ظهور تعطیلات با نسخه محدود مجموعه مژه های کاذب: رانندگی رشد بازار زیبایی جشن

با نزدیک شدن به فصل تعطیلات ، بازار جهانی مژه ها شاهد افزایش قابل توجه تقاضا برای مجموعه های تعطیلات با نسخه محدود است و نشانگر تغییر استراتژیک در تاکتیک های برند زیبایی و رفتار مصرف کننده است. براساس گزارش های صنعت ، فروش مجموعه مژه های کاذب با مضمون جشن 32 درصد در سال 2023 نوامبر-دسامبر ، 32 درصد افزایش یافته است و تقریباً 15 ٪ از محصولات مژه های کاذب معمولی را پشت سر می گذارد. این رشد به ترکیبی از روندهای زیبایی فصلی ، فرهنگ هدیه دادن و جذابیت روانشناختی "در دسترس بودن محدود" دامن زده شده است.

آرایش جشن به سنگ بنای جشن های تعطیلات تبدیل شده است و مصرف کنندگان به دنبال ظاهری جسورانه و چشم نواز برای مهمانی ها ، اجتماعات خانوادگی و رسانه های اجتماعی هستند. نسخه های محدود با ترکیب سبک های شلاق عملکردی-از طرح های طبیعی فلوتری برای رویدادهای روز گرفته تا گزینه های چشمگیر و زرق و برق برای گالا های عصرانه-با زیبایی شناسی خاص تعطیلات ، این تقاضا را به این تقاضا می بخشد. برندها شامل نقوش فصلی مانند لهجه های فلزی ، الیاف قرمز یاقوت و خوشه های برفی شکل هستند و شلاق را به قطعات بیانیه ای تبدیل می کنند که با مضامین کریسمس ، سال نو و حزب زمستانی مطابقت دارد.

هدیه دادن به عنوان یک راننده اصلی دیگر ظاهر شده است. یک بررسی مصرف کننده 2023 توسط گروه Beauty Insights نشان داد که 58 ٪ از خریداران زیبایی تعطیلات محصولات "قابل هدیه" را در اولویت قرار می دهند و مجموعه های نسخه محدود در صدر لیست قرار می گیرند. این مجموعه ها اغلب شامل موارد مکمل مانند Mini Lash Glue ، حذف اندازه مسافرتی یا بسته بندی های تزئینی (فکر می کنید کیسه های مخملی یا جعبه های هولوگرافی) ، باعث افزایش ارزش درک شده می شود. برای ژنرال Z و مصرف کنندگان Millennial ، که محصولات زیبایی را به عنوان هدایای تجربی می دانند ، انحصار نسخه های محدود باعث جذابیت عاطفی می شود - ایجاد آنها برای مبادلات مخفی سانتا یا جوراب زنانه ساقه دار.

مارک ها برای تقویت فروش ، بازاریابی کمبود را اعمال می کنند. عباراتی مانند "در حالی که لوازم جانبی آخرین" و "تعطیلات منحصر به فرد" فوریت ایجاد می کنند و به ترس مصرف کنندگان از دست رفتن (FOMO) ضربه می زنند. سیستم عامل های رسانه های اجتماعی ، به ویژه Tiktok و Instagram ، این اثر را تقویت کرده اند: Kols and Influencers Beauty فیلم های بدون جعبه از مجموعه های نسخه محدود را نشان می دهد ، و روند ویروسی را هدایت می کند. به عنوان مثال ، مجموعه محبوب "Winter Winterland" یک برند محبوب Lash ، که شامل بسته بندی های Iridescent Lash 丝 丝 و Snowflake-Embellished بود ، طی 48 ساعت از راه اندازی بیش از 2 میلیون بازدید در Tiktok کسب کرد و منجر به فروش در سه روز شد.

از دیدگاه تولید ، این روند نیاز به چابکی دارد. کارخانه ها با ساده کردن چرخه های تولید برای اجرای دسته های کوچک ، با استفاده از ماشین آلات انعطاف پذیر برای تغییر سریع بین طرح ها سازگار می شوند. نوآوری مواد نیز مهم است: شلاق پایدار ، ساخته شده از الیاف بازیافت شده یا مواد مصنوعی بدون ظلم ، در حال تبدیل شدن به یک نقطه فروش است ، با 41 ٪ از مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست اظهار داشتند که آنها حق بیمه ای را برای نسخه های محدود سازگار با محیط زیست ، طبق گزارش زیبایی پایدار 2024 پرداخت می کنند.

با نگاهی به آینده ، روند مژه های کاذب با نسخه محدود ، هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. برندها در حال بررسی بیش از حد شخصی سازی هستند-مانند بسته بندی های یکپارچه یا سبک های شلاق سفارشی بر اساس تن پوست-و همکاری های متقابل صنعت (به عنوان مثال ، همکاری با مارک های نوشیدنی تعطیلات برای مجموعه های همزمان) برای ماندن رقابتی. از آنجا که مصرف کنندگان همچنان به دنبال شادی و تازگی در طول فصل جشن هستند ، این مجموعه ها آماده هستند تا یک اصلی ترین زیبایی در تعطیلات باقی بمانند و خلاقیت ، انحصاری و عملی بودن را در یک فرمول برنده قرار می دهند.