باشگاه‌های زیبایی کالج با رقابت‌های مدل‌دهی مژه‌ها برای افزایش تعامل پیشرو هستند

در سراسر پردیس‌های کالج، روند جدیدی در حال شکل‌گیری است: باشگاه‌های زیبایی کارگاه‌های سنتی را با مسابقات آرایش مژه‌های پر انرژی عوض می‌کنند، و نتایج به دست می‌آیند – نامزدی در حال افزایش است. آنچه که به عنوان رویدادهای کوچک در تعداد معدودی از دانشگاه ها آغاز شد، به یک جنبش تبدیل شده است و باشگاه ها در دو سال گذشته 200 تا 300 درصد افزایش مشارکت را گزارش کرده اند. به عنوان مثال، در دانشگاه تگزاس در آستین، "جام مستر مژه" در این ترم 85 تیم را به خود اختصاص داد، از 28 تیم در سال 2021. پشت سر افزایش؟ طوفانی کامل از اشتیاق ژنرال Z به زیبایی، ظهور فرهنگ آرایش DIY، و تشنگی برای تجربه‌های عملی و قابل اشتراک‌گذاری.

به طور خاص چرا حالت دادن به مژه ها؟ برخلاف آرایش تمام صورت، آرتیستینگ مژه نتایج فوری و شایسته اینستاگرام را ارائه می‌دهد – ایده‌آل برای نمایش مسابقه. مایا چن، رئیس باشگاه نوآوران زیبایی UCLA توضیح می‌دهد: «مژه‌ها فوراً ظاهر را تغییر می‌دهند. یک مژه پررنگ می‌تواند یک آرایش ساده را به وضعیت ویروسی تبدیل کند، که با دانشجویانی که عادت داشتند برای TikTok و Instagram ایجاد کنند، طنین‌انداز می‌شود. این درایو رسانه‌های اجتماعی فقط درباره لایک نیست. این در مورد مهارت سازی است. دانش‌آموزان امروزی زیبایی را به‌عنوان یک شغل مناسب می‌دانند و مسابقات به آنها اجازه می‌دهد تکنیک‌هایی را تمرین کنند - از اندازه‌گیری تناسب باند مژه تا سفارشی‌سازی طول برای اشکال مختلف چشم - که متخصصان روزانه از آن‌ها استفاده می‌کنند.

ساختار این مسابقات نشان دهنده این تمرکز دوگانه بر خلاقیت و هنر است. بیشتر رویدادها به دسته‌هایی تقسیم می‌شوند: «دقت فنی» (بر اساس تقارن، چسبندگی، و ترکیب ظاهری طبیعی قضاوت می‌شود) و «آزادی خلاقانه» (دورهای مضمونی مانند «موجودات افسانه‌ای» یا «گلم آینده‌نگر»). در "چالش آزمایشگاه مژه" دانشگاه بوستون، تیم های دو نفره 90 دقیقه فرصت دارند تا یک ظاهر کامل مژه طراحی کنند، از جمله یک زمین 60 ثانیه ای که الهام خود را توضیح می دهد. داوران، اغلب صاحبان سالن های محلی یا نمایندگان برندهای زیبایی، به نوآوری، تکنیک و اینکه چقدر طراحی مکمل شکل چشم مدل است، امتیاز می دهند. لیلا پاتل، مشاور باشگاه BU، می‌گوید: «ما سال گذشته تیمی داشتیم که «مژه‌های کهکشانی» را با استفاده از الیاف رنگین کمانی و برگردان‌های کوچک ستاره‌ای شکل ایجاد کردند. این فقط زیبا نبود، بلکه نشان داد که آنها می‌دانستند که چگونه نور به خط مژه برخورد می‌کند تا رنگ چشم را افزایش دهد.»

برای صنعت زیبایی، این مسابقات یک معدن طلا است. شرکت کنندگان جوان نماینده نسل بعدی مصرف کنندگان و سازندگان هستند. برندها توجه دارند: برند FlutterHue بدون ظلم مژه اخیراً با پنج دانشگاه برای حمایت از مسابقات همکاری کرد و کیت های محصول و یک دوره کارآموزی "Rising Star" را به برندگان ارائه کرد. جیمی لیو، بنیانگذار FlutterHue، می‌گوید: «Gen Z به اصالت اهمیت می‌دهد. "با حمایت از این رویدادها، ما فقط مژه نمی فروشیم، بلکه در حال ایجاد اعتماد هستیم. وقتی دانش آموزی از مژه های ترکیبی راسو ما برای برنده شدن استفاده می کند، دنبال کنندگان آنها گوش می دهند."

تأثیر آن بر دانش آموزان نیز محسوس است. امیلی رودریگز، دانشجوی جوان در دانشگاه ایالتی فلوریدا، بهار گذشته در رقابت پردیس خود با طرح "مژه گیاه شناسی" (الیاف سبز رنگ شده با دست شبیه برگ سرخس) برنده شد. او می‌گوید: «عصبی بودم، اما بازخورد قاضی - صاحب استودیوی شلاق زدن - باعث شد یک کار نیمه‌وقت برای مژه‌های عروس کار کنم. "اکنون من با برنده‌هایم یک خط مژه کوچک راه‌اندازی می‌کنم. رقابت فقط اعتماد به نفس من را افزایش نداد، بلکه باعث شروع کار من شد."

با گسترش این رویدادها، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تکامل خواهند یافت. ترم بعدی، دانشگاه واشنگتن قصد دارد یک دسته «مژه پایدار» را اضافه کند که به مواد قابل بازیافت نیاز دارد - اشاره ای به تمرکز ژنرال Z بر زیبایی آگاهانه از محیط زیست. دورهای مجازی نیز در افق هستند و به دانش آموزان اجازه می دهند تا از طریق پخش زنده در سراسر دانشگاه به رقابت بپردازند. یک چیز واضح است: باشگاه‌های زیبایی کالج فقط میزبان مسابقات نیستند، بلکه نحوه تعامل جوانان با زیبایی را از نو تعریف می‌کنند: به عنوان یک مهارت، یک جامعه، و یک سکوی پرتاب برای آینده.