بازار مژه مصنوعی شاهد افزایش محصولات برند مشترک با خطوط مراقبت از مو است

بازار جهانی مژه مصنوعی در حال تجربه رشد قوی است که ناشی از روندهای در حال تحول زیبایی و تقاضای مصرف کنندگان برای محصولات آرایش چشم همه کاره و با کیفیت است. در سال های اخیر، یک روند قابل توجه ظاهر شده است: افزایش همکاری های مشترک بین برندهای مژه مصنوعی و خطوط مراقبت از مو. این مشارکت بین گروهی در حال تغییر شکل دادن به نوآوری محصول، استراتژی های بازاریابی و مشارکت مصرف کننده در صنعت زیبایی است.

مژه‌های مصنوعی که زمانی پرطرفدار بودند، اکنون به‌عنوان یک عنصر اصلی در روتین‌های آرایشی بسیاری از مصرف‌کنندگان قرار دارند، با گزارش‌های بازار که رشد ثابتی را با CAGR 5 تا 7 درصد تا سال 2028 پیش‌بینی می‌کند. با تشدید رقابت، برندها به دنبال راه‌های نوآورانه برای متمایز کردن خود هستند. وارد خطوط مراقبت از مو شوید: یک متحد استراتژیک با مخاطبین هدف همپوشانی و ارزش های مشترک در مورد مراقبت، کیفیت و زیبایی طبیعی.

چرا مراقبت از مو؟ هم افزایی در رفتار مصرف کننده نهفته است. برندهای مراقبت از مو، به ویژه آنهایی که بر روی فرمولاسیون های طبیعی، ملایم یا ممتاز تمرکز دارند، پیروان وفاداری را در میان مصرف کنندگانی ایجاد کرده اند که زیبایی کل نگر را در اولویت قرار می دهند - افرادی که روی سلامت مو سرمایه گذاری می کنند و احتمالاً این مراقبت را به سلامت چشم نیز تعمیم می دهند. مراقبت از چشم و مژه اغلب با روال های مراقبت از مو همراه است و تبلیغات متقابل را بدون درز می کند. به عنوان مثال، مصرف‌کننده‌ای که از شامپوی بدون سولفات استفاده می‌کند، ممکن است به دنبال مژه مصنوعی با چسب‌های ضد حساسیت باشد که با ترجیح خود برای محصولات ملایم همخوانی دارد.

نوآوری محصول یکی دیگر از محرک های کلیدی است. خطوط تجاری مشترک فقط ترفندهای بازاریابی نیستند. آنها در حال ادغام تخصص هستند. برندهای مراقبت از مو، بینش‌های فرمول‌بندی را ارائه می‌کنند - به مواد مغذی مانند بیوتین، آلوئه‌ورا یا روغن آرگان که به‌طور سنتی در سرم‌های مو استفاده می‌شود، فکر کنید تا محصولاتی برای مژه‌های مناسب برای چشم ایجاد کنند. همکاری اخیر بین LashLuxe (یک برند برجسته مژه مصنوعی) و NutriHair (برچسب محبوب مراقبت از موی تمیز) این را نشان می دهد: مجموعه مشترک آنها دارای مژه هایی با تمرکز "مراقبت از خط مژه و مژه" است، از جمله چسب تزریق شده با پانتنول (یک ماده اصلی مراقبت از مو) برای تسکین پلک های حساس طبیعی و تقویت مژه ها. خط تولید، که در سه ماهه اول 2024 راه اندازی شد، با نرخ فروش 35 درصدی در ماه اول و کشش ویروسی در TikTok، با ترند LashAndHairCare در بین علاقه مندان به زیبایی مواجه شد.

مصرف کنندگان نیز پاسخ مثبت می دهند. یک نظرسنجی توسط BeautyInsights نشان داد که 68 درصد از پاسخ‌دهندگان در صورت همکاری با یک نام مراقبت از موی مورد اعتماد، «احتمال بیشتری دارد که یک مارک مژه مصنوعی را امتحان کنند» و «ایمنی درک شده» و «ارزش‌های همسو» را به عنوان دلایل اصلی ذکر کردند. مصرف کنندگان Millennial و Gen Z، به ویژه، هوس اصالت دارند - آنها محصولاتی را می خواهند که احساس شخصی و هدفمند داشته باشند. خطوط برند مشترک این امر را با ترکیب دو هویت قابل اعتماد ارائه می‌کنند و خرید را به‌جای خریدی مستقل، شبیه یک «تجربه زیبایی انتخاب‌شده» می‌کنند.

با نگاهی به آینده، این روند در حال گسترش است. کارشناسان صنعت پیش‌بینی می‌کنند که همکاری‌های بیشتر بر روی پایداری (مانند الیاف مژه‌های زیست تخریب‌پذیر همراه با بسته‌بندی مراقبت از موی بدون ضایعات) و شخصی‌سازی (مژه‌های سفارشی متناسب با بافت مو، مانند «مژه‌های مواج برای موهای مجعد») تمرکز خواهد کرد. با این حال، موفقیت در گرو اصالت است: برندها باید اطمینان حاصل کنند که مشارکت ها با ارزش های اصلی هماهنگ هستند تا فرصت طلبانه به نظر نرسند.

به طور خلاصه، موج برندسازی مشترک مراقبت از مژه مصنوعی بیش از یک روند است - این تلفیقی استراتژیک از تخصص، اعتماد مخاطب و نوآوری است. از آنجایی که مصرف‌کنندگان محصولاتی را می‌طلبند که با روال‌های روزمره آنها کار می‌کنند، نه بر خلاف آنها، این مشارکت‌ها قرار است ظاهر "مراقبت از مژه" را دوباره تعریف کنند.