بازار مژه کاذب گسترش می یابد: نظافت مردان به عنوان محرک رشد کلیدی ظاهر می شود

بازار جهانی مژه های کاذب رشد بی سابقه ای را تجربه می کند ، با افزایش قابل توجه توسط یک بخش غیر منتظره: نظافت مردان. مدتهاست که یک طاقچه در صنعت زیبایی وسیع تری در نظر گرفته شده است ، تقاضای مردان برای مژه های دروغین در حال تغییر شکل پویایی بازار است که با تغییر هنجارهای فرهنگی ، نفوذ رسانه های اجتماعی و نوآوری محصول هدفمند ایجاد می شود.

بازار مژه های دروغین که به طور سنتی تحت سلطه مصرف کنندگان زن است ، شاهد تغییر پارادایم است. شرکت تحقیقاتی بازار Grand View Research گزارش می دهد که صنعت مژه های کاذب جهانی ، که در سال 2022 1.2 میلیارد دلار ارزش دارد ، پیش بینی می شود در CAGR 6.8 ٪ تا سال 2030 رشد کند. نکته جالب توجه بخش مردان است که اکنون 12 ٪ از کل فروش ها را شامل می شود.

چندین عامل در حال رشد این رشد هستند. اول ، تخریب زیبایی مردان. همانطور که نگرش های اجتماعی نسبت به جنسیت و مراقبت از خود تکامل می یابد ، مردان به طور فزاینده ای مدیریت ظاهر را در اولویت قرار می دهند. یک بررسی 2023 توسط Mintel نشان داد که 42 ٪ از مردان 18-35 ساله اکنون نظافت را "برای اعتماد به نفس" می دانند ، در مقایسه با 28 ٪ در سال 2019. مژه های دروغین ، که زمانی به عنوان "زنانه" دیده می شود ، اکنون به عنوان ابزاری همه کاره برای تقویت تعریف چشم ، چه برای موارد روزمره و چه برای موارد خاص مانند عروسی ها یا اجراها ، قاب بندی شده اند.

رسانه های اجتماعی نقش مهمی در عادی سازی این روند داشته اند. سیستم عامل هایی مانند Tiktok و اینستاگرام از تأثیرگذار زیبایی مردانه - مانند LashmasterJake و @GroomingGuy - برنامه های شلاق ظریف را نشان می دهند. هشتگ هایی مانند Menwholash و Malelashcare بیش از 50 میلیون بازدید را به خود اختصاص داده اند و جامعه ای را ایجاد می کنند که مردان در آن نکات ، بررسی محصول و تحولات قبل و بعد را به اشتراک می گذارند. این دید دیجیتالی مژه های کاذب را تغییر شکل داده و آنها را برای مخاطبان گسترده تر در دسترس قرار می دهد.

نوآوری محصول یکی دیگر از درایور اصلی است. برندها دیگر در حال بازپرداخت ضربه شلاق زن برای مردان نیستند. در عوض ، آنها در حال طراحی محصولات متناسب با ترجیحات مرد هستند. بر خلاف سبک های چشمگیر و گسترده ای که در بین زنان محبوب است ، شلاق های دروغین مردان در اولویت طبیعی بودن قرار می گیرند. گزینه هایی مانند "سبک وزن" (纤长 به زبان چینی "باریک" است ، اما بهتر است از "باریک" به زبان انگلیسی استفاده کنید) "، خوشه های شلاق فردی و پسوندهای نیمه دائمی با رنگ های خنثی (قهوه ای عمیق ، سیاه نرم) بر این دسته حاکم هستند. مارک های پیشرو مانند Ardell و Kiss خطوط "برای او" را راه اندازی کرده اند ، در حالی که استارت آپ هایی مانند Lashlab Male Grooming متخصص در چسب های hypoallergenic ، چسب های بدون لاتکس و مجموعه های شلاق قابل استفاده مجدد است که برای برنامه های سریع و بدون ظرافت طراحی شده است-نگرانی های اصلی کاربران مرد را تنظیم می کند: سهولت استفاده و ویژگی.

رفتار مصرف کننده در این بخش الگوهای منحصر به فردی را نشان می دهد. بر خلاف زنانی که اغلب برای وقایع شلاق می خورند ، مردان به طور فزاینده ای آنها را برای استفاده منظم خریداری می کنند. یک مطالعه 2024 توسط گروه NPD نشان داد که 68 ٪ از خریداران مرد شلاق در هفته 2-3 بار از محصولات استفاده می کنند ، 31 ٪ از "اعتماد به نفس در محل کار" به عنوان یک انگیزه اصلی استفاده می کنند. متخصصان در زمینه های خلاق (طراحی ، سرگرمی) و نقش های مشتری و مشتری (مهمان نوازی ، فروش) از جمله مشتاق ترین پذیرندگان هستند که مژه ها را به عنوان روشی ظریف برای تقویت تماس چشمی و قابلیت دسترسی مشاهده می کنند.

با این حال ، چالش ها باقی مانده است. آموزش بازار هنوز مورد نیاز است: 45 ٪ از مردانی که توسط گزارش صنعت زیبایی مورد بررسی قرار گرفته اند ، به دلیل "ترس از نگاه غیر طبیعی" تردید را پذیرفتند. برندها با نمایش های داخل فروشگاه ، ابزارهای آزمایشی مجازی و آموزش با تأکید بر زیبایی شناسی "آرایش بدون آرایش" ، این مسئله را مقابله می کنند. قیمت گذاری یک مانع دیگر است. کیت های شلاق مردانه حق بیمه در حال حاضر از 15 تا 35 دلار ، بالاتر از گزینه های زن در بازار انبوه است. برای گسترش دسترسی ، مارک هایی مانند Eylure بدون به خطر انداختن کیفیت ، خطوط مناسب برای بودجه (8 تا 12 دلار) را آزمایش می کنند.

با نگاه به جلو ، بخش مژه های دروغین مردان هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. تحلیلگران پیش بینی می کنند که از بازار کلی پیشی خواهد گرفت و در CAGR 9.2 ٪ تا سال 2030 رشد می کند ، که توسط بازارهای نوظهور مانند جنوب شرقی آسیا و آمریکای لاتین هدایت می شود ، جایی که پذیرش نظافت مردان در حال تسریع است. با ادامه مارک ها به تصحیح محصولات و استراتژی های بازاریابی ، بازار مژه های دروغین برای تبدیل شدن به سنگ بنای زیبایی های فراگیر آماده می شود-با این که این مراقبت از خود جنسیتی ندارد.