جهش بازار مژه مصنوعی به عنوان رویدادهای حضوری که تقاضای زیبایی را احیا می کند

صنعت مژه مصنوعی به دلیل بازگشت گسترده رویدادهای حضوری پس از همه گیری، رشد قابل توجهی را تجربه می کند. پس از سال‌ها تعامل مجازی و گردهمایی‌های اجتماعی خاموش، مصرف‌کنندگان از مناسبت‌های آفلاین استقبال می‌کنند - از جشن‌های عروسی و موسیقی گرفته تا مهمانی‌های اداری و نمایش‌های مد - و با آن‌ها، تقاضا برای آرایش چشم‌گیر و آماده عکس، از جمله مژه‌های مصنوعی، رونق می‌گیرد.

گزارش‌های صنعت این روند را برجسته می‌کنند: Global Market Insights پیش‌بینی می‌کند که بازار مژه مصنوعی با CAGR 6.8٪ بین سال‌های 2023 تا 2030 رشد کند، و رویدادهای حضوری به عنوان محرک رشد اصلی شناخته می‌شوند. این تجدید حیات ریشه در تغییر رفتار مصرف‌کننده دارد: از آنجایی که افراد دوباره رو در رو به هم متصل می‌شوند، میل به ایجاد یک اثر به یاد ماندنی تشدید شده است و آرایش چشم، که اغلب به آن «مرکز نگاه» می‌گویند، برای بسیاری غیرقابل مذاکره شده است.

یکی از عوامل مهم، احیای آیین های اجتماعی است. عروسی‌ها که زمانی در طول همه‌گیری کاهش یافته بود، اکنون به جشن‌های باشکوه بازمی‌گردند، و عروس‌ها و شرکت‌کنندگان به 精致眼妆 (نگاه‌های زیبای چشمی) که اغلب شامل مژه‌های مصنوعی ممتاز می‌شود، اولویت می‌دهند. به طور مشابه، فستیوال‌های موسیقی مانند Coachella و Lollapalooza شاهد افزایش شرکت‌کنندگانی بوده‌اند که از مدل‌های مژه‌های جسورانه و خلاقانه استفاده می‌کنند (پردار، پر زرق و برق یا انواع رنگی) تا در میان جمعیت و در رسانه‌های اجتماعی برجسته شوند. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط پلتفرم زیبایی Glossier نشان داد که 72 درصد از شرکت کنندگان در جشنواره قصد دارند از مژه مصنوعی استفاده کنند که این رقم در سال 2019، 45 درصد بود.

فراتر از تقاضای مصرف کننده، رویدادهای حضوری نیز نحوه تعامل برندها با مخاطبان خود را تغییر می دهند. برندهای زیبایی از 线下展会 (نمایشگاه‌های آفلاین)، فروشگاه‌های پاپ آپ، و مشارکت‌های هفته مد برای نمایش مجموعه‌های جدید مژه استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، در هفته مد نیویورک 2023، برندهایی مانند Ardell و Velor Beauty خطوط «مخصوص رویداد» را معرفی کردند - مژه هایی با ظاهر طبیعی برای نمایش های روزانه و طرح های دراماتیک و آوانگارد برای باند فرودگاه های عصر - که به شرکت کنندگان اجازه می دهد محصولات را از نزدیک آزمایش کنند. این تجربه لمسی که در دوران صرفاً آنلاین وجود نداشت، باعث ایجاد اعتماد می‌شود: 68 درصد از مصرف‌کنندگان در نظرسنجی نیلسن اظهار داشتند که احتمالاً پس از امتحان حضوری، محصولات زیبایی را خریداری می‌کنند.

فرهنگ KOL و تأثیرگذار این رشد را بیشتر تقویت می کند. در مراسم‌های فرش قرمز و جشن‌های صنعتی، افراد مشهور و میکرو اینفلوئنسرها اغلب مژه‌های مصنوعی سفارشی می‌زنند که جرقه‌ای برای ترندهای ویروسی ایجاد می‌کند. بر اساس داده‌های Google Trends، یک پست اینستاگرامی یک سلبریتی که یک مدل مژه خاص می‌پوشد، می‌تواند منجر به افزایش 300 درصدی جستجو برای آن محصول در عرض 48 ساعت شود. این خط لوله "رویداد به اجتماعی" لحظات آفلاین را به تقاضای جهانی مصرف کننده تبدیل می کند.

با نگاهی به آینده، هم افزایی بین رویدادهای حضوری و بازار مژه مصنوعی عمیق تر می شود. اکنون برندها در حال طراحی خطوط مژه متناسب با موقعیت‌های خاص هستند - مژه‌های طبیعی «مناسب اداری» برای میکسرهای شرکتی، گزینه‌های ضدآب برای عروسی‌های ساحلی - و سرمایه‌گذاری در مواد پایدار برای همسویی با ترجیحات مصرف‌کننده آگاه از محیط زیست. از آنجایی که تعاملات آفلاین به بخشی دائمی از زندگی پس از همه گیری تبدیل شده است، صنعت مژه مصنوعی فقط از یک روند موقت بهره نمی برد. این به یک تغییر درازمدت به سمت زیبایی عمدی و مناسبت محور ضربه می زند.