مارک های شلاق راه را هدایت می کنند: سرمایه گذاری در نوآوری های بسته بندی پایدار برای تعریف مجدد از محیط زیست زیبایی

در عصری که پایداری از یک روند طاقچه به یک ضرورت تجاری منتقل شده است ، صنعت زیبایی جهانی در حال انقلاب سبز است-و مارک های شلاق به عنوان پیشکسوتان غیر منتظره در یک منطقه مهم در حال ظهور هستند: نوآوری بسته بندی. از آنجا که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای انتخاب های آگاهانه سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار می دهند و فشارهای نظارتی برای کاهش زباله های پلاستیکی نصب می شوند ، مارک های مژه به شدت در راه حل های بسته بندی پایدار سرمایه گذاری می کنند و همه چیز را از منابع تهیه کننده مواد تا طراحی پایان عمر دوباره تصور می کنند.

صنعت شلاق ، که مدت ها به دلیل اعتماد به بسته بندی های پلاستیکی تک کاربردی-به فکر پوسته های پلاستیکی ، موارد پلاستیکی براق و چسب های غیر قابل بازیافت-با چالش های بی نظیری روبرو شد. بسته بندی های سنتی شلاق ، که اغلب برای دوام و جذابیت بصری طراحی شده است ، به میزان قابل توجهی در 120 میلیارد واحد بسته بندی که صنعت زیبایی سالانه تولید می کند ، کمک می کند ، که بخش اعظم آن در محل های دفن زباله یا اقیانوس ها به پایان می رسد. اما امروز ، مارک های متفکر در حال چرخش فیلمنامه هستند و بسته بندی ها را نه به عنوان یک شر ضروری ، بلکه به عنوان یک بوم برای نشان دادن تعهد خود به کره زمین مشاهده می کنند.

نوآوری ها در مرحله مرکز قرار می گیرند

مارک های شلاق پیشرو در حال کشف طیف متنوعی از استراتژی های بسته بندی پایدار هستند که هر یک از نقاط خاص درد محیطی را هدف قرار می دهند:

1. مواد تخریب پذیر و کمپوست

اولویت اصلی جایگزین پلاستیک های مبتنی بر نفت با گزینه های مشتق از گیاه است. برندها در حال آزمایش با موادی مانند PLA (اسید پلیلاکتیک) هستند که از ذرت ذرت یا نیشکر مشتق شده اند ، که طی 6 تا 12 ماه در امکانات کمپوست صنعتی تجزیه می شوند. برخی دیگر به بسته بندی قارچ قارچ - که از شبکه های قارچی رشد یافته است - روی آورده اند که نه تنها تجزیه پذیر نیستند بلکه به شکل های سفارشی قابل قالب ریزی هستند و نیاز به پرکننده اضافی را از بین می برد. صنعتگران شلاق دسته کوچک حتی از کاغذ کاغذی بازیافت شده با فیلم های موم زنبور عسل یا جلبک استفاده می کنند تا محصولات را بدون پلاستیک تازه نگه دارند.

2. طرح های قابل استفاده مجدد و قابل استفاده مجدد

سیستم های قابل پر کردن ، محبوب شده توسط مارک های مراقبت از پوست و مراقبت از مو ، راه خود را به شلاق می زنند. یک شیشه یا آلومینیوم قابل استفاده مجدد را تصور کنید که متناسب با ترازهای قابل استفاده مجدد باشد-تعداد زیادی از آنها پرونده را یک بار خریداری می کنند ، سپس بسته های پر کردن مجدد سازگار با محیط زیست (که اغلب در کاغذ حداقل و قابل بازیافت پیچیده شده است) خریداری می کنند تا دوباره آنها را دوباره پر کنید. مارک هایی مانند این همچنین برنامه های "بازگشت و بازیافت" را راه اندازی می کنند ، جایی که مشتریان بسته بندی خالی را برای بازپس گیری ، کسب امتیاز وفاداری یا تخفیف در عوض ارسال می کنند.

3. مینیمالیسم و ​​رویکرد

"کمتر بیشتر است" مانترا برای مارک هایی است که بسته بندی مینیمالیستی را در آغوش می گیرند. این به معنای خندیدن لایه های غیر ضروری - مانند درج های پلاستیکی یا برچسب های بیش از حد برندسازی - و به جای آن با استفاده از مقوا سبک وزن ، قابل بازیافت یا کاغذ کرافت است. برخی از مارک ها با طرح های پیش رو ، یک قدم جلوتر از آن استفاده می کنند: بازگرداندن زباله های پس از مصرف کننده ، مانند زمینه های قهوه یا محصولات جانبی کشاورزی ، برای ایجاد بسته بندی های بافتی و بصری که داستانی از دایره را نشان می دهد.

4. مشارکتهای هوشمند برای دایره

همکاری برای مقیاس بندی بسته بندی های پایدار مهم است. بسیاری از مارک های شلاق برای ایجاد راه حل های برش ، با راه اندازی های اکو فناوری همکاری می کنند: فکر کنید چسب های محلول در آب برای مهر و موم های بسته بندی یا کدهای QR که مصرف کنندگان را در مورد چگونگی بازیافت صحیح یا کمپوست موارد شلاق خود راهنمایی می کند. چند Trailblazers حتی با امکانات بازیافت همکاری می کنند تا اطمینان حاصل کنند که بسته بندی آنها وارد سیستم های حلقه بسته می شود ، جایی که زباله ها برای محصولات جدید به مواد اولیه تبدیل می شوند.

تغییر شیفت چیست؟

فشار برای بسته بندی های پایدار فقط نوع دوستانه نیست - این یک پاسخ استراتژیک به خواسته های بازار و فشارهای خارجی است. به ویژه مصرف کنندگان جوان ، با کیف پول خود رأی می دهند: یک بررسی 2023 توسط Mintel نشان داد که 67 ٪ از خریداران زیبایی ژنرال Z و هزاره 10 ٪ بیشتر برای محصولات با بسته بندی سازگار با محیط زیست پرداخت می کنند. در همین حال ، نهادهای نظارتی پیچ ها را محکم می کنند: به عنوان مثال ، دستورالعمل پلاستیک تک مصرف اتحادیه اروپا ، برخی از موارد پلاستیکی را ممنوع می کند و اهداف بازیافت بالاتر را به آنها الزامی می کند و مارک ها را مجبور می کند تا از محرومیت از بازار استفاده کنند.

فراتر از خواسته های مصرف کننده و سیاست ، بسته بندی پایدار ابزاری قدرتمند برای تمایز برند است. در یک بازار شلاق شلوغ ، که در آن محصولات اغلب با سبک و قیمت رقابت می کنند ، نوآوری محیط زیست به مارک ها کمک می کند تا به عنوان رهبران هدف محور باشند. یک توسعه دهنده محصول در یک برچسب پیشرو در indie Lash خاطرنشان می کند: "پایداری فقط یک کادر انتخاب نیست. این بخشی از هویت برند ما است." "مشتریان ما فقط شلاق نمی خرند بلکه آنها به دید زیبایی می خرند که به سیاره آسیب نمی رساند."

چالش ها و جاده پیش رو

البته ، انتقال بدون موانع نیست. مواد پایدار غالباً با هزینه های پیش فرض بالاتر همراه هستند و مقیاس بندی تولید نیاز به تعمیرات زنجیره های تأمین کننده دارد - سدی برای مارک های کوچکتر. همچنین چالش آموزش مصرف کننده وجود دارد: اطمینان حاصل می کند که مشتریان چگونه می توانند بسته بندی های سازگار با محیط زیست را به درستی از بین ببرند تا به حداکثر رساندن تأثیرات زیست محیطی خود بپردازند.

با این حال ، حرکت غیرقابل انکار است. همانطور که مارک های بیشتر در تحقیق و توسعه سرمایه گذاری می کنند