رسانه های اجتماعی به چالش می کشند که باعث افزایش فروش مژه های کاذب می شوند

در سالهای اخیر ، سیستم عامل های رسانه های اجتماعی مانند Tiktok ، اینستاگرام و YouTube به دلیل چالش های ویروسی ، از هوس های رقص گرفته تا تحولات زیبایی ، زمینه های پرورش یافته اند. در میان اینها ، چالش های متمرکز بر زیبایی-به ویژه آنهایی که در آرایش چشم متمرکز شده اند-به عنوان محرک های غیر منتظره رفتار مصرف کننده ظاهر می شوند ، با مژه های دروغین مرحله مرکزی را پشت سر می گذارند. روندهایی مانند مژگان ، اطلاعات LASHTRANSFORMATION و Diylashart نه تنها میلیون ها دیدگاه را به خود جلب کرده اند بلکه باعث افزایش چشمگیر در فروش مژه های کاذب شده اند و از منظره صنعت زیبایی تغییر شکل می دهند.

داده های شرکت تحقیقاتی بازار Grand View Research این رشد را برجسته می کند: پیش بینی می شود که اندازه بازار مژه های کاذب تا سال 2030 به 2.3 میلیارد دلار برسد ، در CAGR 6.8 ٪ از سال 2023 تا 2030 رشد می کند. یک نگاه دقیق تر نشان می دهد که بیشتر این گسترش به دلیل تعامل با رسانه های اجتماعی ، با مصرف کنندگان ژنرال Z و مصرف کنندگان Millennial-کاربران هیووی از پلتفرم های کوتاه ویدو-Lead Eargs را افزایش می دهد. این جمعیت شناسی ، که به عنوان اولویت بندی خود بیان و داستان پردازی بصری شناخته می شوند ، مژه های دروغین را بیشتر از یک محصول زیبایی می بینند. آنها یک "غرفه ضروری" برای ایستادگی در چالش های ویروسی هستند.

بنابراین ، دقیقاً چگونه چالش های رسانه های اجتماعی باعث ایجاد این تقاضا می شود؟ اولا ، آنها بر تأثیر بصری شکوفا می شوند. بر خلاف آموزش های زیبایی استاتیک ، چالش ها کاربران را ترغیب می کند تا کلیپ های قبل و بعد از آن را به اشتراک بگذارند: "یک شلاق طبیعی" از نزدیک و پس از آن یک آشکار چشمگیر با جعل های گسترده و سبک. این کنتراست جانبی در کنار هم جذابیت فوری ایجاد می کند ، و باعث می شود بینندگان با اعتماد به نفس و تحول ، شلاق های کاذب را مرتبط کنند. به عنوان مثال ، Lashtransformation Challenge Tiktok ، که از کاربران می خواهد به نمایش "No Lash vs Full Lash" خود را به نمایش بگذارند ، بیش از 12 میلیارد بازدید را به نمایش گذاشته است ، با اظهارنظرهایی مانند "من به آن شلاق ها ASAP احتیاج دارم!" تسلط بر خوراک.

ثانیا ، تولید کاربر (UGC) از این چالش ها باعث ایجاد اعتماد می شود. بر خلاف تبلیغات سنتی ، UGC احساس معتبر می کند: کاربران روزمره ، نه فقط تأثیرگذار ، تجربیات خود را با مارک های خاص شلاق به اشتراک می گذارند و در مورد عواملی مانند راحتی ، دوام و سهولت کاربرد بحث می کنند. این اعتبار سنجی همسالان دارای وزن قابل توجهی است. یک بررسی 2024 توسط صنعت زیبایی آنالیز نشان داد که 68 ٪ از محصولات خریداران Beauty Gen Z با تماشای UGC قبل از خرید ، با 42 ٪ چالش ویروسی را به عنوان مهمترین تأثیر خود تحقیق می کنند. مارک هایی مانند Ardell و Kiss ، که اغلب در UGC تحت هشتگ Challenge ظاهر می شوند ، از رشد فروش 30 ٪+ YOY در بازارهایی مانند ایالات متحده و اروپا خبر داده اند.

تأثیرگذار و میکرو مشی ها این روند را بیشتر تقویت می کنند. هنگامی که سازندگان زیبایی محبوب با میلیون ها نفر از پیروان در چالش های شلاق شرکت می کنند - خواه سبک های پیچیده و پیچیده را نشان دهند یا مرور مواد مخدر در مقابل گزینه های لوکس - تأییدات آنها به عنوان مهر تأیید عمل می کند. به عنوان مثال ، ستاره Tiktok BeautyBysarah ، با 2.5 میلیون دنبال کننده ، در سال 2023 یک چالش LashofThemonth را راه اندازی کرد و با یک برند شلاق طاقچه همکاری کرد تا یک هفتگی به سبک جدیدی داشته باشد. این کمپین باعث افزایش 200 درصدی ترافیک وب سایت این برند شد و مجموعه های نسخه محدود را طی 48 ساعت به فروش رساند.

فراتر از فروش رانندگی ، این چالش ها در حال تغییر شکل ترجیحات مصرف کننده است. خریداران مدرن اکنون خواستار تطبیق پذیری هستند: آنها شلاق می خواهند برای هر دو لباس روزمره و به نظر می رسد چالش های جسورانه. این باعث شده است که مارک ها به نوآوری ، معرفی سبک های سبک "طبیعی" برای تحولات ظریف و شلاق های چشمگیر "حجم سه بعدی" یا "رنگی" برای ارزش ویروسی را سوق داده باشند. علاوه بر این ، ویژگی های سازگار با DIY-مانند نوارهای از پیش چسبیده ، باندهای انعطاف پذیر و چسب های آسان برای خواندن-غیر قابل مذاکره می شوند ، زیرا کاربران قصد دارند بدون کمک حرفه ای به نظر برسند.

با نگاهی به آینده ، هم افزایی بین چالش های رسانه های اجتماعی و فروش مژه های دروغین هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. از آنجا که سیستم عامل ها ویدیوی و تعاملی کوتاه را در اولویت قرار می دهند ، مارک هایی که می توانند به سرعت سازگار شوند-با راه اندازی محصولات خاص چالش ، استفاده از ابزارهای آزمایشی AR یا همکاری با سازندگان-احتمالاً در پیش خواهند ماند. برای تولید کنندگان ، این بدان معنی است که نه تنها تولید شلاق با کیفیت بالا بلکه درک "پتانسیل ویروسی" طرح ها: به طول ، بافت یا حتی گزینه های قابل تنظیم فکر کنید که کاربران را ترغیب می کند تا چرخش خود را بر روی چالش ها قرار دهند.

در اصل ، چالش های رسانه های اجتماعی مژه های کاذب را از یک محصول زیبایی طاقچه به یک پدیده فرهنگی تبدیل کرده است-یکی از بیان خود ، تعامل جامعه و تجارت. تا زمانی که کاربران به ارتباط و خلاقیت هوس می کنند ، این روندها همچنان به رشد صنعت شلاق ، یک فیلم ویروسی در یک زمان ادامه می دهند.