برندهای اکستنشن لش با ورزش‌های یوگا همکاری می‌کنند: ظهور بسته‌های سلامتی و زیبایی

در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی شاهد تغییر قابل‌توجهی بوده است: مصرف‌کنندگان دیگر به دنبال محصولات مراقبت از پوست یا آرایش جدا نمی‌گردند، آنها به دنبال تجربه‌های جامعی هستند که درخشش بیرونی را با تعادل درونی ترکیب می‌کند. این ادغام "سلامتی-زیبایی" باعث ایجاد یک همکاری غیرمنتظره و در عین حال درخشان شده است: مارک های اکستنشن مژه که با استراحتگاه های یوگا همکاری می کنند تا بسته های سلامتی و زیبایی را راه اندازی کنند.

نیروی محرکه این روند؟ مصرف کنندگان مدرن، به ویژه زنان 25 تا 45 ساله، در حال تعریف مجدد مراقبت از خود هستند. پس از همه‌گیری، نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد که بیش از 68 درصد «هماهنگی ذهن و بدن» را در برنامه‌های روزانه‌شان در اولویت قرار می‌دهند، و به دنبال محصولات و تجربیاتی هستند که آرامش ذهنی و اعتماد جسمانی را تقویت می‌کنند. یوگا، که مدت‌ها برای کاهش استرس و تقویت ذهن‌آگاهی شناخته می‌شد، کاملاً با اکستنشن مژه‌ها همسو می‌شود - یک عنصر اصلی زیبایی که فوراً با قاب کردن چشم‌ها عزت نفس را افزایش می‌دهد. آنها با هم، یک بسته "کل خود" ایجاد می کنند: آرامش درونی از طریق یوگا، درخشندگی بیرونی از طریق مژه ها.

بنابراین، این بسته‌ها در واقع چه شکلی هستند؟ به طور معمول، آنها محصولات باکیفیت مژه را با تجربیات انتخاب شده یوگا ترکیب می کنند. به عنوان مثال، یک برند مژه ممکن است اکستنشن های نیمه دائمی خود را (به مواد سبک وزن و بدون ظلم و چسب های ضد حساسیت فکر کنید) با برنامه 3 روزه «تجدید و تازه کردن» یک استراحتگاه یوگا جفت کند. این بسته می‌تواند شامل یک کیت کامل استفاده از مژه (اکستنشن، چسب، و سرم مراقبت‌های بعدی)، اقامت با تخفیف و دسترسی انحصاری به کارگاه «زیبایی ذهنی» باشد - جایی که شرکت‌کنندگان در کنار تکنیک‌های تنفس، نکات نگهداری مژه را یاد می‌گیرند. برخی از شراکت‌ها حتی گزینه‌های ترکیبی نیز ارائه می‌دهند: کلاس‌های یوگا آنلاین همراه با کیت‌های مژه خانگی، پذیرایی از شهرنشینان شلوغی که نمی‌توانند سفر کنند اما همچنان می‌خواهند تکه‌ای از جادوی خلوت را داشته باشند.

برای برندهای اکستنشن مژه، این همکاری ها یک معدن طلای استراتژیک است. استراحتگاه‌های یوگا مخاطبان باهوشی را جذب می‌کنند: افرادی که مایل به سرمایه‌گذاری در تجربیات برتر، اغلب با درآمد قابل تصرف و تمرکز بر پایداری و مصرف اخلاقی هستند. با همسو شدن با یک عقب نشینی، یک برند مژه از "فقط یک محصول زیبایی" بودن فراتر می رود و به بخشی از یک سبک زندگی تبدیل می شود - سبکی که با سلامتی، تجمل و زندگی عمدی مرتبط است. این نه تنها پایگاه مشتریان آنها را گسترش می دهد، بلکه ادراک برند را نیز ارتقا می دهد، و از "مواد آرایشی" به "متصدیان مراقبت از خود" می رسد.

عقب‌نشینی‌های یوگا نیز سودمند هستند. افزونه‌های زیبایی، پیشنهادات خود را جذاب‌تر می‌کنند، به‌ویژه برای بازدیدکنندگانی که اولین بار هستند. مطالعه‌ای در سال 2023 توسط انجمن گردشگری سلامتی نشان داد که استراحت‌هایی که دارای «هزینه‌های زیبایی» هستند، 22 درصد نرخ رزرو بالاتری نسبت به آن‌هایی که بدون آن نداشتند، داشتند، زیرا مهمان‌ها این بسته را به‌عنوان یک بسته «از خودت مراقبت کن» و نه صرفاً یک سفر تناسب اندام می‌دانند. بعلاوه، اکستنشن مژه کم نگهداری است – برای افرادی که می خواهند در هنگام ادای احترام به آفتاب صبحگاهی یا آتش سوزی های عصرانه بدون صرف ساعت ها برای آرایش، جذاب به نظر برسند، عالی است.

کلید موفقیت؟ اصالت. هر دو طرف باید بر اساس ارزش ها هماهنگ شوند. به عنوان مثال، یک برند مژه که به دلیل بسته‌بندی سازگار با محیط زیست شناخته می‌شود، به طور طبیعی با یک مکان یوگا که بر تمرین‌های بدون ضایعات تاکید دارد، جفت می‌شود. به طور مشابه، محصولات ضدحساسیت مژه با آرامشی که بر سلامتی ملایم و جامع تمرکز دارد طنین انداز می شود. بسیاری از همکاری‌ها با طراحی مشترک محصولات با نسخه محدود، مایل بیش از حد پیش می‌روند: مژه‌هایی که با مانتراهای یوگا چاپ می‌شوند، یا سرم‌های حاوی روغن‌های ضروری آرام‌بخش مانند اسطوخودوس - لمس‌های کوچکی که روایت «ذهن و بدن» را تقویت می‌کنند.

با شتاب گرفتن این روند، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که شاهد نوآوری‌های بیشتری خواهیم بود: مشارکت‌های طولانی‌مدت (مثلاً «عضویت‌های سالانه سلامتی-زیبایی»)، رویدادهای تبلیغاتی متقابل (پاپ‌آپ‌های مژه در محل‌های عقب‌نشینی)، و حتی ایجاد مشترک (مربیان یوگا که حالت‌های ایمن برای مژه را نشان می‌دهند). برای مصرف کنندگان، ساده است: چرا وقتی می توانید هر دو را داشته باشید، بین احساس خوب و خوب به نظر رسیدن انتخاب کنید؟

در دنیایی که اغلب «مراقبت از خود» را در مقابل «بهره‌وری» قرار می‌دهد، این بسته‌ها پاسخ تازه‌ای را ارائه می‌دهند: مراقبت از خود مولد است – برای خلق و خو، اعتماد به نفس شما، و بله، حتی مژه بازی شما.