برندهای Lash از کدهای QR در بسته بندی استفاده می کنند تا داستان های منبع یابی را آشکار کنند

در عصری که مصرف‌کنندگان زیبایی بیش از عملکرد محصول می‌خواهند - آنها به دنبال اتصال، شفافیت و اصالت هستند - برندهای مژه به ابزاری ساده و در عین حال قدرتمند روی می‌آورند: کدهای QR روی بسته‌بندی. این مربع های کوچک سیاه و سفید دیگر فقط برای تخفیف یا پیوند رسانه های اجتماعی نیستند. آنها به دروازه‌هایی برای داستان‌گویی تبدیل شده‌اند، به‌ویژه باز کردن سفرهای منبع یابی که اغلب نادیده گرفته می‌شوند، پشت هر جفت مژه مصنوعی.

صنعت زیبایی، به ویژه بخش مژه، شاهد یک تغییر لرزه ای است. خریداران امروزی، به ویژه نسل Z و نسل هزاره، فقط محصولات را نمی خرند، بلکه روایت ها را نیز می خرند. آنها می خواهند بدانند: الیاف مژه از کجا می آیند؟ آیا آنها از نظر اخلاقی منبع هستند؟ رفتار با کارگران در زنجیره تولید چگونه است؟ برای برندهای مژه، پاسخ به این سوالات فقط یک تاکتیک بازاریابی نیست. این یک حرکت استراتژیک برای ایجاد اعتماد و برجسته شدن در یک بازار اشباع است. کدهای QR را وارد کنید: راه حلی کم هزینه و تاثیرگذار برای پر کردن شکاف بین کنجکاوی محصول و مصرف کننده.

داستان‌های منبع‌یابی، که زمانی در نشریات مطبوعاتی یا وب‌سایت‌های برند مدفون می‌شدند، اکنون بر روی بسته‌بندی مژه‌ها متمرکز شده‌اند. یک کد QR را روی جعبه مژه اسکن کنید و ممکن است به فیلم کوتاهی هدایت شوید که یک مزرعه فیبر مژه متعلق به خانواده در جنوب شرقی آسیا را به نمایش می گذارد، جایی که کارگران با دقت الیاف مصنوعی یا بدون راسو را انتخاب می کنند. یا شاید یک مقاله عکس با جزئیات فرآیند آزمایش دقیق برای اطمینان از اینکه مژه ها بدون ظلم و ضد حساسیت هستند. برخی از برندها حتی با صنعتگرانی که مژه‌ها را دستی می‌سازند مصاحبه می‌کنند و تخصص و تعهد خود را به کیفیت به اشتراک می‌گذارند. این داستان ها یک محصول زیبایی دنیوی را به روایتی از مهارت، اخلاق و مراقبت تبدیل می کند.

چرا این موضوع برای برندهای مژه اهمیت دارد؟ شفافیت می فروشد. یک نظرسنجی در سال 2023 توسط Beauty Industry Insights نشان داد که 78٪ از خریداران مژه به احتمال زیاد از مارک هایی خرید می کنند که آشکارا جزئیات منبع را به اشتراک می گذارند. با قرار دادن این داستان‌ها از طریق کدهای QR، برندها نه تنها اطلاع‌رسانی می‌کنند، بلکه درگیر هم هستند. یک اسکن سریع یک لحظه خرید غیرفعال را به یک تجربه تعاملی تبدیل می کند و وفاداری عاطفی را تقویت می کند. به عنوان مثال، یک برند شلاق با سایز متوسط، پس از راه‌اندازی داستان‌های منبع با قابلیت QR، افزایش 35 درصدی در خریدهای مکرر را گزارش کرد و مشتریان «احساس ارتباط با ارزش‌های برند» را دلیل اصلی عنوان کردند.

فراتر از جذابیت مصرف کننده، کدهای QR یک مشکل عملی را حل می کنند: بسته بندی املاک و مستغلات. جعبه های مژه کوچک هستند و فضای کمی برای متن طولانی باقی می گذارند. کدهای QR حجم اطلاعات را در یک نماد قابل اسکن متراکم می کنند و کاربران را به سمت پویا، چند رسانه ای – ویدئوها، اینفوگرافیک ها یا حتی به روز رسانی های زنده در شیوه های منبع یابی هدایت می کند. این انعطاف‌پذیری به برندها اجازه می‌دهد تا داستان‌های خود را در طول زمان تکامل دهند و بدون طراحی مجدد بسته‌بندی، تازگی خود را حفظ کنند.

این تاثیر به خود زنجیره تامین مژه نیز کشیده می شود. وقتی برندها داستان های منبع یابی را برجسته می کنند، انگیزه می شوند تا استانداردهای اخلاقی بالاتری را رعایت کنند. به عنوان مثال، یک تولید کننده شلاق در چین، با یک برند برای فیلمبرداری از فرآیند "تولید تمیز" خود برای کد QR همکاری کرد. این منجر به آموزش بهتر کارگران و بررسی‌های دقیق‌تر کیفیت شد، زیرا برند اکنون تعهد عمومی برای حفظ آن دارد. به نوبه خود، کارگران احساس ارزشمندی می کنند، زیرا می دانند که نقش آنها برای مصرف کنندگان نهایی که از محصولاتی که تولید می کنند استفاده می کنند قابل مشاهده است.

با نگاهی به آینده، کدهای QR روی بسته بندی مژه آماده تبدیل شدن به یک عمل استاندارد هستند. همانطور که مصرف کنندگان باهوش تر می شوند، برندهایی که از شفافیت استقبال نمی کنند، در خطر عقب افتادن قرار می گیرند. مرز بعدی؟ ادغام AR (واقعیت افزوده) در این سفرهای QR - تصور کنید که یک کد را اسکن می‌کنید و از طریق تصاویر سه‌بعدی از یک مرکز فیبر مژه عبور می‌کنید. با این حال، در حال حاضر، کد QR فروتن ثابت می کند که در زیبایی، بهترین داستان ها فقط گفته نمی شود، بلکه اسکن می شوند.