مارک های مژه کاذب نگرانی های مربوط به تخصیص فرهنگی را برطرف می کنند: استراتژی هایی برای طراحی اخلاقی و محترمانه

در سالهای اخیر ، صنعت زیبایی در مورد تخصیص فرهنگی با بررسی دقیق روبرو شده است و مارک های مژه های کاذب نیز از این قاعده مستثنی نیستند. تخصیص فرهنگی-تعریف شده به عنوان اتخاذ غیرمجاز یا بی احترامی عناصر از گروه های فرهنگی حاشیه نشین یا خاص-به یک نقطه فلش تبدیل شده است ، زیرا مصرف کنندگان به طور فزاینده ای مارک های خود را برای همکاری با زیبایی شناسی سنتی بدون تأیید ریشه های خود یا نشان دادن احترام مناسب فراخوانده اند. برای مارک های مژه های کاذب ، این مسئله اغلب در طرح های محصول با الهام از شیوه های آرایش فرهنگی ، از سبک های پیچیده و پیچیده ریشه در آیین های بومی گرفته تا عناصر تزئینی مرتبط با میراث قومی ، سطحی است. با افزایش آگاهی مصرف کننده ، مارک ها اکنون در حال ارزیابی مجدد رویکرد خود هستند و از طریق همکاری عمدی ، آموزش و طراحی اخلاقی از تخصیص به قدردانی تغییر می کنند.

ظهور رسانه های اجتماعی این مکالمات را تقویت کرده و نگرانی های طاقچه را به مباحث اصلی تبدیل کرده است. یک بررسی 2023 توسط شرکت تحقیقاتی بازار زیبایی WGSN نشان داد که 68 ٪ از مصرف کنندگان ژنرال Z و هزاره ها مارک هایی را که نشان دهنده حساسیت فرهنگی هستند ، در اولویت قرار می دهند ، با 54 ٪ اظهار داشتند که آنها مارک های تحریم متهم به تصرف را دارند. برای مارک های مژه های دروغین ، این تغییر فقط یک ضرورت اخلاقی نیست بلکه یک ضرورت تجاری است. اشتباهات سنتی - مانند برچسب زدن به سبک شلاق "عجیب و غریب" یا "قبیله ای" بدون زمینه ، یا تکرار نمادهای فرهنگی مانند شلاق های مهره یا پر از جوامع بومی - منجر به واکنش ویروسی ، از بین بردن اعتماد مصرف کننده و وفاداری برند شده است.

برای پرداختن به این نگرانی ها ، مارک های برجسته مژه ها در حال اتخاذ استراتژی های پیشگیرانه هستند. همکاری با جوامع فرهنگی به عنوان یک رویکرد کلیدی مشخص است. مارک ها به جای تخصیص ، مستقیماً با هنرمندان ، طراحان و رهبران فرهنگ هایی که از آنها الهام می گیرند ، همکاری می کنند. به عنوان مثال ، یک برند Lash مستقر در کالیفرنیا اخیراً با همکاری هنرمندان آرایش بومی آمریکا ، "مجموعه میراث شلاق" را راه اندازی کرده است ، که روند طراحی را راهنمایی می کردند تا از سبک های شلاق اطمینان حاصل کنند که داستان سنتی را از طریق آراسته چشم منعکس می کند. این مجموعه شامل توضیحات دقیق محصول است که اهمیت فرهنگی هر سبک را به همراه بخشی از درآمد حاصل از اهدا به برنامه های حفظ هنرهای بومی برجسته می کند.

گام مهم دیگر تجدید نظر در نامگذاری محصول و بازاریابی است. برندها از اصطلاحات مبهم و فرهنگی مانند "شلاق شرقی" یا "حاشیه بوهمی" دور می شوند و در عوض تصمیم می گیرند به زبان شفاف که از منشأ افتخار می کند ، تصمیم بگیرند. به عنوان مثال ، یک برند شلاق اروپایی ، خط "الهام گرفته از آفریقایی" را به "مژه های میراث نایروبی" تغییر نام داد ، و این محصول را با یک پست وبلاگ جفت کرد و توضیح داد که چگونه این طرح تحت تأثیر سنت های آرایش عروس کنیایی قرار گرفته است ، با یک تأثیرگذار زیبایی کنیا ایجاد شده است. این نه تنها از تخصیص جلوگیری می کند بلکه مصرف کنندگان را نیز آموزش می دهد و باعث ایجاد ارتباط عمیق تر با ریشه های فرهنگی محصول می شود.

آموزش مصرف کننده نیز به عنوان یک استراتژی سنگ بنای در حال ظهور است. برندها از وب سایت ها و سیستم عامل های اجتماعی خود برای به اشتراک گذاشتن داستانهای پشت طرح های شلاق الهام گرفته از فرهنگ استفاده می کنند ، با تأکید بر اینکه این سبک ها صرف "روندها" نیستند بلکه بخشی از شیوه های فرهنگی زنده هستند. فیلم های آموزشی اکنون اغلب شامل زمینه ای هستند - از جمله اینکه چگونه یک حلقه شلاق خاص از نحوه تأکید برخی از جوامع آسیای جنوبی بر آرایش چشم در جشنواره ها تقلید می کند - باعث افزایش محصول به قدردانی فرهنگی می شود.

البته چالش ها باقی مانده است. متعادل کردن خلاقیت با احترام به مارک ها نیاز دارد تا خطوط ریز را حرکت دهند: جلوگیری از سانسور بیش از حد که مبادله فرهنگی را خفه می کند در حالی که اطمینان حاصل نمی کند که هیچ گروهی احساس سوءاستفاده نمی کند. کارشناسان صنعت پیشنهاد می کنند که هیئت های مشاوره فرهنگی - بر اساس اعضای جوامع متنوع - برای راهنمایی توسعه محصول ایجاد کنند. این نه تنها ریسک را کاهش می دهد بلکه دیدگاههای معتبری را نیز به همراه می آورد که باعث افزایش نوآوری طراحی می شود.

با افزایش تقاضای مصرف کننده برای زیبایی اخلاقی و فرهنگی ، مارک های مژه های کاذب که احترام را در اولویت قرار می دهند ، شکوفا می شوند. این مارک ها با تبدیل قدردانی فرهنگی به یک ارزش اصلی-از طریق همکاری ، شفافیت و آموزش-این مارک ها نه تنها از واکنش شدید بلکه ایجاد اعتماد طولانی مدت جلوگیری می کنند. در صنعتی که اصالت طنین انداز است ، آینده شلاق های دروغین در جشن تنوع نهفته است ، نه تخصیص آن.