صادرات مژه مصنوعی ویتنام از تولیدکنندگان سنتی پیشی گرفت: یک مرکز عرضه جهانی جدید پدیدار شد

در سال‌های اخیر، انقلابی آرام در صنعت جهانی مژه مصنوعی در حال رخ دادن است: ویتنام از نیروگاه‌های تولید سنتی پیشی گرفته و به صادرکننده اصلی مژه مصنوعی در جهان تبدیل شده است. بر اساس داده‌های گمرک ویتنام، صادرات مژه مصنوعی و محصولات مرتبط در سال 2023 به 820 میلیون دلار رسید که 35 درصد افزایش سالانه را نشان می‌دهد و از 780 میلیون دلار چین و 320 میلیون دلار کره جنوبی در مدت مشابه پیشی گرفته است. این تغییر نشان دهنده یک تغییر قابل توجه در بازاری به ارزش 12.3 میلیارد دلار در سطح جهان است و سؤالاتی را در مورد عواملی که باعث صعود ویتنام می شود و پیامدهای آن برای آینده تولید مژه ایجاد می کند.

رانندگان پشت موج ویتنام

ظهور ویتنام تصادفی نیست. این از ترکیبی استراتژیک از کارایی هزینه، حمایت از سیاست، و تکامل زنجیره تامین ناشی می شود. هزینه های نیروی کار سنگ بنای خود باقی مانده است: با حداقل دستمزدها به طور متوسط ​​180 تا 220 دلار در ماه - 30 درصد کمتر از مناطق ساحلی چین - ویتنام به تولیدکنندگان یک مزیت رقابتی در تولید شلاق فشرده ارائه می دهد، جایی که صنایع دستی همچنان بر محصولات پیشرفته برتری دارد.

سیاست های دولت این مزیت را تقویت کرده است. برنامه «تقویت صادرات» دولت ویتنام، که در سال 2020 راه اندازی شد، معافیت های مالیاتی را برای تولیدکنندگان لوازم آرایشی فراهم می کند و ترخیص کالا از گمرک را برای محصولات زیبایی ساده می کند. مناطق صنعتی در استان های Binh Duong و Dong Nai که برای تولید لوازم آرایشی و بهداشتی طراحی شده اند، اکنون میزبان بیش از 150 کارخانه متمرکز بر شلاق هستند که دارای مراکز آموزشی در محل هستند تا کارگران را در تکنیک های دقیق استفاده از مژه ارتقا دهند.

ادغام ویتنام در یک زنجیره تامین محلی به همان اندازه مهم است. تولیدکنندگان ویتنامی که قبلاً متکی به شلاق (الیاف مژه) وارداتی از چین بودند، به لطف سرمایه گذاری در تاسیسات تولید الیاف مصنوعی، اکنون 60 درصد مواد خام را در داخل کشور تامین می کنند. این ادغام عمودی زمان تحویل را از 45 به 25 روز کاهش می دهد، که یک نقطه فروش کلیدی برای مارک های زیبایی مد سریع است که خواستار تغییر سریع هستند.

کیفیت، زمانی که یک مانع بود، به یک نقطه قوت تبدیل شده است. کارخانه‌های ویتنامی در حال حاضر دارای گواهینامه‌های REACH اتحادیه اروپا و FDA ایالات متحده هستند و 70 درصد از صادرات، بازارهای برتر اروپا و آمریکای شمالی را هدف قرار می‌دهند. برندهایی مانند "LashViet" و "Saigon Lashes" به دلیل جایگزین‌های راسو بدون ظلم و طرح‌های قابل سفارشی‌سازی مورد توجه قرار گرفته‌اند، و این تصور را که هزینه کم برابر با کیفیت پایین است به چالش می‌کشند.

مفاهیم برای تولیدکنندگان سنتی

چین و کره جنوبی که از دیرباز پیشتازان این صنعت هستند، به چالش ویتنام پاسخ می دهند. تولیدکنندگان چینی تمرکز خود را به تولید خودکار و با فناوری پیشرفته برای مژه های لوکس تغییر داده اند، در حالی که کره جنوبی همکاری های K-beauty را برای حفظ وفاداری به برند دو برابر می کند. با این حال، حرکت ویتنام هیچ نشانه‌ای از کندی نشان نمی‌دهد: رشد صادرات آن از رشد سالانه 12 درصدی بازار جهانی پیشی می‌گیرد و نشان می‌دهد که نه تنها تقاضای موجود بلکه بخش‌های جدید را نیز جذب می‌کند.

جاده پیش رو

تسلط ویتنام با موانع بالقوه ای از جمله افزایش هزینه های نیروی کار با گسترش صنعت و رقابت برای مواد خام مواجه است. با این حال، چابکی آن – که نمونه آن استفاده از چسب های مژه سازگار با محیط زیست و بسته بندی های زیست تخریب پذیر است – باعث می شود که موج بعدی نوآوری در صنعت را رهبری کند. همانطور که یکی از تولیدکنندگان مستقر در هانوی خاطرنشان کرد، "ما فقط مژه تولید نمی کنیم، بلکه در حال ایجاد شهرت به عنوان یک شریک قابل اعتماد و سازگار برای برندهای جهانی زیبایی هستیم."

برای بازار جهانی مژه، صعود ویتنام نشانه عصر جدیدی از تنوع است. تولیدکنندگان سنتی باید نوآوری کنند، در حالی که برندها و مصرف‌کنندگان به طور یکسان به انتخاب‌های بیشتری دسترسی پیدا می‌کنند - دلیل این امر این است که در زیبایی، مانند تجارت، سازگاری بهترین لوازم جانبی است.