بازار مژه کاذب سازگار است: چگونه مارک ها تقاضای افزایش شفافیت را برآورده می کنند

بازار جهانی مژه های کاذب در حال شکوفایی است ، که ناشی از تجدید حیات پس از برداشت و ظهور "مراقبت از خود به عنوان بیان خود" است. با ارزش بیش از 1.5 میلیارد دلار در سال 2023 و پیش بینی می شود در 7.2 ٪ CAGR تا سال 2030 رشد کند (تحقیقات Grand View) ، این صنعت دیگر فقط مربوط به شستشوی و شلاق های بزرگ نیست. امروز ، مصرف کنندگان خواستار بیشتری هستند: شفافیت.

هنگامی که فقط بر روی سبک و قیمت مناسب متمرکز شد ، خریداران مدرن شلاق - به ویژه ژنرال Z و Millennials - در اولویت بندی مارک هایی قرار دارند که با ارزش های آنها مطابقت دارند. یک بررسی 2024 توسط Mintel 68 ٪ از منشاء محصولات تحقیق مصرف کنندگان را قبل از خرید شلاق های کاذب نشان می دهد ، با 53 ٪ "شفافیت در مورد مواد و تولید" را به عنوان یک عامل اصلی خرید ذکر کرده است. این تغییر در حال تغییر شکل بازار است و مارک ها را تحت فشار قرار می دهد تا همه چیز را از زنجیره های عرضه گرفته تا بسته بندی تجدید نظر کنند.

"شفافیت" به چه معنی برای مصرف کنندگان شلاق است

برای خریداران امروز ، شفافیت سه حوزه مهم را شامل می شود:

1. وضوح مواد تشکیل دهنده

مواد شیمیایی خشن در چسب های شلاق یا الیاف مصنوعی با کیفیت پایین می توانند باعث تحریک شوند. مصرف کنندگان اکنون به دنبال برچسب زدن واضح هستند: آیا شلاق از الیاف مصنوعی PBT ، موهای انسان یا مینک ساخته شده است؟ چه چیزی در چسب وجود دارد-عاری از فومندهالید؟ مارک هایی مانند Ardell و Velor Lashes اکنون به طور برجسته لیست های مواد تشکیل دهنده را در وب سایت ها و بسته بندی ها به نمایش می گذارند ، با اصطلاحاتی مانند "لاتکس بدون" و "چسب درجه پزشکی" به فروش می رسند.

2. تولید اخلاقی

آزمایش حیوانات و شیوه های کار غیر اخلاقی معامله گر هستند. یک گزارش 2023 نیلسن نشان داد که 71 ٪ از ژنرال Z از مارک های مرتبط با ظلم حیوانات جلوگیری می کند. در پاسخ ، صنعت LASH شاهد افزایش گواهینامه های "وگان" و "بی رحمانه" (بی رحمانه بین المللی) بوده است. مارک هایی مانند Tarte و Eylure اکنون با Leaping Bunny همکاری می کنند تا آزمایش حیوانات را تأیید کنند ، در حالی که دیگران برای اطمینان از دستمزد منصفانه و محیط های کار ایمن.

3. پایداری و ردیابی

مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست در حال بررسی مواد و زباله هستند. مژه های یکبار مصرف ، که اغلب از پلاستیک های غیر تخریب پذیر ساخته شده اند ، واکنش نشان می دهند. اکنون مارک هایی مانند Lashify گزینه های قابل استفاده مجدد را با بسته بندی بازیافت شده ارائه می دهند. در همین حال ، فناوری blockchain به عنوان ابزاری برای ردیابی مواد شلاق-از منابع فیبر گرفته تا تولید کارخانه-در حال ظهور دسترسی واقعی به داده های زنجیره تأمین است.

چگونه مارک ها سازگار هستند

شفافیت دیگر یک روند طاقچه نیست بلکه یک ضرورت رقابتی است. مارک های آینده نگر عبارتند از:

-سرمایه گذاری در گواهینامه ها: برچسب های شخص ثالث (به عنوان مثال ، تأیید شده توسط PETA ، برای مواد ارگانیک) اعتماد ایجاد می کند. یک مطالعه 2023 توسط Deloitte نشان داد که مارک های شفاف دارای 22 ٪ از حفظ مشتری بالاتر هستند.

- آموزش مصرف کنندگان: از طریق وبلاگ ها ، رسانه های اجتماعی و کدهای QR در بسته بندی ، مارک ها اصطلاحاتی مانند "مصنوعی در مقابل مینک" یا "فرمول های چسب پایدار" را توضیح می دهند ، و به خریداران توانمندسازی می کنند تا انتخاب های آگاهانه ای انجام دهند.

- همکاری برای استانداردها: گروه های صنعت ، مانند انجمن تولید کنندگان مژه های کاذب ، در حال تدوین دستورالعمل های شفافیت جهانی هستند و از سازگاری در بازار اطمینان می دهند.

چالش ها و جاده پیش رو

در حالی که پیشرفت مشهود است ، موانع باقی مانده است. مارک های کوچکتر با هزینه گواهینامه ها و حسابرسی های زنجیره تأمین می جنگند ، و این خطر را از رقبای بزرگتر پیشی می گیرد. علاوه بر این ، شستشوی سبز - اغراق آمیز ادعاهای پایداری - اعتماد مصرف کننده را تهدید می کند. برای مقابله با این ، تنظیم کننده ها در مناطقی مانند اتحادیه اروپا ، قوانین برچسب زدن را محکم می کنند و افشای شفافیت واضح تر و دقیق تر را اجباری می کنند.

با نگاه به جلو ، شفافیت فقط ریشه های خود را عمیق تر می کند. با تبدیل شدن ژنرال Z به گروه مصرف کننده غالب ، تقاضای آنها برای محصولات اخلاقی ، واضح و پایدار باعث نوآوری می شود-از الیاف شلاق با آزمایشگاه تا تولید خنثی کربن. برای مارک ها ، پیام واضح است: سازگار شوید یا ارتباط خود را از دست دهید.

در پایان ، تغییر بازار مژه های کاذب به سمت شفافیت فقط مربوط به پاسخگویی به خواسته های مصرف کننده نیست - این در مورد ایجاد یک صنعت مسئول تر و انعطاف پذیر است. و برای مصرف کنندگان؟ این یک پیروزی است: شلاق های زیبا ، با وجدان واضح.