تأثیرگذار زیبایی خطوط مژه های کاذب خود را راه اندازی می کند: دوره جدیدی در صنعت زیبایی

در سالهای اخیر ، صنعت زیبایی شاهد تغییر قابل توجهی بوده است: تأثیرگذار زیبایی دیگر فقط مارک های موجود را تبلیغ نمی کنند - آنها خطوط مژه های کاذب خود را راه اندازی می کنند. این روند که ناشی از افزایش نفوذ رسانه های اجتماعی و تقاضای فزاینده برای محصولات زیبایی شخصی است ، در حال تغییر شکل بازار مژه های کاذب و ایجاد پویایی جدید بین سازندگان ، مصرف کنندگان و تولید کنندگان است.

افزایش مارک های مژه های کاذب متعلق به تأثیرگذار از عوامل مهم مختلفی ناشی می شود. اول ، تأثیرگذاران بینش بی نظیری از مخاطبان خود دارند. آنها با داشتن میلیون ها نفر از پیروان در سراسر سیستم عامل مانند اینستاگرام ، Tiktok و YouTube ، آنها عمیقاً نقاط درد مصرف کننده را درک می کنند-خواه این "گروههای سنگین شلاق که چشم را تحریک می کنند" یا "سبک های یک اندازه که متناسب با شکل چشم آسیایی نیستند". این صمیمیت به آنها امکان می دهد محصولاتی را طراحی کنند که مستقیماً نیازهای برآورده نشده را برطرف کنند و باعث وفاداری به برند قوی تر از گزینه های عمومی در بازار انبوه شوند.

دوم ، خود بازار مژه کاذب در حال رونق است. گزارش های صنعت ، بازار جهانی مژه های کاذب را در CAGR 6.8 ٪ از 2023 تا 2028 رشد می دهد ، که با افزایش تقاضا برای آرایش روزمره و به نظر می رسد. به عنوان یک اصلی ترین زیبایی ، مژه های کاذب نرخ خرید مکرر بالایی را ارائه می دهند ، و آنها را به یک دسته جذاب برای تأثیرگذار که به دنبال کسب درآمد از IP خود هستند ، تبدیل می کند.

سوم ، پیشرفت در زنجیره های عرضه موانع ورود را کاهش داده است. امروزه ، تولید کنندگان (مانند تولید کنندگان تخصصی Lash و Lash Silk) پشتیبانی نهایی را از انتخاب مواد (به عنوان مثال ، الیاف مصنوعی مانند مینک مانند ، مخلوط های ابریشمی بدون ظلم) گرفته تا بسته بندی های سفارشی و تولید دسته کوچک ارائه می دهند. این انعطاف پذیری به تأثیرگذار اجازه می دهد تا ایده های خود را بدون سرمایه گذاری های بزرگ پیشرو ، به سرعت آزمایش کنند و با چرخه های سریع و روند محور خود هماهنگ شوند.

خطوط شلاق متعلق به آنفلوئنسر در تمایز شکوفا می شود. بر خلاف مارک های سنتی ، آنها از داستان پردازی شخصی و هدفگذاری طاقچه استفاده می کنند. به عنوان مثال ، یک تأثیرگذار زیبایی کره ای ممکن است روی شلاق های "لباس روزانه طبیعی" با نوارهای فوق العاده نازک و طول شلاق شیب ، متناسب با زیبایی شناسی "Ulzzang" (زیبایی کره ای) تمرکز کند. دیگری ممکن است با استفاده از بسته بندی های تخریب پذیر و ترازهای شلاق قابل استفاده مجدد ، "خط شلاق پایدار" را راه اندازی کند و از طرفداران ژنرال Z آگاه سازگار با محیط زیست جذاب باشد.

این مارک ها همچنین در بازاریابی برتری دارند. با ادغام راه اندازی محصول در آموزش های کاربردی شلاق به صورت زنده ، "فیلم های آماده با من" (GRWM) و کمپین های UGC که در آن طرفداران به اشتراک می گذارند ، آنها را به اشتراک می گذارند. این امر نه تنها باعث افزایش دید می شود بلکه باعث ایجاد اعتماد می شود: وقتی یک پیروان تأثیرگذار مورد علاقه خود را می بیند که روزانه مژه ها را پوشیده است ، کمتر شبیه تبلیغات و بیشتر شبیه یک توصیه واقعی است.

ظهور مارک های Lash Influencer ، بازیکنان زیبایی سنتی را مختل می کند. مارک های میراث ، زمانی که به مشارکت های خرده فروشی و تبلیغات چاپی متکی هستند ، اکنون با بالادست های چابک و محور مصرف کننده در حال رقابت هستند. برای ادامه کار ، بسیاری با تأثیرگذار (به عنوان مثال ، خطوط مارک تجاری) یا اتخاذ استراتژی های شبیه به تأثیرگذار مانند اولویت بندی مشارکت رسانه های اجتماعی و تکرار سریع محصول همکاری می کنند.

برای تولید کنندگان ، این روند نیاز به سازگاری دارد. مارک های تأثیرگذار اغلب به تولید کوتاه ، به روزرسانی های مکرر طراحی و مشخصات سفارشی (به عنوان مثال ، فرهای منحصر به فرد شلاق ، ابریشم شلاق رنگی) نیاز دارند. ما به عنوان تولید کننده پیشرو ابریشم و شلاق های دروغین ، ما نیاز به فزاینده ای به "تولید انعطاف پذیر" را مشاهده کرده ایم-توانایی محوری بین سبک ها (مینک سه بعدی ، مژه های مغناطیسی ، نیمه شلاق) و تولید مقیاس بر اساس داده های تقاضای زمان واقعی از کانال های اجتماعی تأثیرگذار.

با نگاه به جلو ، خطوط مژه های کاذب متعلق به تأثیرگذار آماده رشد هستند ، اما موفقیت به نوآوری بستگی دارد. ما انتظار داریم که تمرکز بیشتری بر پایداری (ابریشم شلاق بازیافت شده ، چسب های مبتنی بر گیاه) ، ادغام تکنولوژیکی (ابزارهای آزمایشی AR ، توصیه های سبک AI محور) و شمول بودن (پذیرایی از اشکال چشم و تن پوست) مشاهده کنیم.

در پایان ، از آنجا که تأثیرگذار زیبایی همچنان خطوط بین ایجاد و کارآفرینی را محو می کند ، ورود آنها به خطوط مژه های کاذب نشان دهنده تغییر صنعت به سمت اصالت ، شخصی سازی و ارتباط مستقیم مصرف کننده است. برای تولید کنندگان و مارک ها به طور یکسان ، سازگاری با این منظره جدید به معنای اولویت بندی چابکی ، بینش مصرف کننده و همکاری است.