بازار مژه مصنوعی شاهد افزایش ست های هدیه تعطیلات با افزودنی های مراقبت از پوست است

با نزدیک شدن به فصل تعطیلات، صنعت مژه مصنوعی افزایش قابل توجهی در تقاضا برای مجموعه های هدیه ای که مژه های تزئینی را با لوازم ضروری مراقبت از پوست ترکیب می کنند، تجربه می کند. این روند نوظهور منعکس کننده تغییر در ترجیحات مصرف کننده است، جایی که هدایای تعطیلات دیگر فقط به زیبایی موقت نیست، بلکه در مورد مراقبت جامع و مزایای طولانی مدت نیز می باشد.

نیروهای محرک در پشت روند

1. رونق مراقبت از خود: پس از همه‌گیری، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای روال‌های مراقبت از خود را در اولویت قرار داده‌اند و این طرز فکر به هدیه دادن در تعطیلات نیز گسترش یافته است. یک ست مژه مصنوعی همراه با سرم مژه، ماسک زیر چشم یا بالم های مغذی، یک لوازم جانبی زیبایی ساده را به یک «تجربه نازکننده» تبدیل می‌کند و جذاب‌تر از مژه‌های مستقل است. شرکت تحقیقات بازار BeautyStat گزارش می دهد که 62 درصد از خریداران تعطیلات اکنون به دنبال هدایایی هستند که "هم نتایج فوری و هم مراقبت پایدار را ارائه می دهد"، آماری که با افزایش این مجموعه های ترکیبی مطابقت دارد.

2. هدایایی مبتنی بر ارزش: با وجود نگرانی‌های تورمی، خریداران به دنبال هدایایی هستند که حداکثر ارزش را ارائه دهند. یک ست منفرد حاوی مژه مصنوعی (برای موارد خاص) و اقلام مراقبت از پوست (برای استفاده روزانه) نسبت به یک محصول منفرد احساس مهمی دارد و قیمت بالاتر را توجیه می کند. برندهایی مانند LashLux و GlowLash با قیمت گذاری 15 تا 30 درصد بیشتر از بسته‌های استاندارد مراقبت از پوست خود، از این موضوع بهره‌مند شده‌اند، اما داده‌های فروش نشان می‌دهد که این مجموعه‌های ممتاز در فروش قبل از تعطیلات 28 درصد از گزینه‌های اصلی بهتر عمل می‌کنند.

3. تمایز برند: بازار مژه مصنوعی بسیار رقابتی است و برندهای بی شماری سبک های مشابه را ارائه می دهند. با افزودن عناصر مراقبت از پوست، برندها یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) ایجاد می کنند. به عنوان مثال، «کیت گلم سبز» EcoLash شامل مژه‌های گیاهی قابل استفاده مجدد و نرم‌کننده مژه‌های گیاهی است که مصرف‌کنندگان آگاه به محیط زیست را هدف قرار می‌دهد و در بازار شلوغ برجسته است. این استراتژی نه تنها مشتریان جدید را جذب می کند، بلکه وفاداری به برند را نیز تقویت می کند، زیرا کاربران اغلب افزونه های مراقبت از پوست را جداگانه خریداری می کنند.

پاسخ مصرف کننده و داده های بازار

از نظر جمعیتی، ژنرال Z و مصرف کنندگان هزاره (سنین 18 تا 35 سال) محرک های اصلی این روند هستند. یک نظرسنجی توسط HolidayGifts.com نشان داد که 71٪ از پاسخ دهندگان در این گروه سنی هدایای زیبایی را ترجیح می دهند که "احساس شخصی و متفکرانه" داشته باشد، و 58٪ به طور خاص به ست هایی که آرایش و مراقبت از پوست را ترکیب می کنند، ترجیح می دهند. علاوه بر این، 43 درصد از خریداران اظهار داشتند که به احتمال زیاد ست‌هایی را با افزودنی‌های مراقبت از پوست هدیه می‌دهند، زیرا «نشان می‌دهد که به روال زیبایی طولانی‌مدت آن‌ها اهمیت می‌دهید، نه فقط یک شب نگاه کردن».

خرده فروشان نیز متوجه این تغییر هستند. زنجیره‌های بزرگ زیبایی مانند Sephora و Ulta بخش‌های مژه‌های تعطیلات خود را گسترش داده‌اند تا در مقایسه با سال گذشته 30 درصد بیشتر ست‌های مراقبت از پوست را شامل شود، با گزارش‌های اولیه نشان می‌دهد این ست‌ها 1.5 برابر سریع‌تر از محصولات سنتی مژه به فروش می‌رسند.

چشم انداز آینده

با شتاب گرفتن روند، کارشناسان نوآوری بیشتر در ترکیب محصولات را پیش بینی می کنند. تکرارهای آینده ممکن است شامل کیت‌های شخصی‌شده (به مشتریان اجازه انتخاب مدل‌های مژه و انواع مراقبت از پوست) و مجموعه‌های یکپارچه با فناوری (مانند کدهای QR مرتبط با آموزش‌های استفاده از مژه و استفاده از محصولات مراقبت از پوست) باشد. پایداری همچنین نقش کلیدی ایفا می کند، زیرا مارک ها احتمالاً بر بسته بندی های قابل بازیافت و فرمول های مراقبت از پوست تمیز و بدون خشونت تأکید می کنند تا با ارزش های در حال تکامل مصرف کننده هماهنگ شوند.

در اصل، ظهور ست‌های هدایایی مژه مصنوعی با افزودنی‌های مراقبت از پوست، چیزی بیش از یک مد فصلی است - این بازتابی از تمایل مصرف‌کننده مدرن به محصولات زیبایی است که هم زیاده‌روی و هم هدفمند هستند. همانطور که برندها همچنان به نوآوری خود ادامه می دهند، این ست ها در حال تبدیل شدن به یک عنصر اصلی در هدایای تعطیلات هستند و زرق و برق را با مراقبت ترکیب می کنند به گونه ای که مدت ها پس از پایان فصل جشن طنین انداز می شود.