تغییر در بازار مژه مصنوعی: برندها شفافیت مواد تشکیل دهنده را برای برآورده کردن تقاضای در حال رشد مصرف کنندگان در نظر می گیرند

بازار جهانی مژه مصنوعی تغییر قابل توجهی را تجربه می کند، که به دلیل اولویت مصرف کننده جدید: شفافیت مواد تشکیل دهنده، هدایت می شود. مژه‌های مصنوعی که مدت‌ها به دلیل افزایش زیبایی چشم شناخته می‌شد، اکنون مورد بررسی قرار گرفته‌اند، زیرا خریداران به‌طور فزاینده‌ای خواستار شفافیت در مورد محصولاتی هستند که در نزدیکی چشم‌های خود می‌زنند. این تغییر در حال تغییر شکل شیوه های تولید، زنجیره تامین و استراتژی های ارتباطی برند در سراسر صنعت است.

در سال های اخیر، بازار مژه مصنوعی رونق گرفته است، به طوری که تحقیقات گراند ویو در سال 2023 ارزشی بالغ بر 1.5 میلیارد دلار گزارش کرده است که پیش بینی می شود تا سال 2030 با CAGR 6.8 درصد رشد کند. با این حال، این رشد با افزایش آگاهی مصرف کننده همراه بوده است. نگرانی های پس از همه گیری، بهداشت و ایمنی، به ویژه در مورد محصولاتی که در تماس مستقیم با نواحی حساس چشم هستند، تشدید شده است. از لحاظ تاریخی، این صنعت به دلیل لیست‌های غیرشفاف مواد، با مسائلی مانند آزادکننده‌های فرمالدئید نامشخص در چسب‌ها، «الیاف مصنوعی» مبهم با منشأ ناشناخته، و مواد شیمیایی مرتبط با تحریک یا واکنش‌های آلرژیک با انتقاداتی مواجه بود.

مصرف کنندگان امروزی - به ویژه نسل Z و نسل هزاره - دیگر خریداران منفعل نیستند. با استفاده از اطلاعات پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok و Instagram، جایی که تأثیرگذاران زیبایی برچسب محصولات را تشریح می کنند، سؤالات سختی می پرسند: چه موادی الیاف مژه را تشکیل می دهند؟ آیا چسب ها عاری از مواد شیمیایی مضر هستند؟ مواد اولیه از کجا می آید؟ یک نظرسنجی در سال 2024 توسط Mintel نشان داد که 73٪ از مصرف کنندگان لوازم آرایشی در ایالات متحده هنگام خرید لوازم آرایش چشم "برچسب مواد واضح" را در اولویت قرار می دهند، در حالی که این میزان در سال 2019 58٪ بود. این تقاضا فقط مربوط به ایمنی نیست. همچنین با روندهای گسترده تری مانند زیبایی پاک و مصرف اخلاقی مرتبط است، جایی که شفافیت به عنوان نشانگر مسئولیت پذیری برند در نظر گرفته می شود.

برای ماندن در رقابت، برندها و تولیدکنندگان به سرعت در حال سازگاری هستند. تغییرات کلیدی شامل منبع یابی مواد سخت تر، برچسب گذاری پیشرفته و اعتبار سنجی شخص ثالث است. به عنوان مثال، تولیدکنندگان پیشرو در حال جایگزینی چسب‌های سنتی - اغلب مبتنی بر سیانواکریلات‌ها با محرک‌های بالقوه هستند - با جایگزین‌های ملایم‌تری. برخی در حال حاضر از 黏合剂 (چسب های گیاهی) یا فرمول های درجه پزشکی که برای حساسیت کم تست شده اند استفاده می کنند و به وضوح موادی مانند "هیدروکسی اتیل متاکریلات" و "پلی وینیل الکل" را روی بسته بندی فهرست می کنند.

تامین الیاف مژه نیز در دست اصلاح است. پیش از این، "الیاف مصنوعی" اغلب فاقد ویژگی‌های خاصی بودند و مصرف‌کنندگان را مطمئن نمی‌کردند که آیا حاوی میکروپلاستیک یا مواد غیرقابل تجزیه زیستی هستند. امروزه، برندها به سمت ورودی‌های قابل ردیابی سوق داده‌اند: ابریشم مصنوعی دارای گواهی FSC، الیاف PET بازیافتی، یا حتی گزینه‌های زیست تخریب‌پذیر مانند رشته‌های مبتنی بر نشاسته ذرت. تولیدکنندگان برای نقشه‌برداری از زنجیره‌های تامین با تامین‌کنندگان همکاری می‌کنند و برخی از آنها از فناوری بلاک چین استفاده می‌کنند تا به مصرف‌کنندگان اجازه دهند کدهای QR را اسکن کرده و داده‌های مبدا را مشاهده کنند - از تولید فیبر تا مونتاژ مژه.

گواهینامه های شخص ثالث در حال تبدیل شدن به یک سیگنال اعتماد هستند. گواهینامه هایی مانند تأییدیه های آزمایش شده توسط متخصص پوست، بدون ظلم و «زیبایی پاک» (به عنوان مثال، مطابقت با استاندارد Clean در Sephora) دیگر کاربردی نیستند. آنها میز میز هستند به گفته صاحبان صنعت، برندهایی مانند Velor Lashes و Kiss خطوط «مجموعه شفاف» را راه‌اندازی کرده‌اند که بر فهرست‌های مواد تشکیل دهنده در وب‌سایت‌ها و بسته‌بندی‌های خود تأکید می‌کنند و گزارش افزایش فروش 20 تا 30 درصدی برای این محدوده‌ها را گزارش می‌کنند.

این تغییر فقط مربوط به انطباق نیست، بلکه باعث ایجاد نوآوری می شود. آزمایشگاه‌ها در حال توسعه ترکیب‌های فیبر جدید هستند که دوام و ایمنی را متعادل می‌کند، در حالی که تولیدکنندگان چسب روی فرمول‌های کم VOC (ترکیب آلی فرار) سرمایه‌گذاری می‌کنند که سوزش چشم را کاهش می‌دهد. حتی بسته‌بندی نیز در حال تکامل است: طرح‌های مینیمالیستی و قابل بازیافت در حال حاضر اغلب شامل کدهای QR می‌شوند که به تفکیک اجزای تشکیل‌دهنده مرتبط هستند و به برندها کمک می‌کنند در عین ایجاد اعتماد به مصرف‌کنندگان آموزش دهند.

با نگاهی به آینده، شفافیت مواد تشکیل دهنده در حال تبدیل شدن به یک استاندارد صنعتی است، نه یک امتیاز اضافی. با افزایش قدرت خرید ژنرال Z - این جمعیت شناختی به اصالت و ایمنی به اندازه زیبایی شناسی اهمیت می دهد - مارک هایی که نمی توانند ریسک از دست دادن سهم بازار را تطبیق دهند. برای تولیدکنندگان، این به معنای تجدید نظر در هر مرحله، از انتخاب مواد خام تا ارتباطات مصرف کننده است. آینده بازار مژه مصنوعی فقط ظاهر خوب نیست. این در مورد خوب بودن است - به طور شفاف.