رشد بازار مژه کاذب با افزایش مشارکت در برچسب خصوصی تسریع می شود

بازار جهانی مژه ها شاهد رشد قوی است و مشارکتهای برچسب خصوصی به عنوان یک عامل اصلی در پشت این گسترش ظاهر می شود. با تحول در روند زیبایی-که توسط رسانه های اجتماعی ، تأثیرات K-Beauty و تقاضای فزاینده ای برای آرایش شخصی-هر دو مارک های مستقر و بازیکنان نوظهور برای ماندن در رقابت ، کاهش هزینه ها و برآورده کردن انتظارات مصرف کننده برای نوآوری ، به سمت همکاری های برچسب خصوصی روی می آورند.

Rise of Private Label: برنده برنده برای مارک ها و تولید کنندگان

مشارکتهای برچسب خصوصی ، که در آن مارک ها در حالی که کنترل خود را بر روی طراحی ، برندسازی و بازاریابی حفظ می کنند ، تولید کنندگان تخصصی را به تولید کنندگان تخصصی می دهند ، در بخش مژه های کاذب به طور فزاینده ای رواج یافته اند. برای مارک های زیبایی-به ویژه شرکتهای کوچک تا متوسط ​​(SME)-این مدل یک مزیت استراتژیک ارائه می دهد: این سرمایه گذاری پیش فرض را در زیرساخت های تولید به حداقل می رساند ، زمان به بازار را کوتاه می کند و پاسخ های چابک را به روند تغییر می دهد. بر خلاف مدل های سنتی OEM (تولید تجهیزات اصلی) یا ODM (ساخت طراحی اصلی) ، مشارکتهای برچسب خصوصی در اولویت بندی قرار می گیرند ، مارک ها را قادر می سازد تا محصولات خود را به مخاطبان طاقچه ، مانند مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست ، سالن های پسوند شلاق یا خطوط زیبایی ژنرال Z-Focused تبدیل کنند.

تولید کنندگان نیز به میزان قابل توجهی سود می برند. آنها با همکاری با چندین مارک ، می توانند ظرفیت تولید را بهینه کنند ، جریان های درآمد را تثبیت کنند و از تخصص خود در مواد (به عنوان مثال ، الیاف مصنوعی ، گزینه های جایگزین یا گزینه های زیست تخریب پذیر) و کاردستی استفاده کنند. به عنوان مثال ، یک تولید کننده برجسته مژه کاذب در چین از افزایش 35 درصدی سفارشات برچسب خصوصی در سال 2023 خبر داد ، ناشی از تقاضا برای "کیت های شلاق" که شامل بسته بندی های سفارشی ، گواهینامه های بدون ظلم و طرح های خاص منطقه (به عنوان مثال ، سبک های طبیعی "برای بازارهای آسیایی در مقابل سبک های جسورانه" چشمگیر "برای مصرف کنندگان غرب) است.

محرک های کلیدی روند

عوامل مختلفی باعث رشد مشارکتهای برچسب خصوصی در بازار مژه های کاذب می شوند. اول ، تقاضای مصرف کننده برای منحصر به فرد بودن ، مارک ها را به سمت فراتر از محصولات عمومی و تولید انبوه سوق می دهد. برچسب خصوصی امکان سفارشی سازی بیش از حد هدفمند را فراهم می کند: یک برند که خریداران سازگار با محیط زیست را هدف قرار می دهند می توانند با تولید کنندگان همکاری کنند تا از الیاف پلی استر بازیافت شده و بسته بندی های کمپوست استفاده کنند ، در حالی که یک مارک با محوریت سالن ممکن است ترازهای قابل استفاده مجدد را با چسب های درجه پزشکی در اولویت قرار دهد.

دوم ، راندمان هزینه یک انگیزه مهم است. توسعه یک خط تولید داخلی برای مژه های کاذب نیاز به سرمایه قابل توجهی-از ماشین آلات گرفته تا سیستم های کنترل کیفیت-اغلب برای SME ها ممنوع است. مشارکتهای برچسب خصوصی این هزینه ها را به تولید کنندگان منتقل می کند ، که قبلاً دارای تولید مقیاس پذیر هستند ، ریسک یک برند و بهبود حاشیه سود را کاهش می دهند. یک بررسی 2024 توسط گزارش صنعت زیبایی نشان داد که 68 ٪ از مارک های زیبایی در حال ظهور "کاهش هزینه" را به عنوان دلیل اصلی انتخاب برچسب خصوصی نسبت به تولید داخلی ذکر می کنند.

سوم ، سرعت به بازار در صنعت زیبایی سریع امروز قابل مذاکره نیست. روندهای رسانه های اجتماعی (به عنوان مثال ، "آرایش دختر تمیز" ، "Y2K Lash Revival") می تواند تقاضا برای سبک های خاص شلاق را یک شبه افزایش دهد. مشارکتهای برچسب خصوصی مارک ها را قادر می سازد تا در مقایسه با 6 تا 12 ماه برای مدل های تولید سنتی ، محصولات جدیدی را در هفته های 8 تا 12 هفته راه اندازی کنند. این چابکی در سال 2023 مشهود بود که Naturallashchallenge Tiktok با افزایش 40 درصدی سفارش برای شلاق های "نامرئی باند" - که با شرکای برچسب خصوصی به سرعت سرمایه گذاری می کردند ، در حالی که رقبا با زنجیره های تأمین سفت و سخت عقب مانده بودند.

روندهای آینده: پایداری و ادغام فناوری

با بالغ شدن مشارکتهای برچسب خصوصی ، دو روند مسیر آنها را شکل می دهد: پایداری و فناوری. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای زیبایی های سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار می دهند و مارک ها تولید کنندگان را برای اتخاذ شیوه های سبزتر-از استفاده از چسب های گیاهی تا کاهش بسته بندی های پلاستیکی ، تحت فشار قرار می دهند. توافق نامه های برچسب خصوصی در حال حاضر اغلب شامل بندهایی هستند که به صدور گواهینامه ISO 14001 یا تولید خنثی کربن نیاز دارند و منعکس کننده تغییر به سمت "همکاری مسئولانه" است.

فناوری همچنین مشارکت ها را ساده تر می کند. ابزارهای پیش بینی روند محور AI به مارک ها و تولید کنندگان کمک می کنند تا محصولاتی را که با خواسته های آینده مطابقت دارند ، طراحی کنند ، در حالی که چاپ سه بعدی امکان نمونه سازی سریع سبک های شلاق را فراهم می کند. یک استارتاپ مستقر در ایالات متحده اخیراً با یک سازنده همکاری کرده است تا از AI برای تجزیه و تحلیل 10،000+ پست رسانه های اجتماعی استفاده کند ، شکافی برای "گروههای شلاق خمیده" که دارای چشم های بادام به شکل است-خط برچسب خصوصی آنها در 48 ساعت از راه اندازی فروخته می شود و نقش فناوری را در تقویت موفقیت همکاری نشان می دهد.

پایان

مشارکتهای برچسب خصوصی دیگر یک استراتژی طاقچه نیست بلکه سنگ بنای رشد در بازار مژه های کاذب است. این همکاری ها با ترکیب سفارشی سازی ، راندمان هزینه و چابکی ، مارک ها را قادر می سازد تا نوآوری و تولید کنندگان را به مقیاس تبدیل کنند-در نهایت ارائه محصولات متنوع و رو به رو ، مصرف کنندگان را هوس می کنند. از آنجا که پایداری و فناوری همچنان بر صنعت تأثیر می گذارد ، موفق ترین مشارکت مواردی خواهد بود که در اولویت انعطاف پذیری ، ارزش های مشترک و تعهد به برآورده کردن نیازهای همیشه در حال تحول خریداران زیبایی در سراسر جهان خواهد بود.