افزایش فروش مژه کاذب: نیروهای محرک پشت داغترین روند زیبایی فصل جشنواره موسیقی

با نزدیک شدن به تابستان ، فصل جشنواره موسیقی فقط مربوط به موسیقی زنده و لباس های پر جنب و جوش نیست - این امر باعث افزایش چشمگیر در فروش مژه های کاذب نیز می شود. از Coachella تا Glastonbury ، افراد جشنواره به طور فزاینده ای به سمت طرح های شلاق جسورانه و چشم نواز برای تکمیل ظاهر خود در حال تبدیل شدن هستند و باعث افزایش فروش جهانی می شوند که کارشناسان صنعت آن را "بی سابقه در سالهای اخیر" می نامند.

براساس گزارش 2024 توسط Beauty Market Analytics ، فروش جهانی مژه ها در شش هفته منتهی به جشنواره های مهم موسیقی 35 درصد افزایش یافته است ، در حالی که خرده فروشان آنلاین گزارش 52 ٪ سنبله را به سفارش محصولات شلاق "با مضمون جشنواره" گزارش می دهند. این رشد فقط یک ضربه نیست. این نشان دهنده تغییر عمیق تر در نحوه نزدیک شدن مصرف کنندگان به زیبایی برای موارد خاص است.

تأکید فرهنگ جشنواره بر بیان خود یک محرک اصلی است. جشنواره های موسیقی مدتهاست که یک زمین بازی برای فردیت بوده است و آرایش - به ویژه آرایش چشم - به ابزاری اصلی برای ایستادن تبدیل شده است. کلارا بنت ، تحلیلگر روند زیبایی در WGSN می گوید: "افراد جشنواره می خواهند در جمع هزاران نفر اظهارات کنند و مژه های دروغین ساده ترین راه برای ایجاد چشمان است." سبک های جسورانه ، از لبه های پر شده تا رشته های چند رنگ ، بر اصطلاحات جستجو حاکم است ، با "شلاق های کاذب درخشان" از ماه آوریل 120 ٪ در Google Trends.

رسانه های اجتماعی این تقاضا را تقویت می کنند. سیستم عامل هایی مانند Tiktok و اینستاگرام ، که در آن جشنواره بیش از 8 میلیارد بازدید ایجاد کرده است ، آموزش های شلاق ویروسی را به فروش تبدیل می کند. تأثیرگذار زیبایی مانند lashlovermia (1.2 متر دنبال کننده) فیلم ها را به اشتراک می گذارند که شلاق های کاذب دراماتیک را با سایه های نئونی جفت می کنند و مستقیماً به محصولات پیوند می دهند. ماریا گومز ، مدیر بازاریابی در یک برند برجسته Lash ، خاطرنشان می کند: "هنگامی که یک آموزش یک سبک شلاق را نشان می دهد که از طریق یک جشنواره 12 ساعته به طول می انجامد ، فروشندگان به اعتبار سنجی همسالان اعتماد می کنند."

نوآوری در مواد و طراحی این نیاز را برآورده می کند. در حال حاضر برندها از مخلوط ابریشم و ابریشمی مانند بی رحمانه مانند حرکت نرم تر و طبیعی تر استفاده می کنند و جایگزین الیاف مصنوعی سفت می شوند. دکتر النا لی ، دانشمند آرایشی توضیح می دهد: "راحتی بسیار مهم است. هیچ کس نمی خواهد هنگام رقصیدن ، شلاق های خارش دار باشد." چسب های ضد آب ، چسب 24 ساعته و بسته بندی های تخریب پذیر نیز به ژنرال آگاه سازگار با محیط زیست Z جذاب است ، با شلاق های قابل استفاده مجدد (10+ پوشیدن) از گزینه های تک مصرف 40 ٪ نسبت به سال گذشته استفاده می کند.

این افزایش نشانگر تغییر به "زیبایی مبتنی بر سناریو" است ، جایی که مصرف کنندگان برای رویدادها خریداری می کنند ، نه فقط روزانه. مارک های راه اندازی مجموعه های جشنواره با نسخه محدود با شلاق قابل حمل و قابل استفاده مجدد سهم بازار را به دست می آورند. بنت می افزاید: "پایداری و نوآوری باعث افزایش این روند فراتر از تابستان خواهد شد."

همانطور که جشنواره های موسیقی به اوج خود می رسد ، بازار مژه های کاذب شکوفا می شود - این زیبایی ، هنگامی که با فرهنگ و نیازهای مصرف کننده هماهنگ باشد ، غیرقابل توقف است.