Lash Brands و Reality TV Stars: The Rise of Authentic Promotional Collaborations

در دنیای پر سرعت زیبایی، برندهای مژه مصنوعی دائماً به دنبال راه‌های نوآورانه برای برجسته شدن هستند. یکی از روندهایی که در سال های اخیر افزایش یافته است؟ همکاری با ستاره های تلویزیون واقعیت برای راه اندازی کمپین های تبلیغاتی. این حرکت استراتژیک، ترکیبی از اصالت و تعامل بالا، نحوه ارتباط مارک‌های مژه با مصرف‌کنندگان را تغییر می‌دهد – و نادیده گرفتن نتایج آن سخت است.

بازار جهانی مژه مصنوعی در حال رونق است، به طوری که تحقیقات گراند ویو در سال 2023 ارزش گذاری 1.8 میلیارد دلاری را گزارش کرده و رشد سالانه 6.2 درصدی را تا سال 2030 پیش بینی کرده است. با تشدید رقابت، برندها فراتر از تأییدیه های سنتی افراد مشهور حرکت می کنند و متوجه می شوند که ستاره های تلویزیون واقعیت یک مزیت منحصر به فرد ارائه می دهند: قابلیت ارتباط. برخلاف سلبریتی‌های فهرست A، ستارگان واقعیت در شخصیت‌های «فیلتر نشده»، به اشتراک‌گذاری زندگی روزمره، روال‌های زیبایی و حتی اشتباهات آرایشی در رسانه‌های اجتماعی رشد می‌کنند. این اصالت عمیقاً در بین مخاطبان، به ویژه Gen Z و مصرف کنندگان هزاره ای که اعتماد را بر کمال صیقلی ترجیح می دهند، طنین انداز می شود.

به عنوان مثال از LashLux، یک برند متوسط ​​مژه که در سال 2024 با Scheana Shay، ستاره Vanderpump Rules شریک شد. این همکاری فقط یک پست رسانه اجتماعی نبود، بلکه شامل یک خط مژه "Everyday Glam" بود که با الهام از ظاهر شی روی صفحه و خارج از صفحه نمایش داده شد. شای روند طراحی را در استوری های اینستاگرام مستند کرد، از انتخاب طول مژه تا تست چسب ها، و میزبان یک پرسش و پاسخ زنده بود که در آن فاش کرد: «من سال هاست که مژه مصنوعی می زنم، اما احساس می کنم این مژه ها برای فرم چشم من ساخته شده اند. این کمپین باعث افزایش 35 درصدی فروش 24 ساعته LashLux و افزایش 200 درصدی اشاره‌های TikTok شد و طرفداران ویدیوهای «ScheanaLashChallenge» را از ظاهر خودشان منتشر کردند.

یکی دیگر از برجسته‌ترین برندها LashGlow است، یک برند مژه با زیبایی تمیز، که با سارا هایلند، آلومس لاو آیلند آمریکا برای کمپین تابستانی همکاری کرد. هایلند، که به‌خاطر سبک بازیگوش و ساحلی‌اش شناخته می‌شود، در سری‌های TikTok d «LashGlow & Chill» ظاهر شد، جایی که در صبح‌های شلوغ، مژه‌های سریع را نشان داد و محصولات را با لوازم آرایش مقرون‌به‌صرفه داروخانه‌ها ترکیب کرد. این مجموعه 12 میلیون بازدید به دست آورد و ترافیک وب سایت LashGlow 180٪ در ماه به ماه افزایش یافت و 60٪ از مشتریان جدید ویدیوهای Hyland را به عنوان منبع کشف خود ذکر کردند.

چرا این مشارکت ها کار می کنند؟ ستاره‌های تلویزیون واقعیت در ایجاد روابط فرااجتماعی عالی هستند - طرفداران احساس می‌کنند که آنها را «می‌شناسند» و باعث می‌شوند توصیه‌های محصول مانند توصیه‌ای از یک دوست باشد. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی آن‌ها، اغلب با میلیون‌ها دنبال‌کننده، قطب‌هایی برای تعامل هم‌زمان هستند: نظرات، اشتراک‌گذاری‌ها و UGC (تولید شده توسط کاربر) که به طور ارگانیک دسترسی را تقویت می‌کنند. برای مارک های مژه، این به معنای چیزی فراتر از فروش است. این در مورد ایجاد یک جامعه در اطراف محصول است.

البته چالش هایی وجود دارد. تنها یک اشتباه - مانند جنجال عمومی یک ستاره - می تواند وجهه یک برند را خدشه دار کند. برای کاهش ریسک، برندها به طور فزاینده ای مشارکت های بلندمدت و همسو با ارزش ها را بر پست های یکباره اولویت می دهند. به عنوان مثال، LashNova، یک برند مژه پایدار، با کتی تورستون، شرکت کننده The Bachelor (یکی از مدافعان زیبایی دوستدار محیط زیست) برای یک همکاری یک ساله، از جمله طراحی مشترک خط مژه زیست تخریب پذیر، شریک شد. این نه تنها از اتهامات «شستن سبز» جلوگیری کرد، بلکه از تعهد LashNova به پایداری نیز جلوگیری کرد که هم از طرف طرفداران و هم منتقدان صنعت مورد تحسین قرار گرفت.

همانطور که روند تکامل می یابد، کارشناسان یکپارچگی عمیق تری را پیش بینی می کنند: ستاره های واقعیت ممکن است خطوط مژه را پیدا کنند، کلاس های مسترک مجازی برگزار کنند، یا حتی بر نوآوری محصول تأثیر بگذارند (به عنوان مثال، اشکال سفارشی مژه بر اساس بازخورد ستاره). با توجه به اینکه مصرف کنندگان تمایل به ارتباط با تبلیغات دارند، اتحاد برند ستاره-لش تلویزیون واقعیت فقط یک مد بازاریابی نیست، بلکه طرحی برای رشد واقعی است. برای برندهایی که مایل به گوش دادن، همکاری و وفادار ماندن به مخاطبان خود هستند، نتایج می تواند چشم باز باشد.