سوپرمارکت ها راهروهای زیبایی را با مژه های کاذب اقتصادی گسترش می دهند: عصر جدیدی برای زیبایی در دسترس

در سال‌های اخیر، تغییر قابل توجهی در چشم‌انداز جهانی خرده‌فروشی رخ داده است: سوپرمارکت‌ها و هایپرمارکت‌های زنجیره‌ای به سرعت بخش‌های زیبایی خود را گسترش می‌دهند تا مژه‌های مصنوعی مقرون به صرفه را که زمانی حوزه فروشگاه‌های زیبایی سطح بالا یا بازارهای آنلاین بود، در بر گیرند. غول های خرده فروشی مانند Walmart، Carrefour و Tesco بی سر و صدا راهروهای لوازم آرایشی خود را گسترش داده اند و اکنون گزینه های مقرون به صرفه برای مژه ها را در کنار لوازم مراقبت از پوست و لوازم آرایش در اختیار دارند که محور مهمی در نحوه دسترسی محصولات آرایشی به بازار انبوه به مصرف کنندگان است.

این روند ناشی از تلاقی تقاضای مصرف کننده و فرصت بازار است. پس از همه‌گیری، جنبش «زیبایی در خانه» همچنان ادامه دارد و مصرف‌کنندگان به دنبال راه‌های سریع و مقرون‌به‌صرفه برای بهبود ظاهر خود بدون بازدید از سالن هستند. طبق آمار Statista، پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی مژه مصنوعی تا سال 2027 با 6.2 درصد CAGR رشد کند و بخش‌های بودجه از خطوط لوکس پیشی بگیرد. جمعیت جوان تر، به ویژه ژنرال Z و نسل هزاره، راحتی و مقرون به صرفه بودن را در اولویت قرار می دهند. برای آنها، گرفتن یک بسته شلاق 5 تا 10 دلاری در حین دویدن مواد غذایی با سبک زندگی پرشتاب و ارزش محور آنها مطابقت دارد.

سوپرمارکت ها نیز مشتاق هستند تا از این رشد بهره ببرند. محصولات زیبایی در حال حاضر یک دسته بندی با حاشیه بالا و تکرار خرید هستند و افزودن مژه های ارزان قیمت به جذب ترافیک پا و افزایش اندازه سبد کمک می کند. گزارشی از نیلسن در سال 2023 نشان می‌دهد که سوپرمارکت‌هایی که بخش‌های زیبایی گسترده‌ای دارند، شاهد افزایش 12 درصدی بازدیدکنندگان هفتگی بوده‌اند، زیرا خریداران به‌طور فزاینده‌ای این فضاها را به‌عنوان فروشگاه‌های یک‌جا برای لوازم ضروری روزانه از جمله لوازم آرایشی می‌بینند.

مهمتر از همه، مژه های مصنوعی ارزان قیمت فراتر از طرح های اولیه تکامل یافته اند. محصولات امروزی از نظر کیفیت با مارک‌های ممتاز رقابت می‌کنند: الیاف مصنوعی سبک، چسب‌های از پیش چسبانده شده برای استفاده آسان، و مدل‌های چندمنظوره (از مژه‌های طبیعی «هر روزه» تا ظاهری پررنگ و دراماتیک). برندهایی مانند Ardell و Kiss که مدت‌ها در داروخانه‌ها محبوب بودند، برای راه‌اندازی خطوط انحصاری با سوپرمارکت‌ها شریک شده‌اند، در حالی که برچسب‌های نوظهوری مانند Eylure و Velor Beauty اکنون طرح‌های "انحصاری سوپرمارکت" را ارائه می‌کنند که متناسب با ذائقه بازار انبوه و با سبک‌های متداول مانند خوشه‌های نازک یا نیم مژه است.

واکنش برندها مشتاقانه بوده است. استارت‌آپ‌هایی مانند Lashify و The Lash Lounge که زمانی بر فروش مستقیم به مصرف‌کننده تمرکز می‌کردند، معاملاتی را برای ذخیره ردیف‌های بودجه‌شان در سوپرمارکت‌ها امضا کرده‌اند و به گستردگی کانال اشاره می‌کنند: ماریا گومز، مدیرعامل فروشگاه IndieWalt, LashJoy، که برند LashJoy، lash سال گذشته راه‌اندازی کرد، خاطرنشان می‌کند: «سوپرمارکت‌ها محصول ما را در مقابل میلیون‌ها نفر قرار می‌دهند که ممکن است هرگز آنلاین خرید نکنند یا از Sephora بازدید نکنند.

برای صنعت مژه مصنوعی، این تغییر نشانه دموکراتیزه شدن گسترده تر است. خرده‌فروشی‌های زیبایی سنتی - که تحت سلطه فروشگاه‌های تخصصی یا تجارت الکترونیک است - اغلب خریداران حساس به قیمت یا کسانی که در مناطق روستایی با دسترسی محدود به بوتیک‌های زیبایی هستند را حذف می‌کند. سوپرمارکت‌ها، با ردپای گسترده‌ای که دارند، این شکاف را پر می‌کنند و زیبایی را برای مخاطبان متنوع‌تری قابل دسترسی می‌سازند.

با نگاهی به آینده، این روند هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. خودی‌های صنعت پیش‌بینی می‌کنند که سوپرمارکت‌ها پیشنهادات زیبایی خود را عمیق‌تر می‌کنند و به طور بالقوه چسب‌های مژه، ابزار، یا حتی گزینه‌های مژه قابل استفاده مجدد و سازگار با محیط زیست را اضافه خواهند کرد تا نیازهای زیبایی پایدار را برآورده کنند. همانطور که یکی از خریداران لوازم آرایشی Walmart می گوید: "مژه های ارزان قیمت فقط شروع هستند. ما راهرو زیبایی را به عنوان مقصدی دوباره تصور می کنیم - راحت، مقرون به صرفه، و متناسب با نیازهای واقعی افراد."

در اصل، گسترش مژه های کاذب ارزان قیمت در راهروهای سوپرمارکت ها بیش از یک تغییر خرده فروشی است. این بازتابی از شمولیت رو به رشد زیبایی است. سوپرمارکت‌ها با ملاقات با مشتریان از جایی که قبلاً خرید می‌کنند، فقط محصولاتی را نمی‌فروشند، بلکه بیان خود را در دسترس می‌سازند، یک بسته شلاق مقرون‌به‌صرفه.