برندهای دوستدار محیط زیست مژه برنده جوایز پایداری در نمایشگاه های زیبایی شدند

در نمایشگاه‌های اخیر تجارت جهانی زیبایی، از جمله Cosmoprof Bologna و Beautyworld Middle East، روند جدیدی در کانون توجه قرار گرفته است: مارک‌های مژه دوستدار محیط زیست جوایز پایداری را دریافت می‌کنند که نشان‌دهنده تغییر لرزه‌ای در تقاضای مصرف‌کننده و نوآوری در صنعت است. این برنده‌ها نه تنها اهمیت رو به رشد شیوه‌های سبز در زیبایی را برجسته می‌کنند، بلکه نشان می‌دهند که چگونه تولیدکنندگان مژه در حال تعریف مجدد از تجمل از طریق مسئولیت‌پذیری محیطی هستند.

ظهور نوآوری مژه پایدار

مراسم اهدای جوایز امسال شامل دسته‌هایی مانند «بهترین طراحی محصول پایدار» و «ابتکار زیبایی بدون اتلاف» بود که برندهای اکو مژه بر تریبون غالب بودند. به عنوان مثال، LushLashes Eco را در نظر بگیرید که برنده «ابتکارترین مواد پایدار» در Cosmoprof شد. محصول شاخص این برند، "مژه های ابریشمی زیست تخریب پذیر"، از ترکیبی از سلولز گیاهی و الیاف میسلیوم قارچی استفاده می کند - موادی که در مدت 3 ماه در کمپوست خانگی تجزیه می شوند، در مقایسه با 500+ سال برای مژه های مصنوعی سنتی.

یکی دیگر از برجسته‌ترین مژه‌های GreenGlam بود که در Beautyworld Dubai جایزه «بهترین بسته‌بندی بدون زباله» را دریافت کرد. کیت های مژه آنها در جعبه های کاغذی بذر تعبیه شده با دانه های گل همیشه بهار عرضه می شود. پس از خالی شدن جعبه، می توان گل هایی را کاشت که از گرده افشان ها حمایت می کنند. در داخل، مژه‌ها به جای گیره‌های پلاستیکی با چسب‌های مبتنی بر نشاسته محکم می‌شوند و چسب مژه موجود از پلیمرهای مشتق شده از جلبک ساخته می‌شود و ترشحات میکروپلاستیک را از بین می‌برد.

چه چیزی باعث برنده شدن می شود؟

افزایش جوایز نشان دهنده طوفانی کامل از فشارهای مصرف کننده، نظارتی و بازار است. بر اساس نظرسنجی نیلسن در سال 2024، 72 درصد از خریداران جهانی زیبایی برندهایی با ادعای پایداری واضح را در اولویت قرار می دهند، در حالی که 59 درصد مایل به پرداخت 15 درصد بیشتر برای محصولات دارای گواهی اکو هستند. تغییرات مقرراتی، مانند دستورالعمل اتحادیه اروپا برای پلاستیک های یکبار مصرف (ممنوع کردن بسته بندی های زیبایی پلاستیکی خاص تا سال 2026)، همچنین برندها را به نوآوری سوق داده است.

برای تولیدکنندگان مژه، پایداری فقط یک روند نیست، بلکه یک استراتژی بقا است. مژه های سنتی، ساخته شده از الیاف مصنوعی غیرقابل تجزیه زیست تخریب پذیر مانند پلی استر، و بسته بندی شده در پلاستیک یکبار مصرف، با واکنش متقابل روبرو می شوند زیرا مصرف کنندگان عادات زیبایی را به آسیب های محیطی مرتبط می کنند. برندهای زیست محیطی این شکاف را با تصور مجدد هر مرحله از زنجیره تامین پر می کنند: از مواد خام گرفته تا تولید تا دفع در پایان عمر.

فناوری که برنده جوایز است

در پشت 获奖产品 تکنولوژی پیشرفته نهفته است. شرکت SustainableLash که "بهترین نوآوری اقتصاد دایره ای" را به خانه برد، یک "برنامه چرخش مجدد مژه" را توسعه داده است. مشتریان مژه‌های مستعمل را برمی‌گردانند که خرد شده و به الیاف مژه جدید تبدیل می‌شوند - یک سیستم حلقه بسته که ضایعات را تا 85 درصد کاهش می‌دهد. نوارهای مژه آنها، ساخته شده از پلاستیک زیستی مبتنی بر جلبک دریایی، در آب گرم حل می شود و نیاز به پاک کننده های شیمیایی خشن را از بین می برد.

علم مواد میدان جنگ دیگری است. برندها نایلون را با جایگزین هایی مانند پلی لاکتیک اسید (PLA)، مشتق شده از نشاسته ذرت یا سلولز باکتریایی که در کاسه های آزمایشگاهی بدون آفت کش رشد می کنند، تعویض می کنند. این مواد نرمی و ماندگاری مژه های سنتی را تقلید می کنند اما به طور طبیعی شکسته می شوند. یک 研发主管 در GreenGlam Lashes خاطرنشان می‌کند: «ما دو سال را صرف آزمایش ترکیب‌های PLA کردیم تا مطمئن شویم که آنها فرفری و همچنین الیاف مصنوعی را حفظ می‌کنند. "مصرف کنندگان عملکرد را به خطر نمی اندازند، بنابراین پایداری باید در استفاده نامرئی باشد - فقط از نظر تاثیر قابل توجه."

آینده مژه های سبز

جوایز فراتر از غنائم هستند. آنها یک نقشه راه برای صنعت هستند. همانطور که برندهای زیست محیطی دیده می شوند، تولیدکنندگان سنتی در تلاش هستند تا خود را با آن سازگار کنند. خرده‌فروش‌های بزرگی مانند Sephora و Ulta بخش‌های «زیبایی پایدار» را راه‌اندازی کرده‌اند که مژه‌های زیست‌محیطی را به عنوان فروشندگان برتر راه‌اندازی کرده‌اند. سرمایه‌گذاران همچنین توجه داشته‌اند: سرمایه‌گذاری ریسک‌پذیر برای استارت‌آپ‌های زیبایی پایدار به ۱.۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۳ رسید که ۴۰ درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت.

اما چالش ها همچنان باقی است. مقیاس‌بندی مواد زیست تخریب‌پذیر می‌تواند پرهزینه باشد و آموزش مصرف‌کننده کلیدی است—بسیاری از خریداران هنوز «وگان» را با «زیست تخریب‌پذیر» اشتباه می‌گیرند. برندها با برچسب‌گذاری شفاف، مانند کدهای QR که به ارزیابی‌های چرخه عمر محصولاتشان پیوند دارند، با این مشکل مقابله می‌کنند.

همانطور که یکی از داوران در Cosmoprof بیان کرد: "این جوایز فقط درباره "سبز بودن" نیستند، بلکه در مورد اثبات پایداری هستند که می‌توانند لوکس، در دسترس و سودآور باشند. مارک‌های برنده شلاق این کد را شکسته‌اند، و بقیه صنعت در حال مسابقه دادن برای دنبال کردن هستند.