مارک های شلاق برای دقت در بازاریابی هدفمند به میکرو-ایمان ها روی می آورند

در دنیای پر سرعت زیبایی ، مارک های شلاق در حال تعریف مجدد استراتژی های بازاریابی هستند ، و میکروآکرها به عنوان سلاح مخفی خود برای دسترسی هدفمند در حال ظهور هستند. از آنجا که مصرف کنندگان از تأیید مشهور عمومی و تبلیغات کاملاً صیقلی خسته می شوند ، تقاضا برای اصالت و نسبیت هرگز بیشتر نبوده است. برای محصولات شلاق-بیشترین میزان لباس پوشیدن ، سبک ، سبک و پوشیدن در دنیای واقعی-میکرو-ایمان ها در حال ایجاد شکاف بین مارک ها و مخاطبان طاقچه ، تعامل رانندگی و تبدیل به روش های بازاریابی سنتی هستند.

تغییر از گسترده به طاق

روزهایی که مارک های لش فقط به افراد مشهور در لیست A یا مگا-ایمان با میلیون ها نفر از پیروان اعتماد داشتند ، رفته اند. در حالی که این مشارکتها توجه را به خود جلب می کنند ، آنها اغلب فاقد دقت هستند. یک مشهور که یک "شلاق طبیعی" را ترویج می کند ، ممکن است با یک کارگر دفتر 25 ساله که به دنبال پوشیدن روزمره است ، احساس کند ، دقیقاً همانطور که ظاهری پر زرق و برق قرمز با محوریت یک کلان ممکن است با یک دانش آموز با بودجه طنین انداز نباشد.

وارد کننده های میکرو وارد کنید: سازندگان با دنبال کننده 10K تا 100K ، که به طور معمول روی سوله های خاص متمرکز شده اند-فکر می کنند روزانه (آرایش روزانه رفت و آمد) ، "" هک های زیبایی "یا" داروخانه های مقرون به صرفه ". قدرت آنها در اصالت نهفته است: پیروان آنها را به عنوان همسالان می بینند ، نه ستاره های غیرقابل تحمل. یک نظرسنجی 2023 توسط بینش های بازاریابی زیبایی نشان داد که 72 ٪ از مصرف کنندگان زیبایی به توصیه های میکرو وارد کننده نسبت به تبلیغات سنتی ، با استناد به "نسبیت" و "تجربه دنیای واقعی" به دلایل اصلی اعتماد دارند. برای مارک های شلاق ، این اعتماد طلا است - به ویژه از آنجا که محصولات شلاق به اثبات بصری نیاز دارند: آیا این گروه یکپارچه مخلوط می شود؟ آیا شلاق ها یک روز طولانی باقی می مانند؟ آیا چشمان مسطح تر چشم است؟ میکرو نفوذ کنندگان به این سؤالات از طریق زندگی بدون فیلتر و روزمره پاسخ می دهند ، و باعث می شود تأییدهای آنها مانند پیشنهاد یک دوست باشد نه یک زمین فروش.

چرا محصولات زرق و برق با میکرو ایمان ها رونق می گیرند

محصولات شلاق ذاتاً شخصی هستند. از "شلاق های پری" Wispy برای شبهای تاریخ گرفته تا حجم دادن "شلاق های درام" برای رویدادها ، هر سبک به ترجیحات منحصر به فرد و شکل های چشم می پردازد. میکرو-فلوئنسرها ، با تمرکز طاقچه خود ، در تطبیق این مشخصات با مخاطبان بیش از حد هدفمند ، برتری دارند:

-یک "وبلاگ نویس مادر" با تمرکز بر "آرایش 5 دقیقه ای برای صبح های شلوغ" می تواند شلاق های سبک و کم مصرف را که در هنگام تغییر پوشک لکه دار نمی شوند ، نشان دهند.

- یک "هنرمند Cosplay" با زیر 30K می تواند شلاق های جسورانه و قابل استفاده مجدد را برای کنوانسیون ها به نمایش بگذارد و به یک جامعه که به طور فعال به دنبال پوشیدن چشم در حال بیان است ، به نمایش می گذارد.

- یک "تأثیرگذار زیبایی بالغ" ممکن است سبک های شلاق را برجسته کند که بدون احساس سنگین و باز کردن چشمان سنگین است - به طور مستقیم به زنان بالای 40 سال خطاب می کند ، جمعیتی که غالباً از کمپین های زیبایی اصلی غافل می شود.

این ویژگی باعث می شود عمل. بر خلاف تبلیغات گسترده ، که یک شبکه گسترده و امید به کلیک ها را به خود اختصاص داده است ، میکرو- Fluencer کاربران را که قبلاً به طاقچه علاقه مند هستند ، هدف قرار می دهد. براساس گزارش های صنعت ، یک برند شلاق که متخصص در "شلاق های خاص آسیایی چشم" بود ، پس از همکاری با 10 میکرو فلورسور متمرکز بر "آموزش های آرایش یکپارچه" ، 45 ٪ در تبدیل ها پرش 45 ٪ در تبدیل ها دید. دلیل؟ پیروان فقط محصولی را نمی دیدند - آنها راه حلی را متناسب با شکل چشم خود دیدند.

مقرون به صرفه و ROI: بازاریابی هوشمند برای مارک های شلاق

برای بسیاری از مارک های شلاق ، به ویژه بازیکنان نوظهور یا متوسط ​​، بودجه یک نگرانی اساسی است. مشارکتهای مگا-ایفلوانکر می تواند ده ها هزار دلار هزینه داشته باشد ، بدون هیچ گونه ضمانتی برای تراز. برعکس ، میکرو نفوذ کنندگان ، غالباً از طریق بذر محصول ، پیوندهای وابسته یا هزینه های مسطح کوچک همکاری می کنند-آنها را حتی برای مارک هایی با بودجه بازاریابی محدود در دسترس قرار می دهد.

علاوه بر این ، نرخ درگیری آنها از سازندگان بزرگتر فراتر می رود. داده های مربوط به مرکز بازاریابی تأثیرگذار نشان می دهد که میکرو-ایمان ها به طور متوسط ​​3-5 ٪ تعامل (لایک ، نظرات ، سهام) در هر پست ، در مقایسه با 0.5-1 ٪ برای نفوذ کنندگان کلان. برای مارک های شلاق ، این به تعامل معنی دار ترجمه می شود: پیروان می پرسند ، "چگونه اینها با [برند X] مقایسه می شوند؟" یا به اشتراک گذاشتن ، "من چشم های کلاه دار دارم - آیا این آسانسور به اندازه کافی؟" این مکالمات نه تنها اعتماد ایجاد می کنند بلکه بازخورد مستقیم را برای تصحیح محصولات و پیام رسانی به مارک های ارائه می دهند.

جاده پیش رو: پرورش مشارکتهای میکرو-ایمان

برای بهره گیری از میکرو نفوذ کنندگان به طور مؤثر ، مارک های شلاق باید سه استراتژی را در اولویت قرار دهند:

1. تراز مخاطبان بیش از شمارش پیروان: یک میکرو وارد کننده با 15K دنبال کننده که "روزهای روزمره شلاق" را ارسال می کنند با ارزش تر از یکی با دنبال کننده های 50K با تمرکز بر روی ظاهر مد روز هستند-اگر هدف این برند "لباس گاه به گاه است"