تأخیر در حمل و نقل جهانی: تهدید رو به رشد برای فروش مژه های کاذب

صنعت مژه دروغین ، سنگ بنای بازار جهانی زیبایی ، با چالش های بی سابقه ای روبرو است زیرا تأخیر در حمل و نقل جهانی باعث اختلال در زنجیره های تأمین ، عملیات تولید کننده کرنش و تغییر شکل رفتار مصرف کننده می شود. با تقاضا برای جعل افزایش-ناشی از روندهای رسانه های اجتماعی و احیای زیبایی پس از برداشت-تنگناهای بی نظیر به عنوان یک تهدید اساسی برای رشد فروش در حال ظهور هستند.

وضعیت فعلی حمل و نقل جهانی

از سال 2022 ، حمل و نقل جهانی با اختلالات مداوم روبرو شده است: احتقان بندر (به ویژه در مراکز اصلی مانند لس آنجلس ، شانگهای و روتردام) ، کمبود نیروی کار ، افزایش هزینه سوخت و تنش های ژئوپلیتیکی (به عنوان مثال ، محدودیت های حمل و نقل دریای سرخ) زمان تحویل را افزایش داده است. براساس شاخص باری بالتیک ، میانگین حمل و نقل کانتینر از آسیا به اروپا در Q1 2024 40 ٪ افزایش یافته است ، در حالی که زمان ترانزیت در مقایسه با سطح پیش از ثبت ، 15-20 روز افزایش یافته است. برای صنایع حساس به زمان مانند زیبایی ، این تأخیرها فقط ناخوشایند نیستند-آنها پرهزینه هستند.

چرا مژه های کاذب به ویژه آسیب پذیر هستند

مژه های کاذب بر پویایی "Fast Beauty" رونق می گیرند: روندها به سرعت تغییر می کنند (فکر کنید "Wispy Lash" یا "Lash Natural Lash" محور Tiktok) و قله های تقاضای فصلی (هالووین ، فصول تعطیلات ، جشنواره های تابستانی) به مدیریت دقیق موجودی نیاز دارند. بر خلاف مراقبت از پوست یا مراقبت از مو ، که دارای ماندگاری طولانی تر است ، جعل ها برای سرمایه گذاری در لحظات ویروسی به بازگرداندن به موقع متکی هستند. تأخیر 2 هفته ای در حمل و نقل می تواند به معنای از دست دادن یک پنجره روند ویروسی باشد و در نتیجه موجودی یا موجودی موجود در هنگام تقاضای اوج ایجاد شود.

تولید کنندگان کوچک تا متوسط ​​، که بر صنعت شلاق حاکم هستند ، به سختی مورد اصابت قرار می گیرند. بسیاری از آنها برای جذب هزینه های حمل و نقل بالاتر یا حفظ سهام بافر بزرگ فاقد منابع هستند. یک نظرسنجی توسط انجمن زنجیره تأمین زیبایی نشان داد که 68 ٪ از تولید کنندگان LASH به دلیل تأخیر در حمل و نقل در سال 2023 ، فسخ سفارش را گزارش کرده اند که 42 ٪ شرکای خرده فروشی کلیدی را در برابر رقبا با تدارکات مطمئن تر از دست می دهند.

اثرات موج دار در سراسر زنجیره تأمین

- تولید کنندگان: جدول زمانی تولید با تأخیر در مواد اولیه (به عنوان مثال ، الیاف مصنوعی ، چسب) و کالاهای نهایی گیر شده از بین می روند. Factories in China, the world’s lash production hub, face backlogs as containers sit idle at ports, tying up capital and limiting flexibility to pivot to new trends.

-خرده فروشان: خرده فروشان زیبایی ، از دمای الکترونیکی سریع به سالن های محلی ، با سطح سهام غیرقابل پیش بینی مبارزه می کنند. یک خریدار در یک زنجیره زیبایی بزرگ ایالات متحده می گوید: "مصرف کنندگان انتظار تحویل روز بعدی را دارند." "اگر نتوانیم مبهم در انبار باشیم ، آنها از آمازون یا یک رقیب خریداری می کنند - و ممکن است دیگر برنگردند."

- مصرف کنندگان: ناامیدی از زمان انتظار طولانی ، تغییر در رفتار است. نظرسنجی مصرف کننده 2024 توسط Beauty Insights نشان داد که 35 ٪ از خریداران شلاق برای جلوگیری از تاخیر در حمل و نقل ، به مارک های محلی یا کیت های شلاق DIY تغییر یافته اند و وفاداری به برچسب های جهانی را از بین می برند.

تطبیق برای زنده ماندن

تولید کنندگان آینده نگر در حال بررسی راه حل ها هستند: متنوع سازی مسیرهای حمل و نقل (به عنوان مثال ، استفاده از راه آهن از چین به اروپا) ، همکاری با 3PL های منطقه ای (ارائه دهندگان تدارکات شخص ثالث) برای تحویل سریعتر مایل ، و سرمایه گذاری در پیش بینی داده های محور به موجودی قبل از موقعیت در بازارهای کلیدی. Some are even shifting to air freight for high-demand SKUs, despite 3x higher costs, to protect brand reputation.

نگاه کردن

در حالی که ممکن است تأخیرهای حمل و نقل در دراز مدت کاهش یابد ، اعتماد صنعت شلاق به زنجیره های تأمین جهانی ناپدید نمی شود. کلید تاب آوری در چابکی نهفته است: متعادل کردن هزینه-کارآیی با انعطاف پذیری و فن آوری استفاده از فناوری برای پیش بینی اختلالات. برای مارک هایی که سازگار هستند ، این چالش ها می توانند به فرصتی برای تقویت اعتماد مشتری و به دست آوردن سهم بازار تبدیل شوند.

در دنیای سریع زیبایی ، زمان بندی همه چیز است. از آنجا که حمل و نقل جهانی نامشخص است ، صنعت مژه کاذب باید تکامل یابد - یا خطر از دست دادن حاشیه خود در مسابقه برای برآورده کردن تقاضای مصرف کننده است.