بازار مژه مصنوعی با بسته بندی آسان برای مصرف کنندگان ارشد نوآوری می کند

زیبایی پیری ندارد و با افزایش سن جمعیت جهان، تقاضا برای محصولات آرایشی متناسب با سالمندان در حال افزایش است. در این میان، مژه‌های مصنوعی – که جزء اصلی بسیاری از روال‌های زیبایی است – مدت‌هاست که با یک مانع حیاتی روبرو بوده‌اند: بسته‌بندی‌هایی که برای چابکی طراحی شده‌اند و چالش‌های مرتبط با افزایش سن مانند کاهش قدرت گرفتن، سفتی مفاصل یا اختلالات بینایی را در نظر نمی‌گیرند. امروزه، بازار مژه مصنوعی در حال افزایش است و نوآوری‌های بسته‌بندی آسان‌گیر را معرفی می‌کند تا این محصولات را برای کاربران ارشد در دسترس و توانمند کند.

نیاز به تغییر واضح است. بر اساس گزارش سازمان بهداشت جهانی، پیش‌بینی می‌شود که جمعیت جهانی ۶۵ سال و بالاتر تا سال ۲۰۵۰ به ۱.۵ میلیارد نفر برسد که افزایشی ۱۵۱ درصدی نسبت به سال ۲۰۱۹ است. در این جمعیت، علاقه به زیبایی و مراقبت از خود همچنان قوی است: گزارش Statista در سال ۲۰۲۳ نشان داد که ۴۲ درصد از سالمندان در بازارهای توسعه‌یافته، به‌طور منظم از یک کالای کاذب چشمی استفاده می‌کنند. تقویت ظاهر صورت با این حال، بسته بندی سنتی مژه مصنوعی - اغلب کوچک، سفت و محکم و مهر و موم شده با درب های محکم و لغزنده - بسیاری از سالمندان را با مشکل مواجه کرده است. یک نظرسنجی در سال 2022 توسط موسسه زیبایی دسترسی (BAI) نشان داد که 76 درصد از سالمندانی که از مژه مصنوعی اجتناب می‌کردند، دلیل اصلی خود را «مشکل باز کردن بسته‌بندی» عنوان کردند.

با درک این شکاف، رهبران صنعت بسته بندی را از ابتدا تصور می کنند. تمرکز؟ ارگونومی، سادگی و ایمنی. نوآوری های کلیدی شامل مواد ضد لغزش، دهانه های بزرگ، ساختار سبک وزن و عناصر طراحی بصری است. به عنوان مثال، سازندگان برجسته درب های پلاستیکی صاف را با دستگیره های بافت دار و با روکش سیلیکونی جایگزین می کنند که حتی برای کاربرانی که دست های خشک یا لرزان دارند، کشش را فراهم می کند. دکمه ها که زمانی کوچک بودند و فشار دادن آنها سخت بود، اکنون با مکانیسم های فنری که به حداقل نیرو نیاز دارند، بزرگ شده اند (قطر تا 3 سانتی متر). وزن بسته بندی نیز به طور متوسط ​​20 درصد کاهش یافته است و از پلیمرهای نازک و در عین حال بادوام برای سهولت در حمل و نقل برای افرادی که قدرت بازوی محدودی دارند استفاده می شود.

دسترسی فراتر از کنترل فیزیکی است. مارک‌ها نشانه‌های بصری و لمسی را با هم ترکیب می‌کنند: طرح‌های رنگی با کنتراست بالا (مانند درپوش‌های نارنجی روشن روی پایه‌های سفید) به کاربران کم‌بینا کمک می‌کنند، در حالی که برچسب‌های بریل برجسته و فلش‌های برجسته «باز/بستن» وضوح را برای افراد کم‌بینا تضمین می‌کند. برخی از طرح‌ها حتی دارای بسته‌های مغناطیسی هستند که به طور ایمن بسته می‌شوند، اما با کشش ملایم باز می‌شوند و نیاز به پیچاندن یا کنجکاوی را از بین می‌برند - نقاط درد رایج برای سالمندان مبتلا به آرتریت.

نمونه موردی: LashEase، یک برند مژه مصنوعی با سایز متوسط، "مجموعه مناسب بزرگسالان" خود را در اوایل سال 2024 راه اندازی کرد. بسته بندی این خط شامل همه این ویژگی ها، به علاوه یک نوار بزرگنمایی داخلی روی درب است که به کاربران کمک می کند مژه ها را در طول استفاده مرتب کنند. در عرض سه ماه، این مجموعه 18 درصد از کل فروش برند را به خود اختصاص داد و 91 درصد از بررسی‌های کاربران بالای 65 سال، بسته‌بندی «تغییر بازی» را تحسین کردند. الین ام. مشتری 72 ساله در اظهار نظری گفت: «من برای باز کردن جعبه به کمک دخترم نیاز داشتم. حالا من خودم می‌توانم این کار را انجام دهم، دیگر نیازی به دست و پا زدن نیست. این فقط به مژه‌ها مربوط نمی‌شود، بلکه احساس استقلال دوباره است.»

پاسخ مصرف کننده بر پتانسیل بازار تاکید دارد. یک مطالعه پیگیری BAI در سال 2024 نشان داد که 85٪ از سالمندان "قطعا" یا "احتمالا" مژه مصنوعی را با بسته بندی آسان می خرند و 68٪ گفتند که حق بیمه کمی (تا 10٪) برای چنین طرح هایی می پردازند. این تقاضا باعث پذیرش گسترده‌تر می‌شود: برندهای بزرگی مانند Ardell و Kiss برنامه‌های خود را برای راه‌اندازی خطوط بسته‌بندی در دسترس تا اواخر سال ۲۰۲۴ اعلام کرده‌اند، در حالی که استارت‌آپ‌ها طرح‌های متمرکز بر ارشد را برای سرمایه‌گذاران ارائه می‌کنند.

با نگاهی به آینده، حرکت به سمت بسته بندی فراگیر ممکن است فراتر از مژه مصنوعی گسترش یابد. کارشناسان نوآوری‌های مشابهی را در سایر دسته‌های لوازم آرایشی پیش‌بینی می‌کنند - به تیوپ‌های رژ لب با دسته‌های ارگونومیک یا پالت‌های سایه چشم با درب‌های تاشو فکر کنید - زیرا برندها دسترسی را به عنوان یک مزیت رقابتی می‌شناسند. اما برای بازار مژه مصنوعی، این تغییر بیشتر از یک روند است. این تعهدی است برای اطمینان از اینکه روال های زیبایی برای کاربران در هر سنی شاد و ناامید کننده باقی می مانند.

در دنیایی که جمعیت‌های پیر در حال تغییر شکل نیازهای مصرف‌کننده هستند، بسته‌بندی آسان فقط یک ارتقاء طراحی نیست، بلکه گامی به سوی صنعت زیبایی فراگیرتر است. بازار مژه مصنوعی با اولویت‌بندی چالش‌های منحصربه‌فرد سالمندان، ثابت می‌کند که دسترسی و زیبایی‌شناسی می‌توانند دست به دست هم بدهند، جعبه‌ای که به راحتی باز می‌شود.