بخش مصرف کننده مسن تقاضا برای مژه های مصنوعی با کاربرد آسان را افزایش می دهد

بازار جهانی مژه مصنوعی شاهد تغییر قابل توجهی است، به طوری که بخش رو به رشدی از مصرف کنندگان سالخورده به عنوان محرک های کلیدی تقاضا ظاهر می شوند - به ویژه برای محصولات با کاربرد آسان و متناسب با نیازهای منحصر به فرد آنها. با بالا رفتن سن جمعیت در سراسر جهان و تکامل نگرش‌های جامعه نسبت به پیری، سالمندان استانداردهای زیبایی را دوباره تعریف می‌کنند و برندها برای برآوردن تقاضای خود برای مژه‌های مصنوعی راحت، راحت و طبیعی رقابت می‌کنند.

ظهور مصرف کننده زیبایی نقره ای

روندهای جمعیتی بر این تغییر تأکید می کند. طبق پیش‌بینی سازمان ملل، جمعیت جهانی ۶۵ سال و بالاتر از ۷۶۱ میلیون نفر در سال ۲۰۲۱ به ۱.۶ میلیارد تا سال ۲۰۵۰ افزایش خواهد یافت که نشان‌دهنده رشد ۱۱۰ درصدی است. این گروه که اغلب به عنوان «اقتصاد نقره‌ای» از آن یاد می‌شود، قدرت خرید قابل‌توجهی دارد: طبق تحقیقات AARP، تنها در ایالات متحده، مصرف‌کنندگان بالای 50 سال، 70 درصد از درآمد قابل تصرف را کنترل می‌کنند. فراتر از توان مالی، سالمندان امروزی کلیشه های قدیمی پیری را رد می کنند. آنها مراقبت از خود، مشارکت اجتماعی و سبک شخصی - از جمله آرایش را در اولویت قرار می دهند. دکتر النا مارتینز، محقق پیری شناسی در دانشگاه استنفورد می گوید: «سالمندان دیگر زیبایی را به عنوان «بازی افراد جوان» نمی بینند. آنها در حال سرمایه‌گذاری روی محصولاتی هستند که به آنها کمک می‌کند اعتماد به نفس داشته باشند، چه برای یک گردهمایی خانوادگی، یک تعطیلات یا صرفاً زندگی روزمره.»

چرا مژه های مصنوعی سنتی برای سالمندان کوتاه می شوند؟

برای بسیاری از سالمندان، مژه مصنوعی سنتی موانع عملی ایجاد می کند. محصولات استاندارد اغلب به کاربرد دقیق نیاز دارند: چسباندن روی نوارهای ریز مژه، تراز کردن آنها با خط مژه با استفاده از موچین، و منتظر ماندن برای چسباندن چسب - مراحلی که می تواند برای افرادی که مهارت کمتری دارند (به دلیل آرتروز یا سفتی مفاصل)، کاهش بینایی یا لرزش دست ها چالش برانگیز باشد. لیندا کارتر 68 ساله، معلم بازنشسته، به یاد می‌آورد: «من برای عروسی نوه‌ام مژه‌های مصنوعی را امتحان کردم، اما 20 دقیقه با چسب و موچین سر و کله زدم. زمانی که تسلیم شدم، استرس داشتم و دیر شده بودم.» پوست حساس یکی دیگر از نگرانی ها است: چسب های خشن یا مواد مصنوعی می توانند پوست پیری را تحریک کنند و منجر به قرمزی یا ناراحتی شوند.

نوآوری های کاربردی آسان: ملاقات با سالمندان در جایی که هستند

برای استفاده از این تقاضا، برندها مژه‌های مصنوعی را با اصول طراحی «پسند سالمندان» دوباره تصور می‌کنند. نوآوری های کلیدی عبارتند از:

- نوارهای از قبل چسبانده شده و خود چسب: این نوارها نیاز به چسب جداگانه و اعمال نامرتب را از بین می برند. برندهایی مانند LashEase و SeniorGlam نوارهایی را ارائه می‌دهند که از قبل چسب بدون لاتکس درجه پزشکی دارند. کاربران به سادگی پوست می کنند، موقعیت می دهند و فشار می دهند. کارتر که اکنون از مژه های از قبل چسبانده شده استفاده می کند، می گوید: «این مانند چسباندن یک برچسب است. من می‌توانم این کار را در 30 ثانیه انجام دهم، حتی با عینک خواندن.»

- مژه های مغناطیسی: یک تغییر دهنده بازی برای کسانی که از چسب اجتناب می کنند، مجموعه های مغناطیسی از آهنرباهای ریز دوخته شده به بند مژه و خط چشم مغناطیسی استفاده می کنند. کاربران خط مژه را در امتداد خط مژه می کشند، سپس مژه ها را می چسبانند - بدون باقی مانده چسبندگی یا زمان خشک شدن. رابرت هیل 72 ساله که این مژه ها را برای جلسات هفتگی باشگاه کتاب می پوشد، خاطرنشان می کند: «مژه های مغناطیسی روی پلک های من ملایم تر هستند و اگر آنها را نادرست تراز کنم به راحتی قابل تنظیم هستند.

- طراحی های سبک و طبیعی: سالمندان اغلب ظرافت را به نمایش ترجیح می دهند. برندها بر روی مژه‌های کوتاه‌تر و پرپشت‌تر در رنگ‌های قهوه‌ای یا مشکی خنثی تمرکز می‌کنند که رشد طبیعی مژه‌ها را تقلید می‌کنند. ماریا لوپز، تحلیلگر صنعت زیبایی در Mintel توضیح می‌دهد: «مصرف‌کنندگان مسن‌تر می‌خواهند «شبیه خودشان، اما بهتر» به نظر برسند. «استایل‌های پرطرفدار غیراصیل به نظر می‌رسند؛ مژه‌های نرم و بال‌آلود، اعتماد به‌نفس را افزایش می‌دهند، بدون اینکه ظاهری زیبا داشته باشند.»

- بسته بندی ارگونومیک: موچین ها و سینی های پلاستیکی شل و ول با اپلیکاتورهای با گیره عریض و قاب های سفت و محکم و با قابلیت باز شدن آسان جایگزین می شوند که برای افرادی که آرتروز یا قدرت دست محدود دارند بسیار مهم است.

بازاریابی برای مصرف کننده زیبایی نقره ای

برندها همچنین در حال تغییر استراتژی های توسعه خود هستند. به جای اینکه فقط مخاطبان جوان تر را در TikTok یا Instagram هدف قرار دهند، با اینفلوئنسرهای ارشد (مانند «وبلاگرهای نقره ای» مانند یوتیوب 75 ساله مد لین اسلیتر) و تبلیغات در پلتفرم های محبوب کاربران مسن تر، مانند فیس بوک و پینترست، همکاری می کنند. آموزش‌ها بر سادگی تأکید دارند: «مژه‌های یک مرحله‌ای برای شام خانوادگی بعدی» یا «مژه‌های مغناطیسی: بدون نیاز به موچین». توزیع فراتر از Sephora و Ulta نیز گسترش می‌یابد - خرده‌فروش‌های بزرگی مانند Walgreens و Target اکنون خطوط مژه‌های مناسب برای سالمندان را در راهروهای زیبایی و سلامتی خود عرضه می‌کنند و آن‌ها را برای خریدارانی که به فروشگاه‌های تخصصی مراجعه نمی‌کنند در دسترس قرار می‌دهند.

آینده: بازاری آماده برای رشد

گزارش های صنعت رشد قوی را پیش بینی می کنند