Beauty Trade جوایز نوآوری لش را برای محصولات جدید نشان می دهد

در صنعت زیبایی که به سرعت در حال توسعه است، جایی که تقاضای مصرف کنندگان برای نوآوری و کیفیت همچنان در حال افزایش است، نمایشگاه های بزرگ تجارت زیبایی با راه اندازی جوایز نوآوری مژه برای جشن گرفتن محصولات جدید پیشگامانه در بخش مژه، گامی اساسی برداشته اند. این ابتکار در حالی صورت می‌گیرد که پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی مژه مصنوعی با ارزش بیش از 1.5 میلیارد دلار تا سال 2028 با 6.8 درصد CAGR رشد کند، که با افزایش علاقه به لوازم آرایشی تقویت‌کننده چشم و تغییر به سمت راه‌حل‌های زیبایی شخصی و پایدار تقویت می‌شود.

جوایز نوآوری لش که توسط نمایشگاه‌های تجاری پیشرو مانند Cosmoprof شمال امریکا و Beautyworld خاورمیانه معرفی شده‌اند، با هدف نشان دادن برندهایی که مرزها را در علم مواد، طراحی، تجربه کاربر و پایداری پیش می‌برند، معرفی می‌کند. داوران متشکل از کارشناسان زیبایی، حامیان پایداری و خریداران خرده‌فروشی، ورودی‌ها را بر اساس معیارهایی مانند پیشرفت فناوری، تأثیرات زیست‌محیطی و نوآوری متمرکز بر مصرف‌کننده ارزیابی می‌کنند - که منعکس‌کننده حرکت صنعت فراتر از زیبایی‌شناسی برای اولویت‌بندی عملکرد و مسئولیت است.

یکی از روندهای کلیدی در میان 获奖产品 (موارد برنده) نوآوری در مواد است، با سرمایه گذاری برندها در جایگزین های سازگار با محیط زیست برای مژه مصنوعی سنتی (الیاف مژه). برای مثال، یکی از برندگان جایزه، مژه زیست تخریب‌پذیر ساخته شده از سلولز گیاهی را تولید کرد که ۹۰ درصد سریع‌تر از گزینه‌های مبتنی بر پلاستیک معمولی تخریب می‌شود و در عین حال انعطاف‌پذیری و دوام را حفظ می‌کند. طبق گزارش صنعت سال 2023، این موضوع به نگرانی‌های رو به رشد مصرف‌کنندگان در مورد زباله‌های پلاستیکی، که اولویت اصلی 72 درصد از خریداران زیبایی Gen Z است، می‌پردازد.

سفارشی سازی نیروی محرک دیگر است. یک ورودی برجسته از فناوری هوش مصنوعی برای ایجاد طرح‌های شخصی‌سازی شده مژه استفاده می‌کند: کاربران عکسی از شکل چشم‌های خود آپلود می‌کنند و یک الگوریتم طول، فر و تراکم مژه‌های متناسب را توصیه می‌کند. این "تجربه سفارشی شلاق" نه تنها باعث افزایش اعتماد به نفس پوشنده می شود، بلکه بازده را نیز کاهش می دهد - برای خرده فروشانی که به دنبال افزایش وفاداری مشتری هستند جذاب است.

پایداری به بسته بندی و چرخه عمر نیز گسترش می یابد. برندگان شامل مژه های قابل استفاده مجدد ساخته شده از پلاستیک بازیافتی اقیانوس و بطری های چسب قابل پر کردن مجدد بودند که ضایعات یکبار مصرف را تا 60 درصد کاهش می داد. یکی از برندها حتی یک "برنامه پس گرفتن" را معرفی کرد، که در آن مژه های استفاده شده به محصولات جدید بازیافت می شوند، حلقه پایداری را می بندند و با خریداران آگاه از محیط زیست در اروپا و آمریکای شمالی طنین انداز می شوند.

فراتر از ارج نهادن به نوآوری، جوایز نقش مهمی در شکل دادن به جهت گیری صنعت دارند. نمایشگاه‌های تجاری با نمایش این محصولات، تولیدکنندگان را با خریداران جهانی مرتبط می‌کند و پذیرش راه‌حل‌های پیشرفته را تسریع می‌بخشد. برای تولیدکنندگان کوچک تا متوسط، شناخت در چنین رویدادهایی می تواند درها را به روی توزیع بین المللی باز کند، در حالی که مارک های بزرگتر برای سرمایه گذاری های تحقیق و توسعه خود اعتبار کسب می کنند.

کارشناسان صنعت خاطرنشان می کنند که جوایز در حال حاضر بر چرخه های توسعه محصول تأثیر می گذارد. ماریا لوپز، تحلیلگر خرده‌فروشی زیبایی، می‌گوید: «برندها اکنون تحقیق و توسعه را در پایداری و شخصی‌سازی مبتنی بر فناوری در اولویت قرار می‌دهند، زیرا تقاضای خریداران را در این نمایشگاه‌ها می‌بینند. جوایز به عنوان «مهر تأیید» عمل می‌کنند و به بازار نشان می‌دهند که کدام نوآوری باعث فروش در سال 2024 و پس از آن خواهد شد.»

همانطور که جوایز نوآوری مژه مورد توجه قرار می گیرد، قرار است به سنگ بنای نمایشگاه های تجاری زیبایی، رقابت و همکاری یکسان تبدیل شوند. برای مصرف کنندگان، این به معنای دسترسی به محصولات مژه ایمن تر، مناسب تر و سیاره پسندتر است. برای تولیدکنندگان، این یک سیگنال واضح است: آینده مژه ها در ادغام خلاقیت با هدف نهفته است.

در بازاری که تمایز کلیدی است، جوایز نوآوری مژه‌ها فقط پیشرفت را جشن نمی‌گیرند، بلکه فصل بعدی زیبایی مژه‌ها را تعریف می‌کنند.