مارک های شلاق در جعبه های اشتراک زیبایی مردان گسترش می یابند: مرز جدیدی در نظافت مرد

بازار زیبایی مردانه رشد بی سابقه ای را تجربه می کند ، و یک بخش منجر به این اتهام ، ظهور جعبه های اشتراک زیبایی مردان است. این جعبه های سرپوشیده به طور سنتی تحت سلطه لوازم جانبی و ملزومات نظافت مانند تیغ و مرطوب کننده ، اکنون از یک افزودنی غیر منتظره استقبال می کنند: شلاق های کاذب و محصولات مراقبت از شلاق ، زیرا مارک های شلاق به طور فزاینده ای پتانسیل دست نخورده را در نظافت مردانه تشخیص می دهند.

گزارش های اخیر بازار این تغییر را نشان می دهد: پیش بینی می شود صنعت جهانی زیبایی مرد تا سال 2028 به 78.6 میلیارد دلار برسد که مدل های مبتنی بر اشتراک در CAGR 12.3 ٪ رشد می کنند. در این باره ، علاقه مردان به نظافت "پیشرفته طبیعی"-فرآوردهایی که ظریف ظاهر می شوند بدون اینکه به دنبال "آشکارا ساخته شده" به نظر برسند. شلاق های کاذب ، هنگامی که به عنوان یک لوازم جانبی زن محور کبوتر می شوند ، به عنوان یک بازیگر اصلی ظاهر می شوند و با تکامل هنجارهای اجتماعی در اطراف مردانگی و بیان خود رانده می شوند.

مارک های Lash با خیاطی از پیشنهادات خاص برای مصرف کنندگان مرد ، از این روند سرمایه گذاری می کنند. بر خلاف سبک های چشمگیر و گسترده ای که در خطوط زنان محبوب است ، محصولات شلاق مردانه طبیعی بودن ، راحتی و تطبیق پذیری را در اولویت قرار می دهند. فکر کنید Lash 丝 (الیاف شلاق) ، طول کوتاه تر (6-8 میلی متر) و نوارهای سیاه مات که یکپارچه با شلاق های طبیعی مخلوط می شوند. مارک هایی مانند Lashcraft و Eyelure قبلاً "کیت های شلاق مردانه" را با همکاری جعبه های اشتراک مردان پیشرو ، مانند "جعبه نظافت" Manscaped و مجموعه محدود "Edge" با نسخه "Manscaped" و "Birchbox Man" راه اندازی کرده اند. این کیت ها اغلب نه تنها شلاق بلکه چسب های ملایم ، شانه های شلاق و ابزارهای حذف را شامل می شوند و بر راحتی تأکید می کنند - اولویت اصلی برای کاربران جعبه اشتراک.

جذابیت جعبه های اشتراک در توانایی آنها در تغییر شکل دادن محصولات جدید نظافت برای مردان نهفته است. برای بسیاری ، تلاش برای شلاق های دروغین برای اولین بار می تواند احساس ارعاب کند. مدل های اشتراک با ارائه محصولات به طور مرتب ، اندازه آزمایش شده ، آزمایش شده یا اندازه کامل ، حدس و گمان را از بین می برند. سارا چن ، تحلیلگر صنعت زیبایی ، توضیح می دهد: "مردان می خواهند جلا به نظر برسند ، اما آنها نمی خواهند ساعت ها را برای تحقیق در مورد محصولات بگذرانند." "جعبه های اشتراک یک روش کم خطر برای آزمایش ارائه می دهند ، و مارک های شلاق هوشمند هستند که محصولات خود را به عنوان" ملزومات نظافت "و نه" لوازم آرایشی "قرار دهند."

بازخورد مصرف کننده تقاضا برای ظرافت را تأکید می کند. در یک بررسی 2023 توسط خودی زیبایی مرد ، 68 ٪ از پاسخ دهندگان مرد علاقه مند به محصولات شلاق "ظاهر طبیعی" را به عنوان نگرانی اصلی خود ذکر کردند و پس از آن "راحتی" (59 ٪) و "کاربرد آسان" (52 ٪). مارک ها با سرمایه گذاری در مواد سبک وزن مانند ابریشم و الیاف مصنوعی که از بافت طبیعی شلاق و کاربردهای ارگونومیک برای کاربران بار اول طراحی شده اند ، پاسخ می دهند.

با این حال چالش ها باقی مانده است. شکستن کلیشه های جنسیتی یک مانع مهم است. برخی از مردان هنوز شلاق های دروغین را با زنانگی مرتبط می کنند. برای مقابله با این ، مارک ها با تأثیرگذار و ورزشکارانی که "مراقبت از خود بدون مرز" را ترویج می کنند ، همکاری می کنند ، و تقویت می کنند و به عنوان بخشی از یک روال نظافت جامع ، شبیه به ریزش موهای ریش یا مرورگرهای یک ظاهر طراحی می شوند. کمپین های بازاریابی اکنون مدل های متنوعی - از متخصصان گرفته تا هنرمندان - در تنظیمات روزمره ، شلاق زدن به آنها ، عادی کردن ظاهر را نشان می دهند.

机遇 غیرقابل انکار است. با توجه به مردان ژنرال Z و Millennial که در 62 ٪ از مردان 18-34 ساله قرار دارند ، در حال حاضر حداقل از یک محصول نظافت "تقویت" استفاده می کنند ، طبق یک مطالعه گروهی NPD 2024-بازار شلاق های کاذب مردان برای گسترش سریع آماده است. جعبه های اشتراک ، با پایگاه های وفادار مشتری و شخصی سازی داده های محور ، مارک های شلاق را خط مستقیم برای این جمعیتی رو به رشد ارائه می دهند.

از آنجا که مارک های Lash به نوآوری و سازگاری ادامه می دهند ، ادغام محصولات شلاق مردان در جعبه های اشتراک بیش از یک روند است - این بازتابی از تغییر صنعت زیبایی به سمت شمول و شخصی سازی است. برای مارک ها ، این فرصتی برای متنوع سازی جریان های درآمد است. برای مصرف کنندگان ، این گامی در جهت تعریف مجدد مردانگی با توجه به خودشان است. یک چیز واضح است: آینده نظافت مردان جسورانه است و شلاق ها راه را پیش می برند.