاب های موفق ، مانند Saweetie X Ardell ، وقتی افراد مشهور دست و پنجه نرم می کنند-طراحی ، آزمایش و داستان پردازی در اطراف محصول ، شکوفا می شوند.

با نگاه به جلو ، این روند هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. از مشارکت های طاقچه بیشتری انتظار داشته باشید: فکر کنید هنرمندان آرایش (به عنوان مثال ، پت مک گرات خطوط شلاق را با مشتری های مشهور خود راه اندازی می کنند) یا Kols با مخاطبان زیبایی بیش از حد. پایداری همچنین نقش ایفا خواهد کرد-مجموعه های مارک CO ممکن است به زودی موارد شلاق زیست تخریب پذیر یا الیاف بدون ظلم و وگان را نشان دهند و با خواسته های مصرف کننده آگاه سازگار با محیط زیست هماهنگ باشند.

در پایان ، مارک ها و افراد مشهور در حال بازنویسی قانون هستند: این فقط مربوط به فروش یک محصول نیست ، بلکه ایجاد یک لحظه فرهنگی است. هنگامی که Star Power با کاردستی متخصص ملاقات می کند ، نتیجه چیزی بیش از یک شلاق است - این بلیط برای احساس "مانند یک مشهور" در حمام خود است. و در زیبایی ، این بی ارزش است.