جعبه های اشتراک مژه کاذب همکاری های با نسخه محدود را معرفی می کنند: رشد رانندگی از طریق انحصار و خلاقیت

صنعت مژه های دروغین در حال شکوفایی است و پیش بینی می شود ارزش بازار جهانی تا سال 2027 از 2.5 میلیارد دلار تجاوز کند و این امر با افزایش تقاضا برای شخصی سازی زیبایی و راحتی ایجاد می شود. از میان بخش های سریعترین رشد جعبه های اشتراک مژه های کاذب-خدمات ماهانه یا سه ماهه که مجموعه های شلاق را به درهای مصرف کنندگان ارائه می دهند و مقرون به صرفه را با تنوع آمیخته می کنند. اکنون ، یک روند جدید در حال تغییر شکل این فضا است: همکاری های با نسخه محدود. برندها با تأثیرگذار ، طراحان و حتی برچسب های لوکس برای راه اندازی خطوط منحصر به فرد شلاق همکاری می کنند و جعبه های اشتراک را از "ملزومات مناسب" به "تجربیات آرزو" تبدیل می کنند.

ظهور جعبه های اشتراک: راحتی با کنجکاوی مطابقت دارد

مدل های اشتراک پس از بردار کشش به دست آوردند زیرا مصرف کنندگان به دنبال روال زیبایی بدون دردسر بودند. جعبه های اشتراک مژه ، به ویژه ، یک نقطه درد کلیدی را حل کردند: بیش از حد انتخاب از صدها سبک شلاق به صورت آنلاین. مشترکان با قیمت 15 تا 30 دلار ماهانه ، 2-4 جفت ضربه شلاق دریافت می کنند ، که اغلب شامل گزینه های کلاسیک ، Wispy یا دراماتیک ، به علاوه ابزارهای جایزه مانند چسب یا متقاضیان است. تا سال 2023 ، بازیکنان برتر 30 ٪+ رشد سالانه در اشتراک ها را گزارش کردند ، اما با شدت گرفتن رقابت ، مارک ها برای ایستادگی به "عامل WOW" نیاز داشتند. همکاری های با نسخه محدود را وارد کنید.

چرا همکاری های با نسخه محدود کار می کنند: کمبود ، داستان پردازی و ارز اجتماعی

در اصل آنها ، این مشارکتها از سه راننده قدرتمند استفاده می کنند: انحصاری ، روایت و سهم. کمبود به پدیده "ترس از دست دادن" (FOMO) - اجراهای محدود (اغلب 500 تا 1،000 واحد) فوریت ایجاد می کند و خریداران مردد را به سمت عضویت در امنیت این مجموعه سوق می دهد. قصه گویی به عمق می افزاید: همکاری با یک هنرمند آرایش ممکن است "تکنیک های فرش قرمز" را برجسته کند ، در حالی که یک مشارکت طراح می تواند ضربه شلاق را به مضامین مد فصلی (به عنوان مثال ، "امواج ساحلی تابستانی" یا "درخشش تعطیلات") گره بزند. این روایت یک محصول را به "جمع آوری" تبدیل می کند و باعث افزایش ارزش درک شده می شود.

شاید از نظر انتقادی ، همکاری ها ارز اجتماعی ایجاد کند. مشترکان مشتاقانه فیلم های بدون جعبه را از شلاق های "منحصر به فرد" در Tiktok و اینستاگرام به اشتراک می گذارند ، و هم برند و هم همکار را برچسب گذاری می کنند. یک بررسی 2024 توسط Beauty Insights نشان داد که 68 ٪ از خریداران Gen Z Lash اشتراک های اشتراک را بصورت آنلاین به اشتراک می گذارند ، با پست های "نسخه محدود" که 2.3 برابر بیشتر از محصولات استاندارد است. برای مارک ها ، این دسترسی ارگانیک اشتراک های جدید را هدایت می کند: یک برند شلاق میان رده ، پس از مشارکت با یک میکرو وارد کننده (1M+ دنبال کننده) ، 45 ٪ در ثبت نام ها را گزارش کرد ، زیرا طرفداران برای دسترسی به COLLAB گله کردند.

مورد در مورد: یک داستان موفقیت در جمع

Lashluxe ، یک مارک جعبه اشتراک و Mila Rivera ، یک هنرمند آرایش مشهور را که به دلیل ظاهری فرش قرمز شناخته شده است ، در نظر بگیرید. مجموعه آنها در سال 2023 "Glamor Unleashed" سه سبک شلاق را به نمایش گذاشت: "اسکار فلر" (حجم ، مینک سه بعدی) ، "باند آماده" (ابریشم طولانی ، wispy) و "درخشش پس از حزب" (مصنوعی زرق و برق دار). هر جفت در یک جعبه فویل طلایی با امضای ریورا و یک یادداشت دست نوشته در مورد یک ظاهر طراحی شده قرار گرفتند. با قیمت 45 دلار (حق بیمه 10 دلار بیش از جعبه های استاندارد) ، در 48 ساعت فروخته شد. پس از پرتاب ، Lashluxe شاهد افزایش 22 درصدی در تجدید اشتراک 6 ماهه بود که 35 ٪ از مشترکان جدید این مجموعه را دلیل خود برای ثبت نام می دانند.

از FAD تا استراتژی: آینده اشتراک های مشترک

کارشناسان صنعت پیش بینی می کنند که همکاری های با نسخه محدود به یک اصلی تبدیل می شود ، نه یک حیله. برندها در حال بررسی مشارکتهای جسورانه تر هستند: فکر کنید خطوط اکو متمرکز با برچسب های مد پایدار (با استفاده از شلاق بازیافت شده) ، یا کلوپ های یکپارچه فنی با برنامه های زیبایی AR (به مشترکین اجازه می دهد تا قبل از بوکس زدن ، شلاق های "را امتحان کنند". از آنجا که مصرف کنندگان به ارتباطات عمیق تری با مارک ها می پردازند ، این مشارکتها-که در خلاقیت و انحصار پذیری قرار دارند-جعبه های اشتراک را مرتبط نگه می دارند و خریداران گاه به گاه را به مشترکان وفادار و بلند مدت تبدیل می کنند.

در بازار اشباع شده با گزینه ها ، همکاری های با نسخه محدود فقط مربوط به فروش شلاق نیست. آنها در مورد فروش یک داستان ، یک لحظه و غرور داشتن چیزی "یک نوع" هستند. برای جعبه های اشتراک مژه کاذب ، این کلید ماندن در پیش رو است.