برندهای مژه در جعبه‌های آرایش مردانه با سبک‌های ظریف گسترش می‌یابند

صنعت آرایش مردانه در جهان فراتر از تیغ و روغن ریش در حال پیشرفت است و در سال 2024، روند قابل توجهی در حال شکل گیری است: برندهای مژه به طور استراتژیک وارد جعبه های آرایش مردانه می شوند که ناشی از افزایش تقاضا برای تقویت چشم ظریف و طبیعی است. این تغییر در مورد زیبایی‌شناسی جسورانه نیست، بلکه به اصلاح ویژگی‌ها می‌پردازد، و نحوه رویکرد صنعت زیبایی به نظافت جنسی خنثی را تغییر می‌دهد.

ظهور "تقویت" مردان بر "آرایش"

بازار آرایش مردانه در حال رونق است و پیش بینی می شود تا سال 2026 به 81.2 میلیارد دلار برسد (Statista)، با تمرکز فزاینده بر "افزایش ظریف" نسبت به لوازم آرایشی سنتی. یک نظرسنجی Mintel در سال 2023 نشان داد که 42٪ از مردان 18 تا 35 ساله اکنون از محصولات "غیر سنتی" مانند کرم‌های دور چشم و ژل‌های ابرو استفاده می‌کنند که نشان‌دهنده تغییر به سمت مراقبت از خود است. در این بخش، 眼部护理 (مراقبت از چشم) به عنوان یک مقوله کلیدی در حال ظهور است، با جستجوی "درخشندگی طبیعی چشم" در بین مردان 87٪ نسبت به سال گذشته (SEMrush). برای برندهای مژه، این فرصت استفاده نشده ای را ارائه می دهد: در حالی که بازار مژه زنان اشباع شده است، مردان همچنان باز است، رقابت کمتر و پتانسیل رشد بالا.

طراحی مجدد مژه ها برای نگاه مردانه

برای موفقیت در جعبه های آرایش مردانه، برندهای مژه در حال مهندسی مجدد محصولات حول یک اصل اصلی هستند: نامرئی بودن. برخلاف استایل‌های حجیم و براق که در خطوط زنانه رایج است، گزینه‌های مردانه ظرافت را در اولویت قرار می‌دهند. جیمز چن، موسس مشاوره زیبایی مردانه Grooming Insights توضیح می‌دهد: «مردها نمی‌خواهند «مژه بزنند»، آنها می‌خواهند چشم‌هایشان بیدارتر و مشخص‌تر به نظر برسد.

تنظیمات کلیدی محصول عبارتند از:

- طول و فر: طول های کوتاه تر (6-8 میلی متر) و حداقل فر (قطر 10-12 میلی متر) برای تقلید از رشد طبیعی مژه ها، اجتناب از اثر "بالا".

- جنس و بافت: الیاف مات و سبک وزن (اغلب با قطر 0.03 میلی متر) به جای مواد مصنوعی براق، با یک نوار نرم و انعطاف پذیر برای راحتی تمام روز. برندهایی مانند Lashify و Ardell خطوط "Natural Male" را با استفاده از الیاف PBT بسیار نازک راه اندازی کرده اند که به طور یکپارچه با مژه های واقعی ترکیب می شود.

- تن: سایه های خنثی (مشکی ملایم یا قهوه ای تیره) برای جلوگیری از تضاد شدید، تضمین می کند که مژه ها به جای برجسته شدن، مکمل رنگ پوست و مو هستند.

جعبه های نظافت: دروازه ای برای پذیرش جریان اصلی

جعبه‌های آرایش مردانه - خدمات اشتراکی مانند Manscaped's The Perfect Package یا Birchbox Man - برای این گسترش حیاتی هستند. این جعبه‌ها محصولات جدید را با جفت کردن کیت‌های مژه با اقلام آشنا (شستشوی صورت، مومیایی کردن ریش) عادی می‌کنند و «انگ» امتحان کردن چیزی «غیر متعارف» را کاهش می‌دهند. سارا لوپز، تحلیلگر زیبایی در IBISWorld می‌گوید: «قرار دادن مژه‌ها در جعبه آراستگی آن‌ها را به‌عنوان بخشی از یک روتین، نه یک «خرید زیبایی» قاب می‌کند. "آزمایش بازار برای مصرف کنندگان کم خطر و برای برندها کم هزینه است."

پذیرندگان اولیه نتایج را می بینند. برند مژه مستقر در بریتانیا Eylure پس از همکاری با جعبه آرایش مردانه The Grooming Lab در سه ماهه اول 2024، افزایش 35 درصدی را در درخواست‌های مشتریان مرد گزارش کرد، به طوری که 62 درصد از مشترکین «کیت مژه طبیعی» را به عنوان «استفاده آسان» و «غیرقابل تشخیص» ارزیابی کردند.

مسیر رو به جلو برای برندهای لش

برای تولیدکنندگان، موفقیت به ایجاد تعادل بین ظرافت و کیفیت بستگی دارد. محصولات باید تقریباً غیرقابل شناسایی و در عین حال به اندازه کافی برای استفاده روزانه بادوام باشند. آموزش نیز کلیدی است: برندها باید مژه ها را به عنوان "ابزار آرایش" (مانند "نرم کننده مژه" یا "تقویت کننده طبیعی") به جای لوازم آرایشی، با آموزش های متمرکز بر "مراقبت از مژه" به جای "کاربرد 技巧 (نکات کاربردی)" به بازار عرضه کنند.

از آنجایی که بازار آرایش مردانه به تنوع خود ادامه می‌دهد، برندهای شلاقی که اصالت را در اولویت قرار می‌دهند - اجتناب از بازاریابی جنسیتی و تمرکز بر عملکرد - منجر به این کار خواهند شد. این فقط یک روند نیست؛ این یک تغییر به سمت نظافت فراگیر است، جایی که بهبود ویژگی ها برای همه است.