فروش مژه کاذب: تأثیر پنهان الگوهای آب و هوایی فصلی

بازار جهانی مژه های کاذب در حال رشد است ، با CAGR پیش بینی شده 6.8 ٪ تا سال 2028 ، ناشی از افزایش آگاهی زیبایی و روندهای رسانه های اجتماعی است. با این حال ، در زیر این رشد یک عامل غالباً غالباً نادیده گرفته شده است: الگوهای آب و هوایی فصلی. از تابستانهای پرتحرک گرفته تا زمستان های سرد ، و باران های موسمی گرفته تا طلسم های خشک ، آب و هوا بی سر و صدا رفتار مصرف کننده ، تقاضای محصول و روند فروش را شکل می دهد. بیایید از چگونگی تأثیر نوسانات آب و هوا بر فروش مژه های کاذب - و آنچه مارک ها می توانند برای انطباق انجام دهند ، باز کنیم.

تابستان: گرما ، رطوبت و ظهور شلاق "بقا"

تابستان درجه حرارت و رطوبت را افزایش می دهد ، یک دسته کوچک موسیقی جاز که آرایش را به نبرد با عرق و لکه دار تبدیل می کند. برای شلاق های کاذب ، این بدان معنی است که مصرف کنندگان در اولویت های سبک ، طراحی های تنفس و فرمول های ضد آب قرار دارند. براساس گزارش صنعت 2023 ، شلاق های سنگین و حجیم در گرمای 30 درجه سانتیگراد احساس دست و پا گیر می کنند و منجر به تغییر در ترکیب فروش می شوند: شلاق های باند نازک ، خوشه های فردی و سبک های "ظاهر طبیعی" افزایش می یابند ، در حالی که گزینه های ضخیم و چشمگیر در مناطق معتدل 15-20 ٪ فرو می روند.

در بازارهای گرمسیری مانند تایلند یا اندونزی ، جایی که رطوبت به طور متوسط ​​80 ٪ در طول سال است ، تقاضا برای چسب های ضد آب و نوارهای شلاق ضد رطوبت ثابت است. مارک هایی مانند Kiss و Ardell از این طریق سرمایه گذاری کرده اند و خطوط "ضد تابستانی" را با چسب مقاوم در برابر عرق راه اندازی کرده و فروش منطقه ای را 25 ٪ در ماه های اوج تابستان افزایش می دهند. حتی در مناطق معتدل ، امواج گرما باعث ایجاد سنبله های کوتاه مدت می شوند: در سال 2022 ، انگلیس شاهد افزایش 30 ٪ هفته در هفته در فروش شلاق ضد آب در طول موج گرمای ژوئیه بود.

زمستان: سرد ، هوای خشک و پارادوکس تعطیلات

هوای زمستانی یک داستان دوگانه را روایت می کند: شرایط سخت سایش روزانه را تضعیف می کند ، اما تعطیلات تقاضای جشن را سوخت می کند. هوای سرد و خشک پوست حساس را در اطراف چشم تحریک می کند و باعث می شود مصرف کنندگان نسبت به چسب های خشن یا شلاق های سنگین احتیاط کنند. فروش چسب های "فرمول ملایم" (تزریق شده با آلوئه ورا یا ویتامین E) در بازارهایی مانند کانادا و آلمان 40 ٪ افزایش می یابد ، جایی که دمای زمستان زیر -10 درجه سانتیگراد کاهش می یابد.

با این حال ، فصل تعطیلات - با تشکر ، کریسمس ، سال نو - رونق فروش را ایجاد می کند. در ایالات متحده ، فروش مژه های کاذب 35 ٪ از درآمد سالانه را تشکیل می دهد که سبک های درخشان و چشمگیر حاکم است. گرفتن؟ آب و هوای شدید می تواند زنجیره های تأمین را مختل کند: طوفان های زمستانی اروپا در اروپا 5-7 روز محموله های شلاق را به تأخیر انداخت و باعث ایجاد سهام و کاهش 12 درصدی فروش قبل از کریسمس برای مارک های کوچکتر شد.

موسمی و فصول بارانی: نبرد با "لغزش شلاق"

در مناطقی که فصول بارانی متمایز دارند - فکر کنید به موسمی هند یا فصل مرطوب آسیای جنوب شرقی - رطوبت بالا و ریزش ناگهانی باعث می شود "طول عمر شلاق" به عنوان مهمترین نگرانی باشد. مصرف کنندگان از ناامیدی از شلاق زدن در اواسط روز خبر می دهند ، و افزایش 30 درصدی جستجو برای "شلاق های کاذب طولانی مدت" در سیستم عامل های تجارت الکترونیکی مانند Flipkart در طول موسمی هند (ژوئن-سپتامبر) را افزایش می دهد.

مارک ها با نوآوری پاسخ می دهند: Drand Drand D-UP "چسب ضد باران" را با فرمول لاستیکی ، که اکنون پرفروش در فصل بارانی ویتنام است ، راه اندازی کرد. در همین حال ، سالن های لاش در سنگاپور "بسته های موسمی" (پسوندهای شلاق با درزگیر اضافی) را ارائه می دهند و سالانه 18 درصد فروش خدمات را افزایش می دهد.

مناطق آب و هوایی: داستان دو بازار

تأثیر آب و هوا یکنواخت نیست-مناطق آب و هوایی الگوهای تقاضای بلند مدت را دیکته می کنند. در مناطق استوایی (به عنوان مثال ، برزیل ، مالزی) ، گرمای سال در طول سال مژه های ضد آب و سبک را به عنوان فروشندگان برتر ، با حداقل تنوع فصلی نگه می دارد. در مقابل ، مناطق معتدل (ایالات متحده ، انگلستان) شیفت های واضح را مشاهده می کنند: مژه های "آرایش بدون آرایش" تابستان جای خود را به سبک های جسورانه و تعطیلات زمستانی می بخشد و منحنی فروش غلتکی را ایجاد می کند.

مناطق خشک مانند Outback استرالیا چالش های منحصر به فردی را ارائه می دهند: رطوبت کم می تواند چسب شلاق را خشک کند و باعث سقوط زودرس شود. در اینجا ، مارک هایی مانند Eylure "چسب های آبرسان" را با گلیسیرین معرفی کرده اند و فروش محلی را در سال 2023 22 درصد افزایش داده اند.

سازگاری با آب و هوا: استراتژی های مارک ها

مارک های هوشمند داده های آب و هوا را به فرصت های فروش تبدیل می کنند. آنها با تجزیه و تحلیل الگوهای آب و هوایی منطقه ای ، آنها راه اندازی محصول و بازاریابی را خیاطی می کنند:

- کیت های فصلی: "بسته های بقاء تابستانی" (ضد آب + مینی پاک کننده چسب) یا "مجموعه های درخشش زمستانی" (شلاق های جشن + چسب ملایم).

-تبلیغات ناشی از آب و هوا: کمپین های هدفمند رسانه های اجتماعی برجسته "ضربه شلاق های مقاوم در برابر گرما" در هنگام امواج گرما یا "تحویل ضد طوفان