برندها ست های مراقبت از مژه را با پاک کننده های ضدحساسیت عرضه می کنند

بازار جهانی مژه مصنوعی در حال رونق است، به طوری که تحقیقات گراند ویو در سال 2023 ارزش گذاری 1.8 میلیارد دلاری و CAGR پیش بینی شده 6.2٪ از سال 2024 تا 2030 را گزارش کرده است. با افزایش تقاضا، مصرف کنندگان دیگر فقط بر روی مدل مژه تمرکز نمی کنند، آنها مراقبت های پس از پوشیدن را در اولویت قرار می دهند، به ویژه افرادی که پوست حساسی دارند. این تغییر باعث شده تا برندهای پیشرو مژه مجموعه‌های نوآورانه‌ای برای مراقبت از مژه عرضه کنند که پاک‌کننده‌های ضدحساسیت در مرکز قرار دارند.

پاک‌کننده‌های آرایش سنتی و پاک‌کننده‌های صورت اغلب حاوی مواد خشن مانند الکل، عطرها یا سولفات‌ها هستند که می‌توانند ناحیه ظریف چشم را تحریک کنند، باعث قرمزی یا تضعیف چسب‌های مژه شوند. برای 30 درصد از کاربران با پوست حساس (بر اساس نظرسنجی 2024 Skin Care America)، این یک نقطه درد اصلی بوده است که اغلب منجر به ریزش زودرس مژه یا قطع استفاده می شود. با درک این شکاف، برندها اکنون پاک کننده های ضد حساسیت را در کیت های مراقبت جامع ادغام می کنند که برای تمیز کردن ملایم و حفظ یکپارچگی مژه ها طراحی شده اند.

این مجموعه های جدید معمولاً شامل یک پاک کننده ضد حساسیت، یک شانه نرم مژه و گاهی اوقات یک سرم مغذی است. جزء ستاره، پاک کننده ضد حساسیت، با ترکیبات دوستدار پوست فرموله شده است: عصاره جو دو سر را برای تسکین، اسید هیالورونیک برای آبرسانی و عصاره چای سبز برای محافظت آنتی اکسیدانی. مهمتر از همه، آنها از محرک های رایج اجتناب می کنند - بدون پارابن، فتالات، یا رنگ های مصنوعی - و دارای سطح pH 6.0-7.0 هستند که با اسیدیته طبیعی چشم برای جلوگیری از خشکی یا سوزش چشم مطابقت دارد.

برندهای پیشرو در حال حاضر روی این روند سرمایه گذاری می کنند. به عنوان مثال، LashLux، یک تولید کننده برتر مژه مستقر در ایالات متحده، اخیراً کیت مراقبت از مژه GentleGlow خود را راه اندازی کرده است که شامل یک پاک کننده ضد حساسیت کف کننده، یک برس مژه سیلیکونی و یک نرم کننده حاوی بیوتین است. ماریا چن، سرپرست توسعه محصول LashLux می‌گوید: «ما 120 فرمول را در مدت 18 ماه آزمایش کردیم تا اطمینان حاصل کنیم که پاک‌کننده‌مان ریمل ضدآب و باقی مانده چسب مژه را بدون شکستن چسبندگی از بین می‌برد. داده‌های اولیه این برند نشان می‌دهد که 92 درصد از آزمایش‌کنندگان با پوست حساس پس از دو هفته استفاده، «خارش صفر» را گزارش کردند و 85 درصد نیز خاطرنشان کردند که مژه‌های مصنوعی 30 درصد بیشتر از پاک‌کننده‌های سنتی دوام می‌آورند.

یکی دیگر از بازیگران کلیدی، Eyelash Emporium، با "SensitiveCare Trio" خود، که دارای یک پاک کننده آب میسلار ضد حساسیت در اندازه سفر است، بر راحتی تمرکز کرده است، ایده آل برای لمس در حین حرکت. جیمز ویلسون، مدیر بازاریابی Eyelash Emporium توضیح می‌دهد: «مصرف‌کنندگان محصولاتی می‌خواهند که سخت کار کنند، اما با چشمانشان مهربان باشند. فرمول میسلی ما از مولکول‌های روغن ریز برای از بین بردن کثیفی و آرایش استفاده می‌کند، بنابراین نیازی به مالش ندارید، فقط انگشت خود را بکشید و بروید.

تحلیلگران بازار پیش بینی می کنند که این تغییر به سمت مراقبت ملایم، انتظارات مصرف کننده را تغییر می دهد. یک نظرسنجی در سال 2024 توسط LashTrends نشان داد که 78٪ از خریداران اکنون قبل از خرید محصولات مژه، برچسب های "هیپوآلرژیک" یا "تست شده توسط متخصص پوست" را بررسی می کنند، در حالی که این رقم در سال 2021 52٪ بود. با ترکیب پاک‌کننده‌ها با ابزار و سرم، آن‌ها چندین نقطه درد را به طور همزمان برطرف می‌کنند، وفاداری مشتری را افزایش می‌دهند و نرخ بازگشت کالا را کاهش می‌دهند.»

برای تولیدکنندگان، این روند بر نیاز به نوآوری بین گروهی تأکید می کند. سخنگوی یکی از تامین کنندگان بزرگ مژه می گوید: «ساختن مژه با کیفیت بالا کافی نیست؛ ما باید محصولات مکملی نیز تولید کنیم که از سرمایه گذاری کاربر محافظت کند. پاک‌کننده‌های ضدحساسیت اکنون یک افزودنی غیرقابل مذاکره برای برندهای درجه یک هستند.

همانطور که بازار در حال تکامل است، انتظار می رود شاهد سرمایه گذاری برندهای بیشتری در تست های بالینی و لیست های شفاف مواد باشیم. به هر حال، وقتی نوبت به چشم ها می رسد - یکی از حساس ترین مناطق بدن - ملایمت یک امر تجملی نیست. این یک ضرورت است و با مجموعه‌های مراقبت از مژه‌های ضد حساسیت، آینده مژه‌های مصنوعی هم زیبا و هم بدون حساسیت به نظر می‌رسد.